recent IAB Spania, asociația de publicitate, marketing și comunicare digitală din Spania, a prezentat Studiu mobil european al agenților de publicitate cu motor și cu amănuntul realizat în colaborare cu IAB Europe și cu nouă IAB naționale (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Turcia și Marea Britanie), în care cele 25 de mărci cu cea mai mareversiune publicitară motorizată și cele 50 de mărci cu cele mai mari investiții publicitare în comerțul cu amănuntul din fiecare țară participantă, adăugând peste 600 de agenți de publicitate auditați.
Principalele obiective ale studiului au fost analizarea adaptării strategii mobile dintre principalii agenți de publicitate din Europa și contrastează situația din Spania cu restul țărilor UE. Printre concluziile sale, trebuie remarcat faptul că mărcile de automobile din Spania pariază pe aplicații, în timp ce mărcile cu amănuntul fac acest lucru pe internetul mobil. Alte date notabile sunt că mărcile oferă mai multe funcționalități în browsere decât în aplicații, cum ar fi eCommerce sau teste de conducere a cărților, și că Spania conduce utilizarea formatului publicitar „pe toată pagina”, triplând media europeană.
Studiul relevă următoarele concluzii privind sectorul auto și sectorul de vânzare cu amănuntul al agenților de publicitate spanioli, comparându-l cu media europeană și cu alte IAB europene:
Sectorul auto
În ceea ce privește site-urile web cu motor, acest sector se află pe ultima poziție față de media europeană (78%), în ceea ce privește adaptarea la internetul mobil cu 44%. Agenții de publicitate spanioli se situează sub media europeană în site-urile web receptive, cu 52%, Italia fiind țara cu cele mai mari mărci adaptate (92%).
În ceea ce privește locația magazinelor prin web, Spania este poziționată sub medie. În ceea ce privește funcționalitatea „test de conducere a cărții” prin intermediul site-ului, Spania este peste și sub viteza medie a web-ului mobil și a computerului.
Mai mult decât atât, sectorul auto din Spania este în fruntea dezvoltării aplicațiilor, cu mult peste media europeană (68%), împreună cu agenții de publicitate din țări precum Austria și Italia. Studiul relevă faptul că sunt realizate mai multe aplicații iOS (100% dintre mărcile chestionate în Spania au aplicații atât pentru telefoane mobile, cât și pentru tablete) decât Android (84%) din sectorul auto.
În ceea ce privește publicitatea în sectorul auto, Spania se află în partea de jos a Europei în ceea ce privește publicitatea display pentru de performanță, doar 4% față de media de 16% din Europa, în timp ce se află în fruntea publicității display pentru branding, cu 48% (depășit doar de Italia, 52%) față de media de 25% din Europa. În plus, Spania este țara care folosește cel mai mult formularul „pagină completă” în Europa, cu 40% din utilizare, comparativ cu media de 14% din Europa.
Sectorul retail
Spania se află în prim-planul Europei în site-urile de internet mobile de vânzare cu amănuntul împreună cu Regatul Unit și ușor peste media depășită doar de Olanda, Polonia și Italia pe web receptiv. În ceea ce privește localizarea magazinelor prin web, Spania este lider în ceea ce privește celelalte țări europene analizate în studiu cu 92% (media europeană este de 64%) și în paginile web cu eCommerce 62%, depășită doar de Marea Britanie.
În ceea ce privește aplicațiile din sectorul de vânzare cu amănuntul, Spania este situată în media europeană, având o marjă de creștere foarte mare, atât în aplicații mobile, cât și în tablete pentru iOS și Android. In orice caz, Spania se află în coada în care aplicațiile au comerț electronic.
În ceea ce privește publicitatea în sectorul de vânzare cu amănuntul, Spania este una dintre țările care utilizează cel mai puțin afișajul în sectorul de vânzare cu amănuntul performanță cu 4% comparativ cu media europeană de 9% și se află în media europeană în ceea ce privește brandul de afișare. În cadrul studiului, Spania se remarcă prin utilizarea formatului 320 × 50 și conduce la utilizarea „paginii complete”, triplând media europeană.