Когда у вас есть компания и вы создаете ее веб-сайт, вы также можете добавить корпоративный блог, то есть блог, в котором вы собираетесь иметь дело с информацией, связанной с компанией, на внутреннем или рыночном уровне.
Тем не менее, Что такое корпоративный блог? Как оно создано? Какой контент он должен размещать? Все это и многое другое мы прокомментируем ниже.
Что такое корпоративный блог
Прежде чем узнать, как создать корпоративный блог или какие уловки в нем можно использовать, необходимо понять на 100%, что это такое. Мы можем определить это как «Веб-страница, на которой есть статьи, созданные компанией, учреждением или брендом». Они должны публиковаться на регулярной основе, а также основываться на полезной для читателей информации. Какая информация? Всегда то, что связано с темой.
Например, представьте, что у вас есть корпоративный блог бренда протеиновых коктейлей. Статьи, которые были бы интересны, могут быть связаны с продуктами, например, чтобы восхвалять их преимущества, рассказывать о том, из чего они сделаны ... Но вы также можете сделать это о диетах с протеиновыми коктейлями, о том, как их приготовить и т. Д. . То есть, это темы одной и той же темы, но они не должны фокусироваться исключительно и исключительно на том, что вы продаете, но также на том, что включает в себя этот продукт.
В общем случае, корпоративный блог - это средство общения компании со своими пользователями., где вы можете предоставить релевантную информацию и контент, рекомендующий ваши продукты. Следовательно, люди, которые должны отвечать за эти статьи, должны быть профессионалами из внутреннего отдела интернет-маркетинга, внешнего агентства или писателя-фрилансера.
Шаги по созданию корпоративного блога
Теперь, когда вы знаете, что такое корпоративный блог, пришло время подумать о том, что вам следует сделать, чтобы создать его, потому что, если вы не примете во внимание различные шаги, он не будет работать для вас.
Поэтому ниже мы поговорим о том, что вам следует делать.
Разработайте свою стратегию
В рамках стратегии вы должны иметь в виду два очень важных аспекта: цели и общественность.
Цели, которые вы должны ставить перед собой, должны быть реалистичными, и вы не должны сосредотачиваться только на долгосрочной перспективе. (потому что почти все цели, которые, по вашему мнению, будут выполнены в долгосрочной перспективе, будьте осторожны), но также и в краткосрочной перспективе.
Например, представьте, что вы хотите создать корпоративный блог, чтобы в первый месяц иметь клиентов. Это была бы краткосрочная цель, но реалистична ли она? Не намного меньше. Вы должны знать, что результаты блога не будут видны с первого момента, им нужно время, чтобы действовать. Также не будет хорошей целью быстро привлечь клиентов или чтобы блог имел аудиторию в миллион читателей максимум в 2-3 человека. Вам очень сложно этого добиться, даже заплатив за это.
Что касается аудитории, вам нужно знать, к кому вы собираетесь обратиться, чтобы определить стратегию контента и знать тип языка, который будет использоваться в тексте или видео (это то, что используется все чаще и растет). .
Знайте о своих ресурсах
Вы собираетесь создать корпоративный блог, очень хорошо. Но вам нужно знать, какие ресурсы у вас есть. Если в вашей компании нет профессионального копирайтера, независимо от того, насколько он любит писать или делает это хорошо, он может не общаться с читателем или не понимать SEO; и это приведет к тому, что статьи не попадут туда, где должны.
Копирайтер текстов, дизайнер изображений, инфографики, креативов; социальная сеть для распространения сообщений ... Да, все это вам нужно для получения результатов. И нет, моноблок не стоит того, потому что страдает качество. Если вы правильно распределите бюджет, вы получите правильный результат.
Составьте свой контент-план
Далее, этот шаг, пожалуй, один из самых важных, и вы должны хорошо подумать. Он разделен на несколько подшагов, которые вы должны принять во внимание, но в целом мы говорим о разработать стратегию, которой нужно следовать с точки зрения количества статей, когда они будут опубликованы, какого будет стиля, какой глубины информации будут статьи, длины, изображений, типов ...
Мы поговорим подробнее:
Стиль блога
Вы должны определить, какой стиль вы хотите, чтобы корпоративный блог имел, то есть формальный, неформальный, разговорный, закрытый ... Например, представьте, что в блоге вы говорите о себе, а когда вам звонят, вы говорите о себе. Эти два стиля не сочетаются друг с другом, поэтому вы должны объединить их.
Календарь публикаций
Важно знать, когда вы собираетесь публиковать статьи, и что это произойдет до того, что может произойти. Их программирование не только поможет вам лучше организовать себя, но и для распространения контента вы будете заранее уведомлять социальные сети, чтобы они могли подготовить публикации, которые послужат прелюдией к этому контенту.
В зависимости от типа компании, может быть интересно публиковать один раз в 15 дней (2 раза в месяц) или даже 1 раз в неделю. Если это начнет приносить плоды, вы можете пересмотреть возможность увеличения количества постов.
Вы должны помнить, что вы не должны оставлять его заброшенным, потому что компания, которая не заботится о себе, может не создать хорошего имиджа для своих пользователей.
Источники трафика
Публикация статьи - это нормально, но он не дойдет до всех, если вы не переместите его. Вот почему вам нужно будет определить различные каналы, чтобы сделать его доступным, как социальные сети, информационный бюллетень, электронный маркетинг, другие блоги, AdWords и т. Д.
Определите метрики
Другими словами, инструменты, которые будут измерять результаты, которые вы получите с блогом чтобы узнать, актуален ли создаваемый вами контент для вашей аудитории или вам нужно попробовать что-то еще.
Дизайн корпоративного блога
Еще один шаг к созданию корпоративного блога - это то же самое, оформить его. Подавляющее большинство блогов интегрировано в сайт компании, бренда ... и они носят тот же стиль, что еще хуже, бывают случаи, когда вы хотите придать ему другой дизайн.
Для этого у вас должен быть хороший веб-дизайнер, который знает, как работать с кодами, чтобы изменить стиль и довести его до вашего вкуса. Конечно, он должен следовать той же линии, что и все остальные страницы.