IAB Испания, Ассоциация рекламы, маркетинга и цифровых коммуникаций Испании, представила отчет Главные тенденции 2015 года, который собирает ключи к эволюции цифрового бизнеса. Этот отчет практическим и эффективным образом демонстрирует глобальное видение цифрового рынка. По словам Антонио Трауготта, генерального директора IAB Spain «Документ IAB Spain's Top Tendencies - это ежегодная классика, которую рынок очень ожидает, поскольку контент поступает непосредственно от компаний, которые ежедневно работают в бизнесе и участвуют в наших рабочих комиссиях. Контент включает важные подсказки относительно того, где развиваются наиболее актуальные и динамичные аспекты цифрового сектора ».
Давайте посмотрим синтез ключи к развитию цифрового бизнеса в 2015 году которые изложены в этом отчете.
Тенденции развития цифрового бизнеса в 2015 году
Брендированного контента
El Фирменный контент Это будет основное вложение в онлайн-видео для менеджеров по маркетингу, которые, тем не менее, не вкладывают средства в его распространение, вызывая разочарование и неприятный опыт.
Брендинг
«Видимость - Видимость», может быть одним из самых важных изменений. Метрика стандартизирована, будут важные последствия, такие как продвижение в борьбе с мошенничеством и возможные изменения в моделях ценообразования.
Алгоритмическая покупка и RTB
Lк алгоритмической покупке это реальность с более высокими бюджетами, более квалифицированными специалистами в среде, в которой наглядность, прозрачность, новые расширенные форматы и все более широкое использование квалифицированных данных являются ключевыми аспектами ее быстрого роста.
Цифровое творчество
Они будут говорить о Маркетинг в реальном времени: бренды и агентства будут развиваться в направлении общения в режиме реального времени, 24/365, чтобы использовать все возможности общения и общения в социальных сетях. Кроме того, распространение «верблюдов» будет стимулировать творческий подход к интеграции пользовательского опыта в рекламные кампании.
Digital Signage
Растущее объединение секторов гостеприимства, реставрации, общественного питания (horeca) и физических магазинов (розничная торговля) послужит рычагом для рынка.
Электронная коммерция
Перестанет говорить только о Электронная коммерция говорить в целом о «Торговля». Разделение «вкл-выкл» и даже разделение по устройствам теряет актуальность по сравнению с единым видением единого рынка - пользователем. Брендам необходимо будет лучше интегрировать свою офлайновую и онлайн-среду, чтобы предложить гибридный потребительский опыт.
Интернет вещей
Ожидается значительное появление подключенных автомобилей благодаря появлению eCall, прекращению европейского роуминга и переходу только на 4 операционные системы.
Юр. Информация
В этом году мы увидим первые примеры применения реформ интеллектуальной собственности в отношении ответственности рекламных посредников. Кроме того, в отсутствие четкого регулирования Брендированного контента саморегулирование вероятно, это станет отличной практикой для повышения правовой определенности. Более того, новый Европейский регламент по защите данных, переговоры которого исполняются 3 года в январе, кажется, что он может быть одобрен в 2015 году, что повлечет за собой расширение концепции персональных данных, новые принципы и кардинальные изменения в легитимности их обработки.
СМИ
В этом году мы увидим создание частные программные рынки купли-продажи, как правило, состоит из ведущих СМИ с премиальной аудиторией, доступ к которым может получить только избранная группа покупателей по приглашению. Они обеспечивают безопасность, прозрачность, оперативность и, прежде всего, качество.
Мобильный телефон
В этом году он стремится более специализированные и нишевые приложения, изучение новых секторов, таких как здравоохранение или розничная торговля. Речь пойдет о «втором экране», нормализующем одновременное использование телевизора и другого устройства.
Радио онлайн
La стандартизация формата, добавленные к измерительным возможностям цифровой среды и преимуществам аудио, укрепят рынок, позволив ему повысить доверие к онлайн-радио и инвестициям.
Перфоманс
Последние тенденции основаны на измерение рентабельности y контроль взаимодействия с пользователем в глобальном контексте, с взаимодействием в онлайн- и офлайн-мире и, конечно же, с использованием нескольких устройств.
Соцсети
Это будет год Почетные послыто есть авторитетов ищем бренды-единомышленники, которые будут их представлять.
Подключенный телевизор
В этом году он сделает ставку на новых глобальных конкурентов. Сами видеоплатформы и производители (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) начинают создавать или приобретать собственный контент. В долгосрочной перспективе конкуренция между местными и глобальными компаниями усилится.
Интернет-видео
Вы испытываете демократизация прайм-тайма. Для мелких рекламодателей это будет очень позитивно, поскольку они смогут инвестировать в рекламу в прайм-тайм, используя онлайн-видео вместо традиционного телевидения.
Выполнять
Вы можете просмотреть и скачать отчет IAB Spain Top Trends 2015 в формате pdf здесь.