Blagovna znamka je nekaj, kar spremlja izdelke, podjetja, podjetja itd. Lahko rečemo, da je vizitka, da jo stranke, pretekle, sedanje in bodoče, prepoznajo. ampak, kaj je blagovna znamka? Katere vrste obstajajo? Kako se to naredi?
Če dvomite o tem, kaj opredeljuje izdelke in/ali storitve, ki so trenutno na trgu, če želite natančno vedeti njihov koncept, kaj ga razlikuje od blagovne znamke ali vrste obstoječih blagovnih znamk, imate tukaj vse informacije, ki jih potrebujete. .
Kaj je blagovna znamka
Blagovna znamka je a znak izdelka, storitve, podjetja, podjetja ... Z drugimi besedami, lahko bi rekli, da je ime, po katerem je ta izdelek (storitev, podjetje, posel ...) poznan in po katerem pridobi identiteto, pomeni, da ob poimenovanju vsi natančno vedo, kaj je. se nanaša na
Na primer Coca-Cola, Apple, Google ... Poimenovanje teh besed nas samodejno pripelje do razmišljanja o določenem podjetju ali izdelku.
Segun la American Marketing Association, blagovna znamka je »ime, izraz, znak, simbol, dizajn ali kombinacija katerega koli od njih, ki identificira izdelke in storitve podjetja ter jih razlikuje od izdelkov in storitev konkurentov«. Zelo podobna je definicija, ki jo daje Španski urad za patente in blagovno znamko ki pravi, da je blagovna znamka »znak, ki razlikuje izdelke ali storitve podjetja na trgu, pa naj gre za individualno ali družbeno naravo«.
Vendar so ti koncepti nekoliko zastareli z današnjim dnem (in s prihodnostjo), saj je blagovna znamka sama postala strateško orodje za prepoznavanje in zagotavljanje dobrega odnosa s potrošniki. Na primer, predstavljajte si brezalkoholno pijačo, imenovano Doctor Joe. To je ime, ki je lahko blagovna znamka. Vendar ne gre samo za poimenovanje tega izdelka, ampak je njegov cilj, da se razlikuje od konkurence, individualizira, prepozna in si ga potrošniki zapomnijo.
Vse, kar je povezano s temi, je urejeno z Zakonom 17/2001 z dne 7. decembra o blagovnih znamkah, v katerem najdemo vse zahteve, ki jih mora izpolnjevati blagovna znamka, in druge pomembne vidike o njih.
Znamka in blagovna znamka, je isto?
Že nekaj časa je vse bolj slišati izraz blagovna znamka, ki je povezan s podjetji in velikokrat zamenjuje, kaj je blagovna znamka, s tem, kaj je blagovna znamka. Ker ne, oba izraza se ne nanašata na isto stvar.
Medtem ko je blagovna znamka ime ali način sklicevanja na izdelek, storitev, trgovino itd.; v primeru branding govorimo o vrsti dejanj, ki se izvajajo za ustvarjanje 'vrednostne' blagovne znamke. Z drugimi besedami, ustvarite reprezentativno ime, ki identificira to blago ali storitev in ki ima hkrati povezano vrednost (povezovanje s potrošniki, njihovo motiviranje, generiranje reakcije ali preprosto prepoznavanje).
Vrste blagovnih znamk
Danes lahko ločimo različne vrste blagovnih znamk.
Po podatkih španskega urada za patente in blagovne znamke obstajata poleg posamezne blagovne znamke še dve drugi vrsti blagovnih znamk:
- kolektivna znamka. To je »tisto, ki služi za razlikovanje na trgu izdelkov ali storitev članov združenja proizvajalcev, trgovcev ali ponudnikov storitev. Lastnik te znamke je navedeno združenje.
- garancijski znak. Je tisto, ki jamči ali potrjuje, da izdelki ali storitve, na katere se nanaša, izpolnjujejo skupne zahteve, zlasti glede kakovosti, sestavnih delov, geografskega porekla, tehničnih pogojev, načina priprave izdelka itd. Te znamke ne more uporabljati njen lastnik, temveč tretje osebe, ki jih ta pooblasti, po nadzoru in oceni, ali izdelki ali storitve te tretje osebe izpolnjujejo zahteve, ki jih ta znamka jamči ali potrjuje.
Vendar pa lahko najdemo tudi druge vrste blagovnih znamk, kot so:
- besedne znamke. Sestavljene so iz črk in številk.
- grafične oznake. Tisti, ki so sestavljeni samo iz grafičnih elementov, kot so logotipi, slike, ilustracije, risbe, simboli, ikone itd.
- mešane znamke. So mešanica prejšnjih dveh na način, da je vizualni del (grafika) združen z besedilnim delom (beseda).
- tridimenzionalne oznake. Zanje je značilno, da jih del njihovih elementov opredeljuje v njihovi identiteti. Primer je lahko Toblerone, katerega ovoj v obliki piramide je značilen.
- zvočne oznake. So tisti, ki so povezani z zvoki.
Kako se prijaviti za blagovno znamko
Poimenovati izdelek, storitev ... ni tako enostavno, kot si mislite, saj je najboljše, da vam nihče ne ukrade te "identifikacije", to registrirati. Ampak Preden to storite, morate izvesti vrsto dejanj, kakršni so:
- Izberite znamko, torej se odločite, kako se bo ta znamka imenovala. V tem smislu španski urad za patente in blagovne znamke priporoča, da je zvočno, torej da ni niti težko izgovorljivo niti nesramno; in enostavno zapomniti.
- Izogibajte se pravnim prepovedam registracije. V tem primeru obstajajo imena ali zahteve, ki jih je treba izpolniti in ki so v zakonu o blagovnih znamkah v členih od 5 do 10.
Ko se prepričate, da je izbrano ime primerno in da je v skladu z veljavno zakonodajo, lahko blagovno znamko registrirate. To se naredi prek španskega urada za patente in blagovne znamke. Ta postopek se lahko izvede na spletu ali osebno. Če to storite na prvi način, boste prejeli 15% popust.
Kar zadeva ceno, bi morali, če je znamka prvovrstna, plačati (podatki 2022) 150,45 evra (127,88 evra v primeru papirologije in elektronskega plačila).
Vsaka oseba, fizična ali pravna, lahko zahteva registracijo blagovne znamke. Odvisno bo od uporabe, ki jo boste namenili, in potreb, ki jih imate, saj ne obstaja le nacionalna registracija, ampak tudi mednarodna, katere postopek je daljši, vendar vam omogoča, da ohranite avtorstvo te blagovne znamke za določen čas. .
In to je, da registracija blagovne znamke ni večna, ampak jo je treba obnoviti in zato ponovno plačati, vsakih 10 let.
Kot lahko vidite, je vedeti, kaj je blagovna znamka, nekaj preprostega, čeprav postopek registracije zahteva stroške, ki jih marsikdo ne uspe narediti, vsaj v prvih letih življenja tega izdelka, storitve ali podjetja.