IAB Spania a prezentat marți trecute concluziile VI Studiu anual de marketing mobil. Acest studiu, care a fost realizat de Comisia mobilă împreună cu Analiza Cocktailuluis, analizează tendințele și evoluția sectorului de marketing mobil.
Principalele sale concluzii includ că utilizatorii de smartphone-uri Ei caută din ce în ce mai mult caracteristicile produsului, prețurile și opiniile înainte de a le cumpăra prin dispozitivele lor, pe care aproape jumătate (45%) le-au cumpărat direct de pe mobil în ultimul an; că 90% dintre utilizatorii de telefonie mobilă folosesc acest dispozitiv în timp ce se uită la televizor și că unul din patru pentru a vorbi pe rețelele sociale și a conversa prin chat; și că 87% dintre utilizatorii de internet au deja un smartphone - ceea ce reprezintă 56% din populație-.
Analiza concluziilor celui de-al VI-lea studiu anual de marketing mobil
# 1 - Echipamente tehnologice și conectivitate
- Creșterea numărului de utilizatori care dețin un smartphone continuă să crească, într-o asemenea măsură încât nivelul de penetrare în populația spaniolă este de 87% din utilizatorii de internet, ceea ce înseamnă 56% din populația din Spania.
- În ceea ce privește dispozitivele, Samsung (38%) continuă să domine împotriva Apple (13%), Sony (12%) și LG (10%). În ceea ce privește sistemele de operare, aceste date se traduc în dominația Android (79%), comparativ cu iOS (13%) și Windows (4%).
# 2 - acces la internet
- Utilizatorii accesează internetul prin intermediul telefonului mobil sau al tabletei timp de aproximativ 2 ore pe zi, în special pe telefoanele mobile, unde conexiunile 4G reprezintă deja 25% din piață.
- Accesul prin aplicație este consolidat în comparație cu accesul prin browser, ținând pasul (7 din 10 folosesc ambele rute).
- Activitățile sociale continuă să fie cele mai relevante, câștigând și mai multă importanță decât în 2013. Aceste activități sunt conduse de mesageria instantanee (77%), urmată de e-mail (70%) și rețelele sociale (63%).
# 3 - Publicitate mobilă: e-mail și afișare
- 83% dintre utilizatorii de internet mobil își accesează e-mailurile de pe telefonul mobil cel puțin o dată pe săptămână (cu 5 puncte mai mult decât în 2013) și jumătate verifică zilnic e-mailurile de la mărci și magazine.
- 3 din 10 utilizatori deschid ulterior e-mailuri mobile pe un ecran mai mare.
- În ceea ce privește formatele publicitare, 1 din 2 utilizatori face clic pe reclame, cerând direct o reducere sau accesând o pagină cu mai multe informații.
# 4 - Aplicații
- WhatsApp este aplicația cea mai prezentă în mintea consumatorului cu 70%. Acestea sunt urmate de Facebook (50%) și Twitter (26%) pe mobil.
- Instagram, YouTube și Chrome primesc cele mai mari încărcări pe mobil anul acesta.
# 5 - Al doilea ecran
- 90% dintre utilizatorii de Internet mobil utilizează telefonul mobil în timp ce se uită la televizor, în timp ce 79% folosesc tableta.
- Utilizarea rețelelor sociale și a e-mailului sunt principalele activități pe al doilea ecran.
- Comentariile la conținutul TV de pe rețelele de socializare sau în mesageria instantanee este un obicei pentru 26% dintre utilizatorii de internet.
# 6 - Achiziționare
- 9 din 10 utilizatori de Internet mobil îl folosesc cu o ocazie pentru a decide o achiziție, căutând caracteristici, prețuri și opinii.
- Aproape jumătate (45%) au cumpărat direct prin telefonul mobil, în principal în timp liber, călătorii, electronice și modă.
- Motoarele de căutare, bannerele publicitare și vizionarea acestora într-o aplicație sunt principalii stimuli.
- În ceea ce privește plata într-o unitate care folosește telefonul mobil, există încă o penetrare redusă (8%), deși o mare recurență.
- Se remarcă plata la benzinării, magazine universale și restaurante.
evaluări
Antonio Traugott, directorul general al IAB Spania, a declarat:
Un al șaselea studiu anual pe smartphone nu numai că ne poziționează ca pionieri pe piață, ci ne permite, de asemenea, să obținem un nivel de detaliu cu privire la evoluția pieței mobile, care este esențială pentru noile strategii de afaceri.
Javier Clarke, directorul Mobile & New Media la IAB Spania, la rândul său, afirmă următoarele:
Am trecut de la un simplu ecran mobil la unirea lumii offline și online. Înțelegerea modului în care totul digital afectează decizia de cumpărare, consumul TV sau orice altă activitate tradițională este să înțelegem noile experiențe ale utilizatorului și noua comandă de piață.
Descărcări
VI studiu mobil anual de marketing Puteți descărca studiul complet de pe site IAB Spania. De asemenea, puteți urmări comentariile prin Twitter folosind hashtagul #IABestudioMobile