Poate că nu sunt vești minunate pentru consumatorii care cumpără online produse contrafăcute știind că sunt. Cu toate acestea, persoanele care apreciază produsele autentice ale mărcii și profesioniștii dedicați comercializării lor vor fi încântați să știe că acțiunile legale întreprinse de marca de modă de lux Belstaff au realizat roadele lor, reușind să închidă sute de magazine online care vând falsuri.
Dar nu se oprește aici. Hotărârea instanțelor din Statele Unite stabilește că marca de modă de lux trebuie să primească daune de 37 de milioane de euro.
MarkMonitor câștigă lupta împotriva falsificatorilor online
Știrea a fost anunțată de MarkMonitor, unul dintre principalii furnizori de soluții de protecție a mărcilor comerciale și parte a diviziei Știință și Proprietate Intelectuală a Thomson Reuters, a anunțat astăzi că marca de modă de lux Belstaff, unul dintre principalii săi clienți, a câștigat bătălia pe care a deschis-o împotriva falsificatorilor online.
În urma unui proces civil intentat în instanțele din SUA, judecătorii i-au condamnat pe falsificatori la plata a 37 de milioane de euro (42 milioane de dolari) daune-interese. În acest caz de referință împotriva contrafacerii, un număr fără precedent de site-uri care încalcă drepturile de autor, în total 676, au fost furnizate drept dovezi către Belstaff.
Acest succes legal a venit după ce compania a decis să implementeze un program cuprinzător pentru protejarea întregii proprietăți intelectuale, de la înregistrarea mărcii la produse individuale. Pentru aceasta, a beneficiat de ajutorul extern al specialistului în protecția mărcilor online, MarkMonitor.
Programul a fost lansat pentru a monitoriza toate piețele diferite și site-urile web individuale pentru vânzarea de produse contrafăcute. Căutarea s-a concentrat, de asemenea, pe site-uri web care utilizează numele Belstaff în numele domeniului lor, precum și pe site-uri web generice care includeau produse Belstaff contrafăcute.
În cuvintele lui Elena Mauri, șeful departamentului juridic al Belstaff:
Toți cei de la Belstaff sunt încântați de rezultatul sentinței. Există alte mărci de lux proeminente care au reușit să profite de legile anti-contrafacere din SUA, cu toate acestea, credem că cazul nostru a stabilit ștacheta și mai sus datorită numărului fără precedent de pagini web care au fost închise dintr-o dată. . Întregul proces legal a durat mai puțin de patru luni și niciunul dintre primele 20 de site-uri individuale menționate în caz nu este încă operațional astăzi. Cu siguranță, nu vom ezita să urmăm din nou această cale legală în viitor, dacă este necesar, și vom continua să adoptăm o poziție de toleranță zero pentru orice comportament ilegal. În lumea predominant digitală de astăzi, un număr din ce în ce mai mare de mărci de lux care se gândesc la viitor își extind oferta online.
Vânzarea online a modei de lux va continua să crească
Conform previziunilor firmei de analisti McKinsey, Se pare că tendința în creștere de cumpărare de produse de lux online va continua, prezicând că până în 2025, vânzările de comerț electronic vor reprezenta 18% din totalul vânzărilor de lux la nivel mondial.
Gavin haig, CEO Belstaff, a comentat acest lucru:
La Belstaff, comerțul electronic a fost un motor foarte important pentru creșterea mărcii noastre. Cu toate acestea, am fost, de asemenea, conștienți de faptul că, alături de beneficiile aventurării pe piața de vânzare cu amănuntul online, am putea suferi impactul potențial negativ al contrafacerilor. De la început, am decis să prevenim clienții noștri să cadă pradă falsificatorilor, vom face tot posibilul pentru a ne proteja clienții fideli și marca noastră, construită cu mare grijă și efort de-a lungul anilor.
Mii de comerț electronic care au vândut contrafaceri demontate
cele mai multe produse contrafăcute erau jachete și îmbrăcăminte exterioară, în special exemplare contrafăcute ale celei mai bine vândute jachete de piele ale lui Belstaff. copii contrafăcute erau modele din anotimpurile anterioare care nu mai erau în producție la Belstaff.
Tehnologia sofisticată MarkMonitor este capabilă să exploreze o rețea completă de pagini web, incluzând atât rezultate indexate, cât și neindexate, precum și să examineze criterii fundamentale, cum ar fi proiectarea paginilor web și procesele de plată. Rezultatele căutării pentru Belstaff au descoperit 3.000 de pagini web de vânzare contrafăcute, iar tehnologia a identificat, de asemenea, că peste 800 dintre aceste pagini web erau administrate de o persoană cu sediul în China.
Jerome sicard, Directorul regional MarkMonitor pentru Europa de Sud, a declarat:
Această decizie trimite un avertisment dur falsificatorilor online și subliniază importanța tot mai mare a protecției mărcii online. Acesta nu este primul caz de acest gen, însă hotărârea cu privire la procesul introdus de Belstaff este neobișnuită din cauza numărului mare de pagini web care au fost identificate și care au fost livrate clientului spre judecată. Datorită acțiunii proactive a echipei juridice Belstaff, a firmei de avocatură SUA DWT și a utilizării celei mai noi tehnologii în domeniul protecției mărcilor online, Belstaff poate continua să ofere clienților săi produsele lor de lux râvnite prin oferta online.
De la publicarea hotărârii în iunie, strategia de protecție a mărcii Belstaff a rămas fermă, iar compania nu exclude să ia măsuri similare în viitor împotriva altor potențiali falsificatori.