Există multe companii care utilizează un manual de identitate corporativă printre documentele interne. Această carte, mai mult sau mai puțin extinsă, este importantă pentru a menține o identitate corporativă dreaptă, fără variații care pot afecta clienții.
Dar Ce este un manual de identitate corporativă? Ce beneficii îți oferă? Cum faci unul? Dacă doriți să știți totul despre acest document, trebuie doar să aruncați o privire la ghidul pe care vi l-am pregătit.
Ce este un manual de identitate corporativă
Primul lucru pe care trebuie să-l știți este la ce se referă termenul manual de identitate corporativă. În acest caz, vorbim despre un document de afaceri care stabilește regulile și liniile directoare care trebuie urmate în companie pentru a oferi și menține o identitate vizuală atât pentru clienți, cât și pentru lucrători.
Cu alte cuvinte, ceea ce face este stabiliți esența modului în care vor fi elementele grafice ale mărcii și cum să le aplicați, atât online, cât și offline. Elemente precum tipul de logo, culori, fonturi ...
Aceste manuale pot fi foarte de bază, în special pentru întreprinderile mici, sau manuale extinse mari în companii mari. Și cine le folosește? Ei bine, companii precum Vodafone, Endesa, Adidas ... Ei stabilesc liniile directoare de urmat, nu numai cu logo-uri, ci și în multe alte elemente, cum ar fi reclame în mass-media, produse, cataloage, articole de papetărie, reclame de televiziune, rețele sociale, decor de magazine etc.
Manualul identității corporative față de manualul mărcii
V-ați gândit vreodată că manualul de identitate corporativă și manualul mărcii sunt aceleași? Cu siguranță DA. Dar realitatea este destul de diferită.
Ambele lucruri par a fi aproximativ același lucru, dar nu sunt. În timp ce manualul de identitate corporativă este axat pe partea grafică a mărcii, identitatea vizuală a mărcii respective, manualul de marcă nu rămâne doar la „bază”, dar merge mult mai adânc, reflectând chiar aspecte care nu pot fi „atinse”, cum ar fi valorile corporative, tonul vocii, modul de comunicare cu potențialii clienți etc.
Deci, atunci când vine vorba de construirea unui document și altul, deși pot merge mână în mână, manualul de identitate corporativă rămâne cu adevărat doar pe baza numelui mărcii.
beneficii
Nu multe companii au un manual de identitate corporativă și, cu toate acestea, existența unuia, precum și utilizarea acestuia, au multe beneficii pe care, probabil, nu le-ați realizat. Le rezumăm:
Veți economisi timp și resurse cu manualul de identitate corporativă
Imaginați-vă că angajați o persoană. Îi faci un tur al companiei și îi spui tot ce trebuie să știe despre identitatea corporativă ... Asta necesită timp și, de asemenea, persoana care o învață totul nu poate funcționa în timpul vizitei la acest lucrător.
Dar dacă un nou muncitor a sosit săptămâna următoare? Ai pierde din nou câteva ore din timpul tău și cu el resurse pe care le-ai putea folosi pentru alte lucruri.
Un manual de identitate corporativă vă permite să pierdeți mai puțin timp, faceți doar o scurtă prezentare și scrieți informațiile de care aveți nevoie pentru a vă face treaba în mod corespunzător pentru companie.
Ai o consistență mai mare
Adesea, mai ales odată cu trecerea timpului, oamenii tind să uite regulile care erau respectate la început. Este ca și cum am fi dat o mânecă largă anumitor aspecte și asta, în cele din urmă, își are efectul asupra companiei.
Prin urmare, pentru a o evita, deținerea regulilor și a comunicărilor printr-un manual de identitate corporativă ajută să nu le uităm și să aibă un „criteriu” echitabil pentru toți.
Oferiți o imagine mai bună clienților
Deoarece, având un manual de identitate corporativă, le spuneți clienților că vă pasă pentru că există un buna desfășurare a afacerii și că comunicați cu lucrătorii dvs., astfel încât aceștia să fie conștienți de tot ce trebuie să știe despre companie.
