É um aspecto a partir do qual pode obter muitos recursos para o desenvolvimento da sua loja ou comércio online. A partir de uma abordagem que se caracteriza por ser muito inovadora e oferecer mais soluções na gestão da sua linha de negócios do que você pode ter desde o início. Principalmente se você é uma daquelas pessoas que acha que tem que estar com as novas tendências do marketing digital, como é o caso.
Bem, e para entrar neste tópico atual, EAT é a sigla que representa três dos principais aspectos para a otimização de SEO eficiente: Experiência, Autoridade e Confiança. Mas ... o que T tem a ver com confiança? A explicação é simples: como muitos conceitos em Marketing Online, essas siglas vêm dos termos em inglês "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness".
Outro aspecto que você deve avaliar a partir deste momento é o que tem a ver com a natureza do seu próprio negócio. Deste ponto de vista, não há dúvida de que no final Você precisará de níveis mais altos ou mais baixos de experiência nas informações que oferece. Por exemplo, nos sites de resenhas de empresas de lazer ou treinamento, qualquer conteúdo pode ser classificado como feito por um "especialista" (ou pelo menos não será penalizado em termos de seu nível de experiência), uma vez que esses sites exigem opiniões e “experiências cotidianas” que não precisam vir de quem tem grande conhecimento do assunto em questão.
EAT em SEO: experiência
A verdade é que não se trata de referir a nenhum especialista, mas o próprio conteúdo marca se foi criado por alguém que conhece e compreende o que escreve. Para que uma página seja posicionada corretamente, seu conteúdo deve ser interessante para os visitantes, além de original e verdadeiro. É por isso que o Google considera um criador de conteúdo que segue essas regras um especialista no assunto.
Autoridade
Os links naturais que você tem: porque, se você for uma autoridade, o lógico é que outros sites confiáveis em seu setor vinculem sua página como referência. Observe que especificamos "natural". Se o seu conteúdo for bom e sua empresa tiver feito um bom trabalho de SEO On Page, os links virão sozinhos.
Palavras-chave da marca: As pessoas já estão pesquisando o nome da sua empresa no Google? Essa é uma boa indicação para o Google de que você está indo bem.
Redes Sociais: Se o seu conteúdo é compartilhado, também é um sinal de que você é visto como uma referência.
Como você pode ver, novamente, estamos falando sobre conceitos que têm a ver com o trabalho de imagem de sua marca em geral.
Confiança
Também é pura lógica. Quem o Google vai mostrar primeiro? Para um site que pode ser confiável ou ao qual não temos referências? A chave aqui é ver como ensinamos ao Google que somos "confiáveis".
Damos-lhe algumas ideias:
Informação de contato: mostrar claramente como eles podem entrar em contato com você. Se a sua empresa tem um escritório, também é bom vincular o seu perfil a um endereço.
Página segura ou HTTPS: Embora isso não seja mais importante para o Google, mas sim que seus clientes em potencial desejam ter a tranquilidade de que seu site é seguro e suas informações estão protegidas.
Páginas legais: sim, aqueles que ninguém nunca presta atenção e que muitas empresas copiam. Tenha suas páginas bem adaptadas e de fácil acesso. Se você vende produtos, o mesmo se aplica à sua política de devolução.
Credibilidade
Claro, este aspecto se refere a aspectos mais técnicos do portal, como ter um certificado SSL em nosso portal, navegação fácil e fluida (sem trapaças), tempos de carregamento rápidos, etc.
A métrica EAT é aplicada a todos e cada um dos portais, mas tem especial relevância nos portais YMYL, dada a natureza e relevância vital do conteúdo que é abordado neste tipo de portais. Se o seu portal está em queda livre há alguns meses e você não sabe por quê, deve considerar a implementação de medidas desse tipo para mitigar os efeitos dessa atualização.
Posicionamento do site
No guia do Google para avaliadores, eles indicam quais são os fatores mais importantes para medir a qualidade de uma página:
O objetivo da página.
