O que é o EAT e como você pode implementá-lo em seu negócio?

Em SEO, EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade (perícia, autoridade e confiabilidade). O termo EAT entrou em voga em agosto de 2018, quando ocorreu a atualização no algoritmo do Google chamado atualização médica. A sua importância deriva do facto de, no final, poder tirar partido dela para rentabilizar as operações da sua loja ou negócio online.

EAT desempenha um papel vital nas atualizações de algoritmos do Google. Os sites "Your Money, Your Life" (YMYL) foram drasticamente afetados pelos problemas do EAT. Se o seu site não se encaixa na categoria YMYL, você não tem nada a temer. Ainda assim, é essencial observar que, como os sites de comércio eletrônico aceitam informações de cartão de crédito, eles são considerados páginas YMYL. Dito isso, o EAT não é um algoritmo, mas os algoritmos do Google foram atualizados para procurar sinais que determinam se eles estão revisando o conteúdo com um EAT bom ou ruim. O mau EAT levará potencialmente a uma posição ruim.

O objetivo do EAT para sites YMYL é que eles exigem um especialista certificado para fornecer o conteúdo ou trabalhar em estreita colaboração com pessoas que tenham as credenciais adequadas. Porém, para além do conteúdo exigente do YMYL - que normalmente trata de informação médica, financeira, de compras ou jurídica - o conteúdo dos especialistas que cumprem as normas EAT são aqueles que satisfazem as necessidades do seu público e compreendem a intenção que existe por trás das perguntas ou dúvidas que levantam.

COMER: Não há pontuação e não é um fator de classificação

Não se preocupe, não há nenhuma pontuação EAT alta que suas páginas precisem atingir. O algoritmo do Google não atribui uma pontuação EAT aos sites. Não perca o sono pensando em maneiras de melhorar essa pontuação. EAT também não é um fator direto de classificação. O Google tem no mínimo 200 fatores de classificação, incluindo velocidade da página, uso de palavras-chave em tags de título e muito mais. Mas o EAT tem um impacto indireto na classificação da sua página, pois o conteúdo deve corresponder aos padrões do EAT. Dessa forma, torna-se um fator de classificação.

EAT significa "Experiência, Autoridade, Confiabilidade".

"Expertise" - você tem que ser um especialista em sua área. Experiência significa que você deve mostrar a habilidade do criador do Conteúdo Principal ou (MC) e mencioná-la em seu conteúdo. A experiência é menos crítica para sites humorísticos ou de fofoca, mas vital para sites médicos, financeiros ou jurídicos. A boa notícia é que qualquer site pode mostrar expertise se o conteúdo for verdadeiro e útil para os usuários.

"Autoridade" - você precisa mostrar que é uma autoridade ou a autoridade do criador do MC. E você pode obter isso com a experiência de seus escritores ou de você mesmo. Se sua página for uma comunidade ou fórum de discussão, a qualidade da conversa impulsiona a autoridade. As credenciais são necessárias, mas também as experiências pessoais, como avaliações.

"Confiança" - você precisa mostrar aos usuários que eles podem confiar no criador ou na empresa do Conteúdo Principal, no próprio MC e no site. A confiabilidade é especialmente importante para sites de comércio eletrônico que solicitam aos usuários informações de cartão de crédito. Tudo em seu site deve fazer com que os usuários se sintam seguros ao visitá-lo. Como ponto de partida, você deve implementar imediatamente um certificado SSL em seu site, já que pelo menos 70% dos resultados da primeira página usam SSL (é um dos muitos sinais de pontuação do Google)

Você precisa comer para viver. E também o conteúdo do seu site. Um tipo diferente de "comer", mas a ideia é a mesma.

Isso mesmo, e estamos falando sobre EAT. Vimos esse acrônimo pela primeira vez quando as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google vazaram em 2014. Mas, com o lançamento oficial do Google, agora sabemos o quão vital é o EAT. Este ano, o EAT está destinado a ser um grande negócio. Nossos serviços de SEO cuidam de fazer com que seu site esteja em conformidade com os fatores mais essenciais do EAT do Google.

O Google afirma que o EAT está entre as 3 principais considerações para a qualidade da página. Portanto, se você não prestou atenção ao conteúdo do EAT antes, deve começar a fazê-lo.

Por que o EAT é tão importante para suas páginas da web?

Então, por que experiência, autoridade e confiança são tão importantes? Afinal, as diretrizes de qualidade do Google não determinam a classificação de uma página.

Essencialmente, o EAT determina o valor de um site. Os avaliadores de qualidade levam o EAT em consideração ao avaliar o quão bem um site ou página fornece o que você precisa. Eles procuram ver se estão tendo uma boa experiência online e se o conteúdo atende aos seus padrões. Se os avaliadores acham que um usuário se sentiria confortável lendo, compartilhando e recomendando o conteúdo, isso dá ao site um alto nível de EAT.

