Toate companiile au avut întotdeauna nevoie de publicitate pentru a-și promova produsele sau serviciile. Internetul a servit ca un canal pentru a facilita furnizarea publicității noastre către terți, sau invers, care sunt publicitate pe site-ul nostru web. La început, a apărut întotdeauna sub formă de bannere, dar eficacitatea sa le-a făcut să se dezvolte. Formatele care pot fi găsite astăzi sunt atât de multe încât este normal și obișnuit să te pierzi puțin despre care dintre ele poate avea cel mai mare succes.
Tocmai din acest motiv, vom vorbi despre diferitele și principalele formate de publicitate pe care îl putem găsi pentru site-ul nostru web. O scurtă recenzie pentru fiecare dintre ele expunând avantajele și dezavantajele fiecăruia. În acest fel, tu însuți vei putea trage propriile concluzii și asupra cărora consideri că este cea mai potrivită.
Furtur de pagini
În prezent, acest tip de banner este unul dintre cele mai solicitate formate Ce faci. La fel ca celelalte formate, a fost, de asemenea, dezvoltat, oferind soluții cu mai multe posibilități și creativ. Principalul său avantaj este că, cu aproape orice formă și dimensiune pot fi promovate pe aproape toate paginile web. Obișnuit apar pe laterale a paginilor, fără a împiedica conținutul de pe acestea. Deci, este mult mai puțin invaziv decât alte formate.
Acestea tind să fie pătrate și dreptunghiulare și există diferite tipuri de furturi de pagini în funcție de formatele pe care doresc să le integreze. Printre cele mai utilizate și acceptate în general de diferitele suporturi web, găsim următoarele:
- Robo de pagină cu dreptunghi mediu. Dimensiunea sa este de 300 x 250 pixeli, cu o greutate de 30kb.
- Furt de pagini pătrate. Este un pătrat de 300 x 300 pixeli. De asemenea, cu o greutate de 30kb.
- Furtun de pagini Splitscreen. Dimensiune alungită, 300 x 600 pixeli. Cu aceeași greutate de 30kb.
Fiecare dintre aceste versiuni poate fi găsită și sub formă extensibilă.
interstițial
Acest tip de banner apare într-un proces intermediar pentru utilizatori. Numită și perdea, ocupă întreaga pagină în care se află. Apare pentru un anumit timp, deși poate avea și lame pentru închiderea sa. De exemplu, dacă o persoană a vrut să intre Actualidadecommerce Din Google, dai click pe link, iar chiar inainte de a intra apare tot acel banner care ocupa ecranul, acela ar fi reclama interstitiala.
Utilizarea sa tinde să scadă, pentru că așa este foarte invaziv pentru utilizatori. Nu este pe placul nimănui, care vizitează o pagină sau o secțiune chiar și pe același site web și vede imediat o reclamă care ascunde tot conținutul. De ce este încă folosit? Pentru că este rândul său generează o mare sursă de venit. Forțarea utilizatorului să treacă prin banner generează o impresie.
Anterior, când timpul de încărcare a web-ului era mai lent, aceștia ofereau în continuare divertisment utilizatorului în timp ce așteptau încărcarea completă a paginii. Cu toate acestea, în prezent influențează negativ experiența utilizatorului (UX). Previne navigarea și împiedică viteza și fluiditatea urmărite.
Pop-up-uri
Similar cu modul în care funcționează interstițialul, dar apare pe web, atunci când efectuați anumite acțiuni, și cu dimensiuni mai mici. De exemplu, plasând mouse-ul peste un cuvânt, o imagine sau chiar într-un alt tip de reclamă.
Acest tip de anunț grafic este, de asemenea, considerat invaziv. Într-un fel poate ascunde și obstrucționa conținutul web. Ferestre pop-up, numite și „ferestre pop-up”«, Sunt o reclamă eficientă, dar în contrast creați respingerea de către utilizatori. Aceasta este explicația pentru care anumite browsere încep să ofere posibilitatea de a bloca aceste ferestre din cauza cât de enervante sunt.
Panou
Panoul este un Mega banner de 970 x 250 pixeli. Are aceeași lățime cu cea care conduce de obicei site-urile web, dar cu o înălțime suplimentară care îl face mai vizibil. În ceea ce privește utilizatorii, acesta reușește să aibă un impact mai mare, iar sarcina sa nu este atât de a găsi clicul, cât de a genera o impresie și posibilitatea ca utilizatorul să interacționeze cu bannerul.
Piele
Acesta este personalizați antetul, fundalul și / sau părțile laterale ale paginii cu aceeași temă a campaniei publicitare. Poate include un videoclip în antet sau într-un format dinamic și chiar în formatul interstițial. Sunt foarte eficiente, fără a fi invazive și nu tind să influențeze negativ experiența utilizatorului. Sunt ușor de transportat (pentru utilizatori).
Pre-roll, mid-roll și post-roll
Sunt reclame care apar la începutul unui videoclip, la mijloc sau, respectiv, la sfârșit. Diferențele lor sunt după cum urmează:
- Pre-rulare: Acestea apar la începutul videoclipurilor. În funcție de campanie, aceasta poate apărea sub formă video sau uneori în imagine. Unele trebuie reproduse integral, atâta timp cât nu sunt foarte lungi și, dacă sunt mai lungi, încorporează de obicei butonul de omitere, „sări peste anunț”.
- Mijlocire: Sunt reclamele care apar în mijlocul unui videoclip. Sunt de obicei în acele videoclipuri lungi de peste 10 minute. Mid-roll-urile ar fi cel mai apropiat de reclamele de televiziune.
- Postează rola: Anunțurile care apar în cele din urmă la sfârșitul videoclipului. Spre deosebire de ceilalți, aceștia trebuie să atragă atenția multor utilizatori oferind o valoare suplimentară, mai ales că conținutul videoclipului s-a încheiat.
Media bogata
Spre deosebire de anunțurile grafice tradiționale, media îmbogățită este Anunțuri cu funcții avansate, cum ar fi sunete, videoclipuri sau articole care atrag atenția utilizatorilor. În plus, un avantaj pe care îl oferă este accesarea diferitelor valori privind tipul de interacțiuni pe care l-au avut cu utilizatorii. De când a fost dat clic, s-a extins, videoclipul a fost văzut în întregime etc. Furnizarea de informații despre succesul campaniei.
Acest tip de bannere acestea sunt de obicei realizate în HTML5. Este unul dintre cele mai de succes formate, deoarece, potrivit studiilor, utilizatorii tind să facă de până la 4 ori mai multe clicuri pe acestea decât bannere tradiționale. Și dacă videoclipul este foarte creativ și atrăgător, rata poate crește de până la 9 ori.
Concluzii despre formatele de publicitate de pe web
Formate publicitare va continua să se dezvolte pe măsură ce tehnologia și cerințele utilizatorilor se schimbă. Multe dintre cele descrise mai sus nu existau la început, ceea ce este ușor de ghicit că noile formate vor continua să sosească. Pe măsură ce apar noi gusturi, preferințe și modalități de interacțiune online, ar trebui să ne îngrijoreze faptul că publicitatea rămâne în ton.
Unele dintre cele care astăzi sunt considerate „bune” sau „puțin invazive”, ar putea fi afectate de îmbunătățirile publicitare care le pot face neplăcute sau susceptibile de a fi mal văzute. Menținerea unui format publicitar bun vă va ajuta să mențineți un nivel bun de satisfacție a utilizatorilorși, în consecință, traficul nu scade din cauza lor.