Astăzi există mulți termeni legați de subiecte pe Internet care vă pot scăpa de înțelegere. Unul dintre ele poate fi retargeting, un concept cu care foarte puțini sunt familiarizați. Și totuși este foarte important.
Dacă doriți știi la ce se referă retargeting-ul, cum funcționează, avantajele și dezavantajele pe care le are, precum și tipurile și îmbunătățirile pe care le puteți oferi, nu ezitați să aruncați o privire la următoarele informații.
Ce este retargeting-ul
Imaginați-vă că doriți brusc să cumpărați ceva online. Căutați un comerț electronic, intrați, vă uitați la produs, văzând avantajele și dezavantajele și, brusc, nu terminați să faceți achiziția din orice motiv (trebuie să mergeți, pare scump, vă gândiți mai bine la aceasta). Deci ai renunțat. Dar, de ce aceste produse încep să apară pe Facebook? Și de ce primiți anunțuri pentru același lucru atunci când navigați pe alte pagini web? Ne-au rezervat?
Adevărul este că toate acestea au un vinovat: reorientarea.
Acesta este un Tehnică de marketing digital „legală” care este responsabilă pentru atragerea atenției, să influențeze utilizatorii cu lucruri cu care au interacționat la un moment dat. Cu alte cuvinte, vorbim despre amintirea utilizatorilor de produse pe care le-au văzut sau sunt interesați, astfel încât să nu uite de ele (chiar și atunci când le-au cumpărat deja).
lucrari COMO
Dacă vă întrebați dacă puteți spune un cuvânt în acest sens, adevărul este că nu este ușor. Pentru ca reorientarea să funcționeze, ceea ce fac ei este să „strecoare” cookie-urile în browserul dvs. Și acest lucru se întâmplă pe aproape toate paginile web. Prin urmare, atunci când introduceți un altul care acceptă reclame de la terți, acestea sunt „personalizate” cu produse sau magazine pe care le-ați vizitat anterior.
Este o mod de a spune utilizatorului că a vizitat un produs și un site web. Sau că ați lăsat ceva incomplet (achiziționarea unui produs, alternativele produsului respectiv pe alte site-uri etc.).
Prin urmare, funcționarea sa este foarte simplă:
- Vizitați o pagină web, fie cu un produs, cu o știre etc. În acest pas, cookie-ul este instalat în browserul dvs.
- Ieși și mergi pe un alt site web. Apoi începeți să vedeți că publicitatea sa este legată de ceea ce ați vizitat anterior.
- Mergi la rețelele de socializare și se întâmplă același lucru.
Și este că cookie-urile sunt foarte selective și sunt create astfel încât să nu uitați acel interes pe care l-ați arătat. Prin urmare, atunci când încetați să îl căutați sau îl schimbați pentru un alt produs, publicitatea se schimbă.
Avantajele și dezavantajele retargetingului
Acum, că știți un pic mai bine retargeting-ul, ar trebui să știți că, așa cum oferă avantaje, există și unele dezavantaje ale utilizării sale. Mai detaliat, ar trebui să știți că, Printre avantaje, aveți:
- Ajungeți la un public limitat care a arătat interes pentru produsele pe care le aveți. De fapt, conform rezultatelor, mulți ajung să cumpere produsul pe care l-au căutat, poate nu la început, ci într-o perioadă scurtă de timp.
- Puteți crea branding specific concentrându-vă pe utilizatorii care s-au arătat interesați de companie sau de produse.
- Puteți segmenta, direcționând anunțurile în funcție de comportamentul utilizatorului. În acest fel, puteți alege un număr limitat de produse și să le aduceți mai aproape de utilizatori pe baza a ceea ce caută sau ce doresc, în așa fel încât rata de conversie crește semnificativ.
- Ai impact asupra utilizatorilor cu produse care le interesează cu adevărat. Și asta înseamnă că aveți șanse mai mari de a cumpăra în cele din urmă.
La rândul lor, dezavantaje pe care le veți găsi cu retargeting Acestea sunt:
- Dăunați-vă reputația, mai ales dacă mergeți peste bord cu reclame, care pot fi considerate intruzive și enervante, făcând persoana respectivă să nu vrea să știe nimic despre companie.
- Fii repetitiv, mai ales atunci când achiziția a fost deja efectuată și chiar și așa, continuă să apară reclame pentru acel produs, ceea ce poate fi deranjant pentru utilizator.
- S-ar putea să considerați că comportamentul dvs. este spionat și, prin urmare, vă simțiți nesigur, determinând achizițiile să fie mai distanțate în timp (sau că nu doriți să le efectuați). Există momente în care multe browsere „scutesc” pentru ca cookie-urile să nu fie instalate pe ele.
Tipuri de retargeting
Acum, că știți ce este retargeting-ul, avantajele și dezavantajele și modul în care funcționează, poate fi necesar să știți că nu există o singură retargeting de aplicat, ci mai multe dintre ele. Și fiecare poate fi cel mai bun în fiecare caz.
Astfel, găsiți:
Retargeting pe web
Vorbim despre cele mai frecvente, deoarece acesta va fi cel pe care îl găsiți atunci când vizitați o pagină web, fie că este doar un blog, un site web, un comerț electronic etc. Odată ce ajungeți, acesta va lăsa un „cookie” în browserul pe care îl utilizați pentru a naviga prin el, astfel încât, atunci când plecați, veți începe să vizualizați anunțuri legate de compania pe care ați vizitat-o.
Retargeting dinamic
Este o variantă a retargetingului care se aplică numai în comerțul electronic. Ce faci? Ei bine, atunci când aveți un volum mare de produse, ceea ce permite este să automatizați anunțurile, în așa fel încât să puteți influența ceea ce li se arată altora.
Social
Este foarte asemănător cu cele de mai sus, numai că, în acest caz, în care vor fi afișate anunțurile nu vor fi pe alte site-uri web sau când navigați, ci pe rețelele de socializare, în special pe Facebook, Twitter ...
Retargeting în e-mail
Ei bine, da, poate exista și un retargeting în e-mailuri. Pentru a face acest lucru, ceea ce se face este că un cookie este introdus în browser pentru a afișa reclame pentru acea companie. Și o fac de îndată ce deschid mailul care vă ajunge.
Prin căutări
De ce atunci când căutați un produs atunci nu încetați să vedeți publicitate pentru acesta? Ei bine, da, asta face retargetingul prin căutări, prin trimiterea de publicitate a ceea ce a fost căutat în motoarele de căutare.
Retargeting «cookie-lists»
Este posibil să aveți o listă de e-mailuri. Și multe dintre acestea Persoanele care au părăsit e-mailul și s-au arătat interesate la un moment dat vor avea un cookie în browserele lor. Ce permite asta? Ei bine, chiar dacă nu v-au vizitat site-ul web de ceva timp, pot afișa reclame legate de acesta.