Pense no EAT como o motivo pelo qual os usuários escolheriam seu site em vez de seus concorrentes. O EAT pode ter um impacto direto em como o Google recebe - e, em última instância, classifica - seu site.

Então, como o EAT afeta os visitantes do seu site?

EAT está intimamente relacionado ao que o Google chama de páginas "Your Money or Your Life" (YMYL). As páginas do YMYL são aquelas que têm tópicos sobre aconselhamento médico, jurídico, financeiro, esse tipo de coisa. Qualquer coisa que possa afetar positiva ou negativamente a felicidade, saúde e riqueza do usuário. Exemplos incluem:

Uma loja online que pede as informações do seu cartão de crédito

Blog de uma mãe que dá conselhos sobre paternidade

Um blog de uma instituição financeira que oferece aconselhamento jurídico

Uma página de saúde médica que lista os sintomas de uma doença rara

As páginas de alta classificação de YMYL mostrarão um alto nível de EAT. Isso porque, quanto mais confiante um usuário se sente ao visitar uma página, e quanto mais o conteúdo corresponde à sua consulta de pesquisa, mais ele atende às necessidades do EAT. Os sites que realmente oferecem conselhos úteis ou uma solução para um problema atenderão a essas necessidades com mais facilidade do que os sites que tentam mexer no sistema do Google.

Você é o que você come

Portanto, seu site será tão útil quanto o que você colocar nele. Como o EAT está no nível da página e no nível do site, você precisa se certificar de que todas as partes do seu site tentam atender aos requisitos do Google. E se suas páginas se qualificam como páginas YMYL, isso é ainda mais importante.

Mas não acredite apenas na nossa palavra. O Google diz que uma página ou site sem EAT é "razão suficiente para dar a uma página uma avaliação de baixa qualidade". Portanto, se você não for um especialista, autoridade ou confiável, a página do seu site pode ser considerada de baixa qualidade.

Você tem que criar um conteúdo atraente, útil e preciso. E você precisa usar o EAT para atender às necessidades dos avaliadores de qualidade e dos usuários reais. Faça isso e você estará fazendo o que o Google deseja.

Certifique-se de manter esta página marcada - você nunca sabe quando pode precisar de um lembrete para implementar o EAT corretamente.

Nos últimos meses, você provavelmente viu a palavra da moda (ou melhor, a sigla) "EAT" circulando por aí. Embora esse termo esteja no léxico de muitos SEOs há algum tempo, desde a grande atualização do algoritmo do Google em agosto de 2018 (conhecido como "a atualização médica"), muita atenção foi dada ao "EAT» do Google, e desde então, tem estado frequentemente na boca e na ponta dos dedos da maioria dos SEOs.

Então, por que estou falando sobre isso agora? Porque os dias em que você podia aparecer no Google durante a noite já se foram. Para estar bem posicionado no Google, você precisa nutrir sua marca desenvolvendo sua experiência, autoridade e confiabilidade - que é exatamente o que o EAT representa!

Neste post, vou cobrir os três pilares do EAT e compartilhar dicas sobre como incorporar cada um deles em sua estratégia de conteúdo para que você possa classificar os melhores termos de pesquisa em seu setor.

Inicialmente, essa atualização "médica" parecia ter atingido vários sites que oferecem conselhos médicos e de saúde, mais do que qualquer outra indústria. Portanto, o aclamado jornalista de marketing de mecanismo de pesquisa Barry Schwartz declarou que era "a atualização médica".

No entanto, embora essa atualização certamente tenha alcançado muitos sites médicos, ela também atingiu muitos outros sites que poderiam ser classificados no que o Google chama de "sites YMYL" - sim, outro acrônimo maluco (e não, não é uma pessoa confusa cantando um hit do Village People )

Os profissionais de marketing digital são famosos por usar jargão e ter toneladas de siglas, mas, desta vez, foi o próprio Google que adicionou esses YMYL e EAT à pilha cada vez maior de jargão interno potencialmente confuso.

YMYL é uma classificação de qualidade para conteúdo que significa "Seu dinheiro ou sua vida". O Google não se preocupa apenas em fornecer as informações mais relevantes, mas também deseja fornecer as informações corretas. Com certos tipos de pesquisa, há um enorme potencial para impactar negativamente a "felicidade, saúde ou riqueza" dos usuários; Em outras palavras, se essas páginas forem de baixa qualidade, elas têm o potencial de impactar o bem-estar do usuário.