Cum se creează un manual de identitate corporativă
Concentrându-ne asupra modului în care ar trebui să creați un manual de identitate corporativă, primul lucru pe care ar trebui să îl clarificați este tipul de informații de care veți avea nevoie pentru a-l pregăti.
În acest caz, trebuie definit, deoarece vorbim despre elemente care nu ar trebui să se schimbe din când în când (din moment ce este vorba despre faptul că clienții asociază marca, nu le schimbați la fiecare două la trei):
- Siglă.
- Paleta de culori.
- Tipuri de caractere.
- Icoane și simboluri.
- Banca de imagini.
- Caracteristici suplimentare.
- Aplicații.
Toate acestea sunt elementare într-un manual de identitate corporativă, dar ce zici de structură? Vă descompunem pentru voi.
Structura manualului de identitate corporativă
Acest document trebuie să urmeze o ordine, astfel încât toate informațiile să fie bine înțelese și să nu existe îndoieli sau probleme atunci când se aplică în lucrări sau în orice aplicație care se desfășoară (televiziune, presă, panouri publicitare etc.).
Structura ar fi următoarea:
Introducerea manualului de identitate corporativă
În care vorbește despre filozofia, valorile, personalitatea și tonul mărcii pe care o are. Este important să clarificați această secțiune, deoarece reprezintă baza pentru înțelegerea motivului pentru orice altceva.
logo
Logo-ul este o parte fundamentală a identității grafice a mărcii. Din acest motiv, design, culori și utilizări.
Unele aspecte care trebuie reflectate sunt, de exemplu, spațiul care trebuie lăsat în jurul logo-ului pentru a nu arăta prea încărcat sau maximul și minimul logo-ului fără a-l face să înceteze citirea sau să arate prea neclar.
De asemenea, aici poate exista o secțiune pentru variațiile logo-ului, pentru a vedea cum ar arăta cu diferite culori, formate etc.
Colorate
Deși am menționat anterior că culorile sunt deja acoperite în siglă, în acest caz se aprofundează în culori, în special valorile culorilor, care pot fi stabilite între trei: RGB, CMYK, HEX sau Pantone (acesta din urmă este cel mai utilizat deoarece permite ca culoarea folosită să fie cea care este de fapt tipărită, în aceeași tonalitate).
compoziție
Secțiunea de compoziție stabilește reguli de baza pe care trebuie să îl aibă designul, astfel încât să fie în concordanță cu ceea ce doriți să realizați vizual de la brand.
Icoane
În plus față de siglă, pictogramele și alte elemente sunt importante și ar trebui să urmeze stilul siglei în ansamblu. Deci aici sunt specificate aspecte la fel de diferite ca mărimea dintre acestea, culorile pe care le vor avea atunci când nu sunt apăsate și când sunt apăsate, dacă vor avea sunet sau nu, dacă textul pe care îl au se va schimba etc.
Imagini
În acest caz vorbim despre Banca de imagini pe care compania o va avea asupra mărcii în sine. Pot fi fotografii, dar și ilustrații, desene ... Toate acestea trebuie să fie de înaltă calitate și tratate corespunzător pentru a spori viziunea mărcii.
tipografie
În cele din urmă, avem tipografia, adică tipul de font care urmează să fie utilizat în branding. Aici, aspecte importante, cum ar fi dimensiunea fontului, tipul de spațiu, dacă trebuie utilizate fundaluri întunecate și / sau deschise, dacă vor exista titluri (H1, H2, H3 ...) și paragrafe sau numai paragraf etc., trebuie să fii detaliat aici.
Dacă compania este mare, pe lângă aceste puncte din manualul de identitate corporativă, sunt incluse și altele specifice pentru fiecare dintre aplicațiile care au: pentru presa de presă, reviste, reclame web, televiziune, rețele sociale etc.
Vă este mai clar acum ce este manualul de identitate corporativă?