În prima jumătate a anului 2016, volumul de vânzările firmei italiene Prada, a scăzut considerabil. De fapt, cifra de afaceri a mărcii de modă a scăzut cu 14.8% în primele luni ale acestui an, sub 1.55 milioane de euro, în timp ce profitul său net a scăzut cu 24% la 141.9 milioane de euro. Firma anunță acum că își va concentra atenția eforturi în comerțul electronic pentru a vă îmbunătăți Windows.
Este demn de menționat faptul că fiecare regiune în care brandul are o prezență a întâmpinat eșecuri, cu excepția Regatului Unit. O piață complicată precum Hong Kong a dus la o scădere de 22% a cifrei de afaceri. Atacurile teroriste au avut, de asemenea, un impact negativ asupra turismului european, cu o scădere cu 20% a cifrei de afaceri.
Compania trebuie să se reorienteze dacă dorește să reînvie vânzările, scăzând prețurile genților sale de mână și concentrându-și atenția asupra genți low cost, cu prețuri sub 2.000 €.
Un accent mai mare pe comerțul electronic
Nu numai Prada va cheltui mai puțin pentru publicitate și reclame, dar intenționează, de asemenea, să își mărească accentul pe vânzările online. Deși este adevărat că firma are deja un magazin online, în realitate nu i-a acordat prea multă atenție și, prin urmare, o nouă strategie își propune să schimbe perspectiva.
Scopul este să vă dublați vânzările online în fiecare an pentru următorii trei ani, ceva care ar trebui să contribuie și la creșterea vânzărilor online de acțiuni de 2%, care contribuie în prezent la cifra de afaceri totală a firmei.
În cele din urmă, menționați, de asemenea, că marca își va restructura rețeaua de magazine în locuri mai puțin dorite, în timp ce altele vor fi remodelate sau actualizate. Toate aceste schimbări în companie ar trebui să fie suficiente pentru a vedea creșterea anul viitor.