Portanto, quando se trata de saúde, questões financeiras e segurança, o Google não deseja fornecer links para páginas que compartilham conselhos, opiniões ou sites potencialmente fraudulentos. O Google quer ter a maior certeza possível de que recomenda sites que exibem um alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade, que é o que o EAT significa. É a maneira do Google de proteger os mecanismos de pesquisa de conteúdo de baixa qualidade que pode ser prejudicial a um mecanismo de pesquisa.

Se o seu negócio se enquadra no rótulo de felicidade, saúde ou riqueza, então o EAT pode ser vital para você entender, então continue lendo!

EAT e YMYL vêm de um documento do Google muito importante conhecido como "Diretrizes de avaliador de qualidade de pesquisa do Google".

Em 2015, o Google publicou oficialmente suas Diretrizes para o Avaliador de Qualidade de Pesquisa e isso nos deu uma ideia do que é considerado um site de alta (ou baixa) qualidade, na perspectiva do Google.

O artigo foi escrito para sua equipe de classificação humana, que está fazendo pesquisas pesadas 10.000 horas por dia e avaliando os sites que apresentam os principais resultados do Google para essas pesquisas. Aparentemente, há XNUMX pessoas empregadas pelo Google para realizar essas verificações pontuais, um processo desenvolvido para testar a eficácia dos algoritmos de classificação no reconhecimento da qualidade das páginas da web.

Os ensinamentos da equipe de controle de qualidade informam os engenheiros do Google sobre como melhorar o algoritmo de classificação. Como os funcionários do Google costumam nos lembrar, seu algoritmo de classificação é um processo de melhoria contínua, com atualizações muito regulares.

experiência

O dicionário Oxford define o termo "especialista" como "muito conhecedor ou habilidoso em uma área específica". No entanto, possuir esse conhecimento por si só não vai gerar uma enxurrada de tráfego para o seu site do Google.

Você precisa entender como comunicar esse conhecimento de uma forma que envolva as pessoas. Não se trata apenas de ter as informações, mas também de saber o que seu público deseja e a melhor maneira de fornecer as informações a eles.

Sempre que um Googler faz a pergunta "Como meu site pode melhorar sua classificação?" A resposta da ação na maioria das vezes parece ser algo como: "Crie um ótimo conteúdo que agrade ao seu público". Embora possa parecer uma resposta excessivamente simplista (e é), é uma resposta que resume muito bem o que estou escrevendo neste post, para ser honesto.

Como criamos conteúdo especializado? Bem, aqui estão algumas dicas para responder a essa pergunta:

Descubra o que seu público está procurando e, em seguida, atenda e supere suas necessidades. Isso começa com uma pesquisa de palavras-chave.

Tente entender a intenção dos mecanismos de pesquisa por trás dos termos que você descobre durante a pesquisa de palavras-chave.

Você precisa entender em que estágio estão esses mecanismos de pesquisa em sua jornada como consumidor ou como alguém que está se envolvendo em seu setor. Existem muitas situações aqui, dependendo do seu caso exato, mas se seu objetivo é, por exemplo, um termo de pesquisa que é claramente para alguém que é novo no assunto, tente não usar muitos jargões e / ou marcadores .de vista que um novato provavelmente não vai entender.

Encontre o equilíbrio entre ser solidário e mantê-lo simples. Isso se resume a formatar o texto para ser digerível, usando recursos visuais ou rich media, como vídeo ou áudio. Um exemplo perfeito disso é a série "Whiteboard Friday" de Moz. Queremos que o consumidor de conteúdo realmente entenda o assunto no final, sem torná-lo muito trabalhoso.

Pense nas próximas perguntas que um mecanismo de pesquisa pode ter e tenha o conteúdo pronto para responder a isso também. O conteúdo complementar apropriado deve ser internamente vinculado e facilmente acessível. Trata-se de se tornar a fonte de informação em seu campo.

Autoridade

Ser um especialista é ótimo, mas é apenas o começo. Quando outros especialistas ou influenciadores em sua vertical o citam como fonte de informação ou quando seu nome (ou sua marca) se torna sinônimo de tópicos relevantes, então você não é apenas um especialista - você é a autoridade.

Aqui estão alguns dos KPIs quando se trata de julgar sua autoridade:

Links de sites relevantes e autorizados são, obviamente, um grande fator quando se trata de classificar sites e certamente não podemos discutir qualquer estrutura para o sucesso de SEO sem enfatizar isso.

Em todo caso, deve-se ressaltar que quando falamos em links, trata-se de construir a autoridade do seu domínio. Isso significa que queremos sites relevantes que já conquistaram autoridade no espaço para nos recomendar e não há melhor endosso que um site pode obter de outro proprietário de site do que um link.

Embora os links sejam ideais, simplesmente ser mencionado nas notícias ou em sites autorizados em seu espaço ainda aumentará sua autoridade, aos olhos do Google. Portanto, as menções também são algo pelo qual se esforçar.


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