Európska komisia v súlade so stratégiou jednotného digitálneho trhu a jednotného trhu nedávno predstavila trojbodový plán na podporu elektronického obchodu zameraný na riešenie problémov s „geoblokovaním“ so zámerom nielen zabezpečiť, aby bola cezhraničná dodávka produktov cenovo dostupnejšia, ale aj efektívnejšia. Nové pravidlá pre elektronický obchod v Európe ich cieľom by bolo tiež podporiť dôveru spotrebiteľov vďaka lepšej ochrane a presadzovaniu.
Ako povedal Andrup Ansip, viceprezident pre jednotný digitálny trh, ľuďom veľmi často bránia v prístupe k najlepším ponukám a propagačným akciám pri online nakupovaní alebo sa jednoducho rozhodnú nenakupovať za svojimi hranicami, pretože ceny za doručenie sú príliš vysoké. Obávajú sa dokonca aj svojich práv v prípade, že sa niečo pokazí a produkt nie je dodaný alebo je v zlom stave.
Zámer týchto nových pravidiel pre elektronický obchod v Európe, sú zamerané na riešenie problémov, ktoré bránia spotrebiteľom a spoločnostiam v plnom využívaní najlepších príležitostí na nákup a predaj výrobkov alebo služieb na internete.
Pre jeho časť, Günther H. Oettinger, ktorý je kurátorom digitálnej ekonomiky a spoločnosti, spomenula, že iniciatíva „geoblokovania“ umožňuje primeranú rovnováhu medzi záujmami kupujúcich, umožňuje im nakupovať online za ich hranicami a poskytuje spoločnostiam dostatočnú právnu istotu.
Pre Elżbietu Bieńkowsku, komisárku pre medzinárodný trh, priemysel, podnikanie a SIME, diskriminácia medzi kupujúcimi v Európskej únii na základe Na jednotnom trhu sa už segmentácia trhu pozdĺž štátnych hraníc neuskutočňuje.
Z tohto dôvodu s jasnejšími pravidlami a lepšie uplatnenie a dostupnejšie cezhraničné dodanie produktu, bude pre kupujúcich a spoločnosti, najmä malé a stredné podniky, oveľa jednoduchšie plne využívať výhody jednotného trhu Európskej únie a cezhraničného elektronického obchodu.