Durante o primeiro semestre de 2016, o volume de vendas da empresa italiana Prada, caiu consideravelmente. De facto, o volume de negócios da marca de moda caiu 14.8% nos primeiros meses deste ano, abaixo dos 1.55 milhões de euros, enquanto o seu lucro líquido caiu 24% para 141.9 milhões de euros. A empresa agora anuncia que vai focar seu esforços em e-commerce para melhorar suas janelas.
Vale ressaltar que todas as regiões em que a marca está presente passaram por contratempos, com exceção do Reino Unido. Um mercado complicado como Hong Kong resultou em uma queda de 22% no faturamento. Os atentados terroristas também tiveram um impacto negativo no turismo europeu, com uma queda de 20% no faturamento.
A empresa precisa se reorientar para reavivar as vendas, baixando os preços de suas bolsas e focando sua atenção na malas de baixo custo, com preços inferiores a 2.000 €.
Um foco maior no comércio eletrônico
Não somente Prada vai gastar menos com publicidade e propagandaTambém visa aumentar seu foco nas vendas online. Embora seja verdade que a empresa já possui uma loja online, na realidade ela não tem prestado muita atenção a ela e, portanto, uma nova estratégia visa mudar a perspectiva.
O objetivo é dobrar suas vendas online a cada ano nos próximos três anos, algo que também deve ajudar a aumentar as vendas online de ações em 2% que atualmente contribui para o faturamento total da empresa.
Por fim, refira ainda que a marca irá reestruturar a sua rede de lojas em locais menos desejáveis, enquanto outros serão remodelados ou actualizados. Todas essas mudanças na empresa devem ser suficientes para ver o crescimento no próximo ano.