Cu comerțul electronic la care au participat 78% dintre utilizatorii de internet, investițiile în publicitate digitală în Spania au depășit anul trecut 4.000 de milioane de euro. Până în 2025, rentabilitatea este de așteptat să depășească această cifră. De preferat, prin strategii care realizează un ROI al cărui impact asupra vânzărilor depășește bugetul tău. În cazul marketingului prin e-mail, cu un profit de 32 EUR pentru fiecare 1 EUR investit.
Schimbarea ecosistemului, schimbarea strategiilor
Potrivit celui mai recent studiu IAB Spania, comandat de la agenția Elogia, 78% dintre utilizatorii de internet spanioli cumpără în principal online. O creștere de două puncte față de datele aferente anului 2021 care, urmând linia ascendentă a sectorului din țară, lasă clar că comerțul electronic se consolidează într-un ritm agil și constant. Și, odată cu aceasta, provocările și nevoile afacerilor de astăzi și de mâine în era digitalizării.
Printre acestea, evidențiind marketingul digital, ale cărui strategii sunt în permanență întărite și actualizate atrageți clienți în ecosistemul virtual distras. Acesta este cazul instrumentelor precum mailrelay, a căror trimitere masivă de e-mailuri se ridică la 80.000 lunar per client, putând încărca până la 20.000 de contacte. Și asta este cheia supraviețuirii afacerilor pe net nu vă zgâriți niciodată cu ingeniozitate sau investiție.
O investiție milionară și în continuă creștere
Conform studiului IAB Spania menționat mai sus, investițiile în publicitate digitală în Spania au crescut cu 34% anul trecut, depășind 4.000 de milioane de euro și investiția anterioară pandemiei. De fapt, restricțiile pentru evitarea contagiunii sunt parțial motivul acestei greutăți. constituind astfel recenta criză de sănătate ca catalizator din acest prezent în procesul de digitalizare spre un viitor mai virtual.
Dintre zonele cu cea mai mare creștere, trebuie menționat că disciplinele de căutare marketingul și rețelele sociale au primit mai multe investiții. Prezentând o creștere de 47,8%, respectiv 42,7% între 2020 și 2021 și adăugând între ambele 64% din suma totală investită în publicitatea digitală. Urmată îndeaproape cu o investiție similară, dar nu cu mult mai mare față de alți ani, în afișa de marketing.
În ceea ce privește returul, și Spania se bucură de cifre bune. Conform Statista, cu cineva venituri de 3.567 milioane de euro din publicitate online în 2021, despre care platforma estimează că va depăși cu mult 4.000 de milioane până în 2025. Din moment ce, pe măsură ce transformarea digitală crește instrumentele de marketing digital devin mai ieftine. Uneori, în funcție de instrumentul ales, asigurând o rentabilitate fantastică a investiției.
Rentabilitatea investiției imbatabilă a marketingului prin e-mail
În lumea marketingului, rentabilitatea investiției este de o importanță vitală pentru a descoperi dacă o campanie este sau nu profitabilă. Potrivit asociației DMA, rentabilitatea este de 32 EUR pentru fiecare 1 EUR investit în marketingul prin e-mail. Datele care fac această strategie, posibil și dacă nu cea mai mare, în una dintre cele mai profitabile strategii de marketing digital. Deja în 2019, în ciuda faptului că a luat în medie doar 13% din buget, impactând 19% din vânzări.
Prin urmare, potrivit unui studiu realizat de Adestra și The Econsultancy, rentabilitatea investiției marketingului prin e-mail este considerate excelente sau bune de peste 70% dintre companii. Un procent de acceptare care, cu respectiv 72% și 67% conform statisticilor, depășește poziționarea SEO și PPC sau reclame de căutare. În ciuda simplității sale, ascunde diferite moduri de utilizare sau trucuri pentru a-și întări impactul.
Cum să determinați clientul să facă clic
Obiectivul fundamental al oricarei strategii de marketing este ca clientul, nou sau veteran, sa acceseze ceea ce este promovat. În cazul trimiterii prin e-mail, rata de deschidere este în medie de 22,86%, cu o rată de clic de 3,71%, dar pe care se poate lucra și redefini ajunge să-l măresc și păstrează clientul. Indiferent dacă cumperi sau nu, cu o rată de dezabonare de doar 0,21%.
Pentru a atinge acest obiectiv, nu este suficient ca produsul sau serviciul promovat să fie eficient de la sine. În realitate, cea mai potrivită strategie, conform experților, constă în personalizați e-mailurile pentru a le spori atractivitatea. Având în vedere că e-mailul este deja un canal de comunicare, într-un anumit fel, intim pentru utilizator, interogarea acestuia este un atu care trebuie jucat pentru efect prin interes și oportunitate.
În plus, este util să aveți instrumente precum Mailrelay-ul menționat mai sus profitați la maximum de campania noastră de corespondență. Permițând să controlați afișările, clicurile, statisticile geografice și chiar activitatea abonatului pentru a putea avea statistici complete de corespondență în masă. Adăugarea unui editor de newsletter și a unui manager de contact la un instrument eficient, dar mai ales extrem de profitabil.