Многие компании используют руководство по фирменному стилю среди внутренних документов. Эта книга, более или менее обширная, важна для сохранения четкого корпоративного стиля без изменений, которые могут повлиять на клиентов.
Но Что такое руководство по фирменному стилю? Какие преимущества это дает вам? Как сделать? Если вы хотите знать все об этом документе, вам просто нужно взглянуть на руководство, которое мы подготовили для вас.
Что такое инструкция по фирменному стилю
Первое, что вам нужно знать, это что означает термин «руководство по фирменному стилю». В данном случае мы говорим о бизнес-документе, который устанавливает правила и руководящие принципы, которым должна следовать компания, чтобы предлагать и поддерживать визуальную идентичность как для клиентов, так и для сотрудников.
Другими словами, то, что он делает, установить суть того, какими будут графические элементы бренда и как их применять, как онлайн, так и офлайн. Такие элементы, как тип логотипа, цвета, шрифты ...
Эти руководства могут быть очень простыми, особенно для малого бизнеса, или большими обширными руководствами в крупных компаниях. А кто ими пользуется? Что ж, такие компании, как Vodafone, Endesa, Adidas ... Они устанавливают правила, которым нужно следовать, не только в отношении логотипов, но и во многих других элементах, таких как реклама в средствах массовой информации, продукты, каталоги, канцелярские товары, телевизионная реклама, социальные сети, оформление. магазинов и др.
Руководство по фирменному стилю vs руководство по бренду
Вы когда-нибудь думали, что руководство по фирменному стилю и руководство по бренду - это одно и то же? Конечно ДА. Но на самом деле все иначе.
Кажется, что обе вещи об одном и том же, но это не так. В то время как руководство по фирменному стилю сосредоточено на графической части бренда, визуальная идентичность этого бренда, фирменный мануал не остается только на «базе», но идет гораздо глубже, даже отражая аспекты, которые нельзя «трогать», такие как корпоративные ценности, тон голоса, способ общения с потенциальными клиентами и так далее.
Таким образом, при создании одного документа и другого, хотя они могут идти рука об руку, руководство по фирменному стилю действительно остается только на основе названия бренда.
Преимущества
Не многие компании имеют руководство по фирменному стилю и, тем не менее, его наличие, а также его использование имеют много преимуществ, которые, возможно, вы еще не осознали. Резюмируем их:
Вы сэкономите время и ресурсы с помощью руководства по фирменному стилю
Представьте, что вы нанимаете человека. Вы проводите для нее экскурсию по компании и рассказываете ей все, что ей нужно знать о фирменном стиле… Это требует времени, а также человек, который ее всему учит, не может работать во время визита к этому работнику.
Но что, если на следующей неделе появится новый рабочий? Вы снова потратите несколько часов своего времени, а вместе с ними и ресурсы, которые вы могли бы использовать для других целей.
Руководство по фирменному стилю позволяет тратить меньше времени, сделайте краткую презентацию и запишите информацию, необходимую для правильного выполнения вашей работы для компании.
У вас большая последовательность
Часто, особенно с течением времени, люди склонны забывать правила, которым следовали вначале. Это как если бы мы широко раскрыли некоторые аспекты, и это, в конце концов, сказывается на компании.
Поэтому, чтобы этого избежать, наличие правил и коммуникаций через руководство по фирменному стилю помогает не забыть их и иметь для всех справедливый "критерий".
Вы улучшаете имидж клиентов
Потому что, имея руководство по фирменному стилю, вы говорите клиентам, что вам не все равно, потому что есть бесперебойная работа бизнеса и что вы общаетесь со своими сотрудниками, чтобы они знали все, что им нужно знать о компании.
Как создать руководство по фирменному стилю
Сосредотачиваясь на том, как вы должны сделать руководство по фирменному стилю, первое, что вы должны уяснить, - это тип информации, который вам понадобится для его подготовки.
В этом случае его необходимо определить, потому что мы говорим об элементах, которые не должны меняться так часто (поскольку речь идет о том, что покупатели ассоциируют бренд, не меняйте их каждые два на три):
- Логотип.
- Цветовая палитра.
- Типографии.
- Иконки и символы.
- Банк изображений.
- Дополнительно.
- Приложения.
Все это является основным в руководстве по фирменному стилю, но как насчет структуры? Мы разбираем это для вас.
Структура руководства по фирменному стилю
Этот документ должен следовать порядку, чтобы вся информация была хорошо понятна и не возникало сомнений или проблем при ее применении в произведениях или в любых приложениях, которые выполняются (телевидение, пресса, рекламные щиты и т. Д.).
Структура будет следующей:
Введение в руководство по фирменному стилю
В нем рассказывается о философии, ценностях, личности и тоне бренда. Важно прояснить этот раздел, поскольку он является основой для понимания причин всего остального.
логотип
Логотип - это фундаментальная часть графической идентичности бренда. По этой причине дизайн, цвета и использование.
Некоторые аспекты, которые должны быть отражены, - это, например, пространство, которое необходимо оставить вокруг логотипа, чтобы он не выглядел слишком загруженным, или максимум и минимум логотипа, чтобы он не переставал читать или не выглядел слишком размытым.
Также здесь может быть раздел для вариаций логотипа, чтобы посмотреть, как он будет выглядеть в разных цветах, форматах и т. Д.
Цвета
Хотя мы уже упоминали ранее, что цвета уже покрыты логотипом, в этом случае он углубляется в цвета, в частности, в значения цвета, которые могут быть установлены между тремя: RGB, CMYK, HEX или Pantone (последний является наиболее используемым. потому что он позволяет цвету, который используется, быть тем, который фактически печатается, с той же тональностью).
композиция
Раздел композиции устанавливает основные правила дизайн должен соответствовать тому, чего вы хотите визуально добиться от бренда.
иконки
Помимо логотипа важны значки и другие элементы, которые должны соответствовать стилю логотипа в целом. Так вот аспекты столь же разные, как и размер указаны из них цвета, которые они будут иметь, когда они не нажимаются и когда они нажимаются, будет ли у них звук или нет, изменится ли текст, который у них есть, и т. д.
образность
В данном случае речь идет о Банк изображений, который компания будет иметь на самом бренде. Это могут быть фотографии, а также иллюстрации, рисунки ... Все они должны быть высокого качества и обработаны соответствующим образом, чтобы улучшить видение бренда.
Книгопечатание
Наконец, у нас есть типографика, то есть тип шрифта, который будет использоваться в брендинге. Здесь важны такие аспекты, как размер шрифта, тип интервала, будет ли использоваться темный и / или светлый фон, будут ли заголовки (H1, H2, H3 ...) и абзацы или только абзацы и т. Д. подробнее здесь.
Если компания большая, в дополнение к этим пунктам в руководстве по фирменному стилю, в каждое из приложений, которые имеют: для прессы, журналов, веб-рекламы, телевидения, социальных сетей и т. Д., Включены другие специальные.
Вам теперь стало понятнее, что такое руководство по фирменному стилю?