Trenutno število spletni nakupovalci Zrasla je več kot osemkrat kot leta 2013, takrat je začelo postajati bolj pogosto spletno nakupovanje. Izvedena raziskava je pokazala, da vsebina strani vpliva na vsaj 70% obiskovalcev spletne trgovine, vendar le 16% obiskovalcev dejansko nekaj kupi na spletu.
V nasprotju z drugimi trgi je le 5% nakupov, znotraj 16% tistih, ki kupujejo prek spleta, kupcev, ki so prišli iz mešanega vpliva in uporabljajo spletne in offline točke, da na koncu kupujejo prek spleta. To pomeni, da vplivi in poti zunaj interneta še naprej prevladujejo, saj predstavljajo 78% prodaje in 58% celotne vrednosti.
Še en zanimiv vidik je, da 43% kupcev novih avtomobilov v mestih izbere želeni model spletno, na koncu pa na koncu nakupijo s trgovcem v mestni trgovini.
Enako velja za številne druge predmete, zlasti v mobilni telefoni in gospodinjski aparati. Toda pri drugih vrstah izdelkov ali storitev je spletna pot najbolj uporabljena, na primer transakcije za hotelske sobe in nakup letalskih vozovnic se v spletu opravijo 90% časa.
Če govorimo o oblačilnih predmetih, jih je pripravljenih 32% potrošnikov nakup dodatkov prek spleta, medtem ko bi le 22% čevljev kupovalo prek spleta. Preostalih 78% jih bo še vedno šlo v trgovino, da bi si ogledalo nove sloge in jih tam preizkusilo.
V večini izdelkov in storitev je trend, da potrošniki, predvsem v urbanih središčih, obiščejo spletno stran, da pregledajo izdelke in jih kupijo brez povezave v fizični trgovini.