Se você já passou algum tempo na internet, provavelmente já viu artigos e imagens com títulos como os dos exemplos acima. Eles são apenas uma pequena amostra do que é conhecido como clickbait.
O clickbait é um título sensacional que o incentiva a clicar em um link para um artigo, imagem ou vídeo. Em vez de apresentar fatos objetivos, as manchetes clickbait costumam apelar para suas emoções e sua curiosidade. Depois de clicar, o site que hospeda o link obtém receita dos anunciantes, mas o conteúdo real costuma ser de qualidade e precisão questionáveis. Os sites usam clickbait para atrair tantos cliques quanto possível, aumentando assim sua receita de publicidade.
Embora as manchetes e o conteúdo dos tablóides sejam usados desde o século XNUMX, eles se espalharam no mundo digital. Embora seja baseado em uma ideia antiga, clickbait ainda tem o mesmo propósito de seu antecessor: atrair a atenção por todos os meios necessários.
O que é Clickbait na verdade?
Simplificando, "clickbait" é o conteúdo que é intencionalmente exagerado ou deturpado para atrair usuários a um determinado site. Clickbait geralmente atrai os usuários com um título instantâneo e sensacional, como "você não vai acreditar" ou "você nunca vai adivinhar o que aconteceu a seguir", mas depois falha em atender às expectativas implícitas do usuário.
Um dos tipos mais populares de conteúdo "indutor de cliques" é produzir "listagens" que agregam conteúdo de outros sites para atrair mais usuários a um site.
Cada clique e visualização do artigo de origem geralmente gera receita com base em anúncios para a postagem. Quanto mais cliques um artigo recebe, mais receita ele ganhará. Por esse motivo, o clickbait é projetado para atrair um grande número de leitores e raramente usa diretrizes de qualidade e fontes de pesquisa. Alguns artigos clickbait usarão um grande número de imagens ou videoclipes espalhados por várias páginas para aumentar ainda mais o número de cliques do usuário. Cada página no "clickbait" conterá vários anúncios.
Mas vai ainda mais longe no que significa este conceito inovador. Porque, na verdade, você não pode esquecer neste exato momento de realmente saber o que é Clickbait, o que obviamente é algo diferente do que vimos até agora. Portanto, antes de entrarmos em como funciona o clickbait, vamos defini-lo. Eu gosto mais da definição Merriam-Webster do que da versão da Wikipedia. MW define clickbait como: "Algo (como um título) projetado para fazer os leitores quererem clicar em um hiperlink, especialmente quando o link leva a um conteúdo de valor ou interesse questionável."
Às vezes, o clickbait é mais como uma isca e um interruptor. Ou seja, lemos um título ou link atraente, clicamos nele e nos vemos envolvidos em um anúncio. A maioria dos clickbaits são da variedade de "valor duvidoso". Há conteúdo quando clicamos no link, mas está fortemente envolvido em anúncios. Portanto, o artigo ou vídeo é na verdade uma isca que nos expõe ao anúncio, que é o verdadeiro propósito do conteúdo. Quando um número suficiente de pessoas for exposto aos anúncios, haverá uma porcentagem de nós que se tornará compradores dos produtos que estão sendo comercializados. Novamente, sabemos que esse modelo "clickbait" funciona bem o suficiente porque, se não funcionasse, ele não existiria. É um produto do capitalismo darwiniano.
Como Clickbait nos fisga?
Não há uma resposta simples e única para essa pergunta, mas vamos abordar uma das razões pelas quais parecemos não resistir ao clickbait. Os humanos são atraídos para buscar informações em nosso mundo porque elas têm valor de sobrevivência. Buscamos informações da mesma forma que nossos ancestrais buscavam comida. Isso está "conectado" a nós. Clickbait é a promessa de que informações incríveis, provocativas ou chocantes serão reveladas se apenas clicarmos nesse link.
Nosso sistema de recompensa de dopamina está envolvido em nossa motivação para aprender sobre nosso mundo. A dopamina, um hormônio, está envolvida no prazer, mas tem muitas funções. Embora isso certamente tenha nuances e possa ser muito técnico, há um conjunto de pesquisas que sugere que a dopamina incentiva o comportamento mais pelo desejo (chamado de saliência de incentivo) do que pelo gosto. Na verdade, a dopamina cria uma coceira que precisa ser coçada.
Clickbait funciona, em parte, porque a promessa de informações convincentes ativa uma via particular da dopamina. A dopamina é liberada e cria aquela coceira que só pode ser coçada obtendo a informação prometida. Morder o anzol (ou seja, obter as informações) não nos dá realmente grande prazer. O que isso nos dá é o alívio daquela "coceira" de não clicar no link. Dessa forma, pode ser considerado uma espécie de reforço negativo.
