Atresmedia a devenit parte a startup-ului spaniol Wallapop, compania care cumpără și vinde produse second hand între persoane fizice prin intermediul telefoanelor mobile. Grupul de comunicare Atremedia ia o miză în acționariatul Wallapop, împreună cu Grupo Godó și Grupo Zeta, printr-un model cunoscut sub numele de mass-media pentru echitate.
În acest fel, lansare Acum are o investiție de 1,3 milioane de euro în spațiu publicitar în diferite medii care alcătuiesc aceste trei mari grupuri de comunicare. Încorporarea Atremedia accelerează astfel lansarea primei campanii de publicitate Wallapop la nivel național.
Aplicația mobilă Wallapop este o inițiativă spaniolă care permite utilizatorilor cumpărați și vindeți produse fără intermediari și organizat de geolocalizare. Datorită acestui fapt, utilizatorii înșiși sunt cei care se ocupă de gestionarea vânzărilor și achizițiilor între ei. Procesul este atât de simplu și dinamic încât există din ce în ce mai multe produse, unele cu adevărat extraordinare. Această aplicație are un factor surpriză, și anume că obiectul pe care l-ați căutat și pe care tocmai l-ați găsit poate fi la câțiva metri de locul în care vă aflați.
În urma unui acord cu Atresmedia, Godó și Grupo Zeta, campania publicitară a Wallapop va fi difuzată pe Antena3 și La Sexta Prime Time și va fi anunțată în principalele lor ziare și reviste: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore și Femeie.
Modelul „media pentru echitate” ne oferă acces la un activ cheie pentru un startup ca al nostru: vizibilitatea pentru utilizatorul final. Campania pe care am început-o săptămâna aceasta ne va permite să ne creștem baza de utilizatori într-un mod critic și va facilita pentru Atresmedia și restul investitorilor noștri creșterea profitabilității angajamentului lor față de această nouă piață second-hand prin intermediul telefoniei mobile telefoane.
Javier Nuche, CEO al AtresMedia Diversification, afirmă că această operațiune implică „Participați la un proiect care se potrivește perfect cu strategia noastră, deoarece este o afacere cu un potențial mare de creștere și capacitate de a genera valoare. Contribuția noastră își propune să servească drept accelerator pentru o afacere care, în scurt timp, s-a dovedit a genera mult interes în rândul publicului ”.
De la înființarea sa în urmă cu jumătate de an, Wallapop a oferit deja mai mult de 10 milioane pe lună în tranzacții printre utilizatori, datorită unui catalog de peste 2 milioane de produse, generat de cei peste 1 milion de utilizatori. În plus, în aceste luni starup-ul a obținut investiții de 1,5 milioane de euro de la investitori de referință, precum Caixa Capital Risc, fondul de capital de risc Bonsai, ESADE Ban și rețeaua de business angels Antai, fondată de Gerard Olive, Marta González și Miguel Vicente și Esade Ban și are, de asemenea, sprijinul ENISA și ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, co-fondator al Wallapop și fondator al BeRepublic, vorbind despre valoarea pe care această aplicație o oferă utilizatorilor, a declarat el
Posibilitatea de a găsi ceva surprinzător sau extraordinar este un puternic factor emoțional de consum și principalul motiv pentru care utilizatorii decid să-și petreacă timpul căutând produse. Ceva pe care încerci să îl găsești de mult timp, ceva diferit, acea „atingere” care se potrivește perfect cu personalitatea ta, un capriciu pe care ți-l poți permite ... Dependența de căutare a acelui perfect „Nu știu ce „pentru fiecare este axa centrală a primei campanii Wallapop.
Pentru dezvoltarea campaniei, oamenii din Wallapop au numărat agenția de publicitate Drop & Vase, care a dorit să sporească factorul surpriză caracteristic pieței second hand, unde utilizatorii pot găsi tot felul de produse la prețuri foarte accesibile.
Expresia Walla! este revendicarea campaniei. Walla! este o variantă a obișnuitului hala! pe care utilizatorii îl exclamă atunci când găsesc ceva surprinzător fără să se aștepte. Astfel, campania se concentrează pe consumatorii de colecție, iubitori de epocă și ce rece, celor care vor să înceapă noi hobby-uri fără a cheltui prea mulți bani, celor dependenți de mărci la prețuri mici și tuturor celor care își vând obiectele de valoare pentru a cumpăra alte noutăți.
În acest sens Agustin Gomez, CEO și cofondator al Wallapop. asigură: „Nu vă puteți imagina ce puteți găsi în Wallapop. De aceea am vrut să reflectăm această capacitate de minune a instrumentului nostru cu expresia „Walla”, în același timp în care am subliniat rechemarea mărcii. Dar, pe lângă faptul că face parte din numele nostru, este o expresie proaspătă și urbană, care reflectă perfect caracterul nostru de companie, esența și filosofia Wallapop ”.