Amazon, Otto și Zalando domină scena retailului online din Germania. Împreună, aceste trei companii reprezintă 44% din vânzările totale din Germania, în afară de aceste 3 companii care intră în top 100 de comerț electronic din Germania.
Primele 100 de companii comerț electronic în Germania vinde produse online cu o valoare totală de 27.4 miliarde de euro, studiul „Piața comerțului electronic Deutschland” de la emisiunile EHI Retail Institute. A existat o creștere de 12% față de 2015, când primele 100 au generat vânzări online cu un total de 24.4 miliarde de euro.
Dar multe dintre aceste câștiguri online sunt atribuite primelor 3, care sunt Amazon, Otto și Zalando. Împreună, aceste trei companii au vândut în total aproape 12 miliarde de euro în produse vândute, ceea ce reprezintă echivalentul a 44% din primele 100 de vânzări online. Amazon a fost cel mai mare dintre acestea, cu vânzări online de 8.1 miliarde de euro în Germania, urmat de Otto care a avut un profit de 2.7 miliarde de euro, iar pe locul trei este Zalando cu 1.1 miliarde de euro.
„Nu este o coincidență faptul că aceste trei magazine online se află în top 3 ale celor mai bine vândute site-uri online, deoarece baza lor mare de clienți le oferă un avantaj competitiv în acest domeniu”, a declarat Christoph Langenberg, expert în comerțul electronic care lucrează în EHI. "Dar Otto și MediaMarktSaturn a arătat că o strategie pentru mai multe magazine poate avea succes. "
Otto a terminat pe locul al doilea în top 100, dar există mai mult de zece filiale ale grupului Otto pe listă, acest grup a generat peste 4.8 miliarde de euro. Un alt magazin multiplu este MediaMarktSaturn care a terminat pe locul patru și deține mai multe companii și filiale.