A fi un influencer astăzi este visul oricărui adolescent. De fapt, este valabil și pentru orice adult, deoarece îl văd ca pe o treabă simplă, care se poate face de acasă și nu implică prea mult efort (când realitatea este diferită). Din moment ce social media a devenit la modă, această figură a apărut și marketingul influencer a făcut-o și ea.
Dar, spre deosebire de altele, acesta nu este atât de cunoscut. Prin urmare, astăzi vom vorbi cu tine despre toate ce ar trebui să știți despre marketingul influencer și ce vă poate ajuta să ieșiți în evidență printre mulți care încearcă să fie figuri reprezentative în sectorul căruia îi sunt dedicate. Putem incepe?
Ce este marketingul influencer
Marketingul prin influență este ceva foarte actual. Este o strategie de marketing care se concentrează pe obținerea unei colaborări de la o persoană care are influență (deoarece mulți oameni îl urmăresc, el este un protagonist pe Internet sau, cu alte cuvinte, este un influencer; și o companie sau un brand.
Acest influencer se caracterizează prin faptul că are o personalitate care atrage mii de adepți pe rețelele sociale, în așa fel încât să devină o figură reprezentativă în sectorul său și tot ceea ce spune sau face este relevant pentru acei „fani” care chiar îl imită. În acest fel, faptul că acea persoană colaborează cu un brand sau companie poate provoca reacții pozitive, de exemplu creșterea vizitelor pe site, creșterea adepților, îmbunătățirea reputației mărcii sau creșterea vânzărilor sale.
De fapt, această strategie de marketing, spre deosebire de altele, nu este „liniară”, deoarece depinde de tendințele și schimbările actuale. Prin urmare, se spune că este complet schimbătoare și că trebuie ajustat pe termen scurt pentru a avea succes.
Lucruri de știut despre marketingul influencer
Ținând cont de faptul că această tehnică este foarte nouă și că și figura influențatorului se schimbă (într-o zi ești în vârf și în următoarea zi, adepții te pot abandona din orice motiv), adevărul este că propunerea unei strategii nu este ușoară .
În plus, trebuie să țineți cont de anumite aspecte pe care le comentăm mai jos.
Despre influențatori
Influenții sunt oameni care mișcă „mase”, adică ceea ce spun sau fac este ceva ce cred cei care îi urmăresc. Din acest motiv, colaborările pe care le au cu companii și mărci sunt, de obicei, pentru că împărtășesc cu adevărat valorile lor. Deși nu vă vom înșela, există și alții care sunt „vânduți” acestor companii. Cu toate acestea, atunci când se întâmplă acest lucru, urmăritorii înșiși vin să „pedepsească” influențatorii.
Scopul final al unui influencer este să câștige bani. Prin urmare, orice colaborare pe care o faceți cu o companie (aproape 100%) este plătită. Deși multe companii și mărci preferă ca plata să fie într-un alt mod (cu produse, reduceri ...). Dar cele care funcționează cu adevărat sunt pentru care primiți bani, întrucât, într-un fel, ceea ce faceți este să plătiți pentru munca influențatorului respectiv pentru a dezvolta conținut axat pe companie sau brand.
Un aspect negativ al influențatorilor este că, de multe ori, nu puteți ajunge să știți câți dintre acei adepți sunt reali. Și achiziția de adepți este atât de simplă încât se poate face în doar 5 minute, creșterea contului dvs. de la 0 la 2000, 20000 sau 200000 în câteva ore. Dar asta te face cu adevărat un influencer? În termeni vizuali, da, dar există și alte aspecte de luat în considerare, cum ar fi faptul că le plac publicațiile, că există comentarii (în concordanță cu textul sau videoclipul care a fost postat), că vorbesc despre el sau ea în alte medii (bloguri , știri, rețele sociale ...).
Despre canalele de comunicare ale influențatorilor
Există multe rețele sociale. Și credeți sau nu, se nasc mulți alții în fiecare an. Problema este că acestea nu funcționează de obicei și ajung să dispară în același mod în care s-au născut: fără ca cineva să știe. Dar, dintre toate, există unele pe care influențatorii le consideră „mai bune”. În acest caz, vorbim în special despre două: Instagram și TikTok.
Și ce zici de Youtube? Dacă ați urmărit influențatorii de ceva timp, veți ști că marea majoritate a celor care sunt mai consacrați (în special jocuri video) s-au născut pe YouTube. Cu toate acestea, acum nu mai este atât de „la modă”. De fapt, acest lucru a fost înlocuit de Twitch, care este locul în care mulți încearcă acum să-și creeze un nume și, mai presus de toate, o legiune de adepți, și nu numai în jocurile video, ci și sectorul muzical este foarte prezent în această rețea socială.
Astfel, am putea spune că principalele platforme pentru influențatori sunt acestea. Cel mai bun pentru influențatori înșiși, mai ales că este mai ușor să interacționați cu adepții, este Instagram. În plus, faptul că există mai multe funcții disponibile pentru a colabora cu mărcile (postări pe profil, Povestiri, IGTV, videoclipuri ... vă permite să oferiți diferite opțiuni.
Despre mărci și companii publicitare
În cele din urmă, vă vom povesti despre marketing influencer bazat pe mărci și companii. Și este că tot mai multe companii se uită la influențatori pentru a ajunge la utilizatori și că compania sau produsul lor este cunoscut (și că obține o reputație mai bună). Din acest motiv, este obișnuit ca companiile să înceapă să cheltuiască o parte din bugetul publicitar pentru „angajarea” acestor personalități.
De ce? Ei bine, deoarece acest tip de marketing, împreună cu SEO și reclame pe rețelele sociale, oferă rezultate din ce în ce mai bune. Nu înseamnă că trebuie să lăsați deoparte alte canale și alte tipuri de marketing (de exemplu prin e-mail), ci că acționați acolo unde, în acest moment, este mai ușor să ajungeți la potențiali consumatori și clienți.
Desigur, nu orice influențator. Una dintre primele premise ale marketingului influencer pentru o companie este faptul că aceasta trebuie să aleagă persoane relevante pentru sectorul său. Cu alte cuvinte, ele sunt înrudite. De exemplu, dacă aveți o companie de jocuri video, veți alege influențatori de jocuri video, nu veți merge la cei reprezentativi ai frumuseții, deoarece ținta (sau publicul țintă) nu este acolo.