La cumpărare programatică este un sistem automatizat de cumpărare a impresiilor publicitare care vă permite să profitați de puterea algoritmilor de Platforme DSP (Demand Side Platform) pentru a accesa stocurile globale simultan și în timp real, care include multe opțiuni de publicitate pe secundă, care se adaptează la ceea ce caută fiecare agent de publicitate.
Interesantul despre cumpărarea programatică este că este un proces automat care vă permite să cumpărați spații în toate AdExchanges, media și pagini web de pe același panou de control, căutând un model de achiziție pentru anumite segmente de public, utilizatori și nu căutând non- inventar public. În plus, acest lucru se îmbunătățește atunci când sunt aplicate strategii comportamentale și de reorientare.
Recomandări pentru generarea de vânzări suplimentare cu cumpărare programatică
Zanox lansat acum câțiva ani Zanox RTB, o linie de afaceri inovatoare care permite o modalitate de a cumpăra materiale în timp real, prin care agenții de publicitate pot ajunge la publicul potrivit cu mesajul potrivit și la momentul potrivit. Pentru a înțelege funcționarea modelului de ofertare RTB (Real Time Bidding) și pentru a cunoaște avantajele modelului de afaceri programatic, Zanox oferă zece recomandări pentru a genera vânzări suplimentare cu cumpărare programatică
Definiți obiectivele și fiți clar dacă este o acțiune de branding sau de performanță:
Este foarte important să aplicați indicatorii de performanță corespunzători pentru fiecare obiectiv. Numărul de vânzări generate și costul pe vânzare sunt indicatori importanți, dar dacă sunt aplicați fără referire la obiectivul campaniei, nu sunt cel mai bun mod de a măsura progresul. În plus, trebuie să fim clari cu privire la acțiunile pe care le vom întreprinde pentru a obține o imagine de marcă excelentă sau un număr semnificativ de conversii.
Cunoașteți mediul și analizați comportamentul utilizatorilor
Înainte de lansarea unei campanii, trebuie verificate diferite medii pentru optimizare și rezultatul clientului pe tablete, telefoane mobile și comerț electronic. De asemenea, trebuie să studiați analiza clientului dvs. pentru a obține o performanță mai bună.
Protejați marca
Este recomandabil să alegeți un partener care să garanteze un inventar de calitate. Marca este cartea de identitate a unei companii. Dacă un banner nu apare într-un context adecvat, acesta poate fi în detrimentul imaginii dvs. Trebuie să vă asigurați că instrumentele adecvate sunt utilizate pentru a asigura calitatea paginilor afișate de reclamele dvs. De asemenea, trebuie să controlați frecvența impacturilor publicitare și să aveți tehnologia adecvată pentru a asigura vizibilitatea corectă a anunțului de către potențialul utilizator.
Filtrează conținutul nedorit
Trebuie să ne îndepărtăm de orele de noapte și de sistemele automate și să gestionăm corect inventarul, impactând utilizatorii în cele mai bune momente legate de obiectiv. Pentru aceasta, este important să aveți o bună cunoaștere analitică a clientului dumneavoastră. Se recomandă blocarea utilizatorilor automați și optimizarea CPM.
Folosiți formate adecvate și vă faceți griji cu privire la CTR
Trebuie să începeți campania cu diferite formate creative. Așa-numitele formate de „impact” (300 × 250, 180 × 600 ...) pot crește vizibilitatea campaniei și pot crește atenția utilizatorilor. De asemenea, trebuie să analizați primele rezultate pentru a avea în cele din urmă cele care funcționează cel mai bine și vă faceți griji că aveți active creative care au un CTR bun pentru a le spori.
Analizați informațiile înainte de a aduce modificări campaniei
Este vital să fii foarte clar despre schimbările care urmează să fie făcute și de ce. Rețineți că orice modificare necesită timp pentru a-i putea analiza performanța. Este recomandabil să nu faceți schimbări bruște, deoarece fiecare campanie are nevoie de un echilibru pentru a putea efectua o analiză bună.
Investiți în testare
Este recomandabil să rezervați o parte din buget pentru a testa și testa diferite formate de reclame, oferte diferite, noi segmentări pentru a găsi cel mai bun mod de a contacta clienții și a-i invita să cumpere. Uneori, investițiile în acțiuni în care nu aveți încredere anterior vă pot oferi o mare bucurie atunci când vine vorba de analiza performanței.
### Investiți în videoclip
Este important să evitați difuzarea reclamelor TV pe internet. Trebuie să tratați publicul online diferit de publicul TV. Pentru ei, este recomandabil să generați videoclipuri speciale pentru acest mediu, distribuind videoclipuri scurte, drăguțe sau amuzante care vă ajută să generați o imagine de marcă bună.
Oferiți valoare clientului dincolo de retargeting
Trebuie să adăugați valoare clientului obținând utilizatori complet noi și să efectuați o gestionare adecvată a reorientării, fără a afecta prea mult utilizatorul. Se recomandă inițial un sold de 70% retargeting și 30% prospectare.
Mizând tare pe mijloc
RTB este o realitate importantă care crește exponențial. Trebuie avut în vedere faptul că, pentru a paria prin aceasta, este necesară o investiție adecvată și o valoare umană importantă care să gestioneze constant campania dvs., încercând să maximizeze investiția.