Evropska komisija je v skladu s strategijama enotnega digitalnega trga in enotnega trga je pred kratkim predstavil načrt v treh točkah za spodbujanje e-trgovine, ki obravnava vprašanja z "geoblockingom", z namenom, da bi čezmejna dostava izdelkov postala ne le cenovno dostopnejša, temveč tudi učinkovitejša. Nova pravila za elektronsko poslovanje v Evropi prav tako bi si prizadevali za spodbujanje zaupanja potrošnikov, zahvaljujoč boljši zaščiti in izvrševanju.
Kot je povedal Andrup Ansip, podpredsednik enotnega digitalnega trga, zelo pogosto ljudem onemogočajo dostop do najboljših ponudb in promocij pri spletnem nakupovanju ali pa se preprosto odločijo, da ne bodo kupovali zunaj njihovih meja, ker so cene dostave previsoke. Skrbijo jih celo za njihove pravice, če gre kaj narobe in izdelek ni dostavljen ali prispe v slabem stanju.
Namen teh novih pravil za elektronsko poslovanje v Evropi, so namenjeni reševanju problemov, ki potrošnikom in podjetjem preprečujejo, da bi v celoti izkoristili najboljše možnosti za nakup in prodajo izdelkov ali storitev na internetu.
Na svoji strani Günther H. Oettinger, ki je kustos digitalnega gospodarstva in družbe, je omenil, da pobuda "geoblocking" omogoča ustrezno ravnovesje med interesi kupcev, kar jim omogoča, da lahko prek spleta kupujejo prek svojih meja, hkrati pa podjetjem ponuja zadostno pravno varnost.
Za Elżbieto Bieńkowsko, ki je komisarka za mednarodni trg, industrijo, podjetništvo in podjetja SIME, diskriminacija med kupci v Evropski uniji na podlagi Na enotnem trgu ni več segmentacije trga vzdolž državnih meja.
Zaradi tega z jasnejšimi pravili a boljša uporaba in dostopnejša čezmejna dostava izdelkov, kupci in podjetja, zlasti mala podjetja, bodo veliko lažje v celoti izkoristili enotni trg Evropske unije in čezmejno elektronsko poslovanje.