Alto nível de EAT, eles o definem como "uma importante característica de qualidade".
Boa quantidade de conteúdo de qualidade. Com conteúdo descritivo e um bom título. Isso leva tempo, esforço, experiência e habilidades.
Informações suficientes do site ou informações sobre quem é responsável pelo conteúdo principal.
A boa reputação do site e a reputação do editor.
Por outro lado, que o Google vê como uma página de baixa qualidade aquela que possui um baixo nível de EAT, conteúdo de baixa qualidade, pouca quantidade de conteúdo para o propósito da página. Mesmo que o título seja exagerado ou impressionante. Além disso, possui avisos que desviam o foco do conteúdo principal. E que o site tem uma reputação negativa.
Posicionamento do site
Melhore sua reputação online e receba comentários de sites de terceiros. Lembre-se de que o que as pessoas falam sobre o seu negócio é muito importante.
Não encha seu site com avisos.
Mostre sua marca e seus autores, assim você ganhará confiança.
Cite fontes confiáveis em textos e receba links como fontes de outros textos.
Certifique-se de que o seu conteúdo YMYL é apoiado por evidências científicas.
Obtenha menções de sites de autoridade e em fóruns.
Em geral, você precisa ser confiável.
Faça tudo o que puder para provar seu EAT.
Desse ponto de vista, deve-se destacar que não é surpreendente que o Google confie mais nas páginas que expõem claramente seus dados, como o proprietário do domínio, a localização da empresa, os nomes dos editores, etc ... Que por exemplo, de páginas que continuam a usar um "Whois" anônimo ou que simplesmente não expõem nenhum dado.
Saber quem está escrevendo, quem possui uma página web e até mesmo o endereço dessa página ou empresa, é um fator que dá ao leitor a confiança e que o Google gosta.
Por outro lado, outro dos aspectos mais relevantes que afetam esta questão é um bom termômetro para aprimorar o site da nossa loja ou negócio online. Para que desta forma forneça uma série de características que iremos comentar a partir de agora:
A primeira característica de uma página de alta qualidade é precisamente um alto nível EAT. A lista inclui complementos:
• Um alto nível de experiência, autoridade e confiabilidade, incluindo o EAT do editor e / ou autor dos artigos e informações contidas nas páginas.
• Ter um número considerável de conteúdos principais de alta qualidade.
• Ter informações suficientes sobre quem é o responsável pelo site e / ou informações suficientes sobre a venda do produto ou serviço. Se o site estiver à venda online, ele deve especificar claramente na página inicial como serão feitas as transações financeiras.
• Conquistar com informações claras e verdadeiras, além de conteúdo valioso e navegação amigável, a reputação positiva do site.
Tudo o que discutimos pode fornecer as bases do que é o EAT e como você pode usar esse conhecimento para melhorar suas classificações. Ter uma classificação de boa qualidade no Google é um fator chave quando se trata de estar no topo dos resultados de pesquisa. Esperamos que isso ajude você a começar e trabalhar para que seu site ofereça expertise, autoridade e confiança em todo o seu conteúdo.
Avalie o conteúdo
Para avaliar nosso conteúdo web devemos responder a uma série de perguntas que nos ajudarão a saber se as informações que fornecemos atendem aos requisitos desta nova atualização do algoritmo do Google. As principais questões são:
O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou completa do tópico?
O conteúdo fornece uma análise criteriosa ou informações interessantes mais do que óbvias?
Se o conteúdo for baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor adicional e originalidade substanciais?
O título e / ou título da página fornece um resumo descritivo e útil do conteúdo?
O título e / ou título da página evita ser exagerado ou chocante por natureza?
É esse o tipo de página que você deseja adicionar aos favoritos, compartilhar com um amigo ou recomendar?
Você esperaria ver esse conteúdo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro de sua referência?
Por fim, deve-se destacar que o EAT em SEO é um conceito que você pode não saber o que significa esse conceito de próxima geração, mas pode ser muito útil para o desenvolvimento de sua loja ou comércio online.