O "efeito Vegas"
Outra maneira pela qual o clickbait nos atrai é por meio de um programa de reforço de taxa variável. Isso às vezes é conhecido como "Efeito Las Vegas" porque os programas de reforço de taxa variável estão envolvidos no jogo. Eu bloguei sobre o "Efeito Vegas" de nossas telas em uma discussão sobre por que as telas podem ser tão difíceis de resistir.
Essas manchetes "clickbait" nos deixam curiosos para ver o que está por trás da cortina, por assim dizer. Para citar o astuto Forrest Gump, que citou sua mãe: "A vida é como uma caixa de chocolates". Você nunca sabe o que vai conseguir. Não sabemos quão chocantes serão essas respostas. Qual será a aparência do meu ator infantil favorito? Quem foram os melhores bateristas de rock & roll de todos os tempos? Eu tenho que saber por que esses casamentos de celebridades terminaram tão abruptamente!
Manchetes e conteúdo clickbait
O título de um artigo clickbait é o elemento mais importante. As manchetes clickbait costumam ser escritas para manipular sentimentos ou ganhar atenção. Por exemplo, o título pode provocar emoções de raiva ("Você ficará indignado com o que aconteceu com essa garota"). Outros tipos de clickbait são habilmente projetados para despertar a curiosidade das pessoas ("Este homem encontrou um envelope lacrado. Você não vai acreditar no que havia dentro!").
Freqüentemente, o título e o conteúdo do clickbait são sensacionais, provocativos ou controversos por natureza. Esses tipos de manchetes, junto com imagens atraentes e compartilhamento e comentários nas redes sociais, são elementos comuns do clickbait.
O gancho para ser usado pelos usuários
Se você é como eu, a Internet é um campo minado de distrações bem-vindas. Sento-me para escrever um artigo bastante seco sobre algo como a evolução dos colarinhos de camisa durante o século XNUMX, e no meio de uma página perfeita para minha pesquisa, verei um link que promete me transportar para longe desse chato e mundo empoeirado de amido e alfinetes. E, antes que eu perceba, já se passaram dez horas e estou assistindo a vídeos de uma lontra em um pula-pula. Gosto de pensar nisso como o efeito "Toca do coelho".
Certos sites estão bem cientes de que pessoas "como eu" se distraem facilmente, que são curiosas e que clicam em quase tudo para evitar um trabalho "real" e capitalizam esse fato.
Alguns links em que clicamos são informativos, divertidos e relevantes ... Embora ainda perturbem, existem outros links tentadores que têm pouco ou nenhum valor e são projetados exclusivamente para levá-lo a uma página e mantê-lo lá para sempre, clicando em Títulos tentadores um após o outro ... Isso nos leva a manchetes mais tentadoras para clicar, e isso é clickbait.
Clickbait é apenas mais uma distração em um mundo que já é uma distração. Todos os dias somos bombardeados com informações, instruções para clicar aqui, ou comprar isso e calcular o que é realmente útil ou tem algum valor fica cada vez mais difícil. Para adicionar a essa existência digital barulhenta, há clickbait, títulos curtos e intrigantes que são projetados para distraí-lo e fazê-lo ler página após página de bobagens irrelevantes e desinformativas.
Clickbait funciona com um princípio simples, preencha o vazio da curiosidade. Isso é tão simples quanto apresentar algo curioso e promissor de satisfação. Ou seja, para que você entenda melhor a partir deste momento. Clickbait é uma tática de redação bem conhecida (e usada em demasia) que visa gerar cliques ou receita por meio de títulos excessivamente sensacionais. O usuário, curioso por natureza, cai continuamente nessa tática, daí o nome, que já foi traduzido várias vezes como "click isca" ou "cyberanzuelo".
Clickbait mais do que uma definição complexa para todos
O upselling é uma técnica de vendas que estimula o consumidor a aumentar sua compra média por impulso. Onde a chave para o seu desenvolvimento. O marketing de conteúdo trata de gerar tráfego. Se você não consegue atrair visitantes para seu site, suas chances de sucesso online são praticamente inexistentes.
No entanto, nos últimos dois anos, tem havido uma onda de comerciantes e proprietários de pequenas empresas tentando encontrar um caminho mais fácil para aumentar o tráfego, produzindo e promovendo o chamado 'clickbait'.
Quando usado com sabedoria e moderação, o clickbait pode ser uma ferramenta de marketing eficaz, mas você deve ter cuidado. Na maioria dos casos, o clickbait é uma receita para o desastre.
Simplificando, "clickbait" é o conteúdo que é intencionalmente exagerado ou deturpado para atrair usuários a um determinado site. Clickbait geralmente atrai os usuários com um título instantâneo e sensacional, como "você não vai acreditar" ou "você nunca vai adivinhar o que aconteceu a seguir", mas depois falha em atender às expectativas implícitas do usuário.
Um dos tipos mais populares de conteúdo "indutor de cliques" é produzir "listagens" que agregam conteúdo de outros sites para atrair mais usuários a um site.
Os artigos clickbait tendem a ter menos de 300 palavras e normalmente não incluem ideias ou