Când aveți o companie și creați site-ul acesteia, puteți alege, de asemenea, să adăugați un blog corporativ, adică un blog în care urmează să vă ocupați de informații legate de companie, fie intern, fie la nivel de piață.
Sin embargo, Ce este exact un blog corporativ? Cum este creat? Ce tip de conținut ar trebui să găzduiască? Toate acestea și multe altele este ceea ce vom comenta mai jos.
Ce este un blog corporativ
Înainte de a învăța cum să creați un blog corporativ sau trucurile pe care acesta le poate avea, este necesar să înțelegeți 100% ce este unul. O putem defini ca fiind „Acea pagină web care conține articole create de o companie, instituție sau marcă”. Acestea ar trebui să fie publicate în mod regulat și, de asemenea, să se bazeze pe informații utile pentru cititori. Ce tip de informații? Întotdeauna una care are legătură cu o temă.
De exemplu, imaginați-vă că aveți un blog corporativ pentru un brand de proteine shake. Articolele care ar fi interesante ar putea fi cele legate de produse, de exemplu pentru a le exalta beneficiile, pentru a vorbi despre ce sunt făcute ... Dar ați putea să o faceți și despre dietele cu shake-uri proteice, cum să le preparați etc. . Adică sunt teme cu aceeași temă, dar nu trebuie să se concentreze exclusiv pe ceea ce vindeți, ci și pe ceea ce cuprinde acel produs.
În general, blogul corporativ este un mijloc de comunicare pe care o companie îl are cu utilizatorii săi, unde puteți furniza informații și conținut relevante care vă susțin produsele. Prin urmare, persoanele care ar trebui să fie responsabile de aceste articole trebuie să fie profesioniști, fie dintr-un departament intern de marketing online, o agenție externă sau un scriitor independent.
Pași pentru crearea unui blog corporativ
Acum, că știți ce este un blog corporativ, este timpul să vă gândiți la ce ar trebui să faceți pentru a-l crea, deoarece, dacă nu țineți cont de diferiții pași, nu va funcționa pentru dvs.
Prin urmare, mai jos vom vorbi despre ce ar trebui să faceți.
Proiectează-ți strategia
În cadrul strategiei trebuie să aveți în vedere două aspecte foarte importante: obiectivele și publicul.
L Obiectivele pe care ar trebui să le stabiliți trebuie să fie realiste și nu trebuie să vă concentrați doar pe termen lung (pentru că aproape toate obiectivele pe care le vei crede vor fi îndeplinite pe termen lung, fii atent), dar și pe termen scurt.
De exemplu, imaginați-vă că doriți să creați blogul corporativ pentru a avea clienți în prima lună. Ar fi un obiectiv pe termen scurt, dar este realist? Nu cu mult mai puțin. Trebuie să fiți conștient de faptul că rezultatele unui blog nu vor fi văzute din primul moment, ci au nevoie de timp pentru a acționa. Nici nu vor fi obiective bune să atragi clienți rapid sau ca blogul să aibă o audiență de un milion de cititori în maxim 2-3. Este foarte dificil pentru tine să realizezi asta, chiar și să plătești pentru asta.
În ceea ce privește publicul, trebuie să știți cui vă adresați pentru a determina o strategie de conținut și pentru a cunoaște tipul de limbaj care trebuie utilizat în text sau în videoclip (care este ceva care este din ce în ce mai utilizat și în creștere ).
Fiți conștienți de resursele dvs.
Veți crea un blog corporativ, foarte bine. Dar trebuie să știți ce resurse aveți. Dacă nu aveți pe nimeni din companie care să fie redactor profesionist, indiferent cât de mult le place să scrie sau să o facă bine, este posibil să nu se conecteze cu cititorul sau să nu înțeleagă SEO; și asta va face ca articolele să nu ajungă acolo unde ar trebui.
Un redactor pentru texte, un designer pentru imagini, infografii, reclame; un social media pentru a răspândi postările ... Da, ai nevoie de toate acestea pentru a obține rezultate. Și nu, un all-in-one nu merită, deoarece calitatea va avea de suferit. Dacă alocați bugetul potrivit, veți obține rezultatul potrivit.
Stabiliți-vă planul de conținut
În continuare, acest pas este probabil unul dintre cele mai importante și pe care ar trebui să le gândiți foarte bine. Este împărțit în mai multe subpasi de care trebuie să țineți cont, dar, în general, vorbim dezvolta strategia de urmat în ceea ce privește numărul de articole, când sunt publicate, care va fi stilul, ce profunzime a informațiilor vor avea articolele, lungimea, imaginile, tipurile ...
Vorbim mai mult în profunzime:
Stilul blogului
Trebuie să definiți ce stil doriți să aibă blogul corporativ, adică un formal, informal, colocvial, apropiat ... De exemplu, imaginați-vă că pe blog vorbiți despre voi înșivă și când vă sună, vorbiți despre voi înșivă. Cele două stiluri nu se căsătoresc, așa că trebuie să o unificați.
Calendarul publicării
Este important să știți când veți publica articole și că acestea sunt înainte de ceea ce se poate întâmpla. Programarea acestora nu numai că vă va ajuta să vă organizați mai bine, ci să răspândiți conținutul, veți anunța în prealabil pe rețelele sociale, astfel încât să poată pregăti publicații care servesc drept preludiu pentru conținutul respectiv.
În funcție de tipul de companie, poate fi interesant să publicați o dată la 15 zile (2 pe lună) sau chiar 1 pe săptămână. Dacă începe să dea roade, s-ar putea să reconsiderați creșterea posturilor.
Ceea ce ar trebui să aveți în vedere este că nu îl lăsați abandonat, deoarece o companie care nu se îngrijește de propriul său s-ar putea să nu ofere o imagine bună utilizatorilor săi.
Surse de trafic
Postarea unui articol este în regulă, dar nu va ajunge la toată lumea dacă nu o mișcați. De aceea va trebui să definiți diferitele canale pentru a-l obține, atât rețelele sociale, buletinul informativ, e-mail marketing, alte bloguri, adwords etc.
Definiți valorile
Cu alte cuvinte, instrumente care vor măsura rezultatele obținute cu blogul pentru a ști dacă conținutul pe care îl creați este relevant pentru publicul dvs. sau trebuie să încercați altceva.
Proiectează blogul corporativ
Un alt pas pentru crearea blogului corporativ este același, proiectați-l. Marea majoritate a blogurilor sunt integrate în site-ul web al companiei, al mărcii ... și poartă același stil, dar sunt momente când vrei să îi dai un alt design.
Pentru aceasta trebuie să aveți un bun web designer care știe să lucreze cu coduri pentru a schimba stilul și a-l face pe placul a ceea ce doriți. Desigur, trebuie să urmeze linia pe care o au toate celelalte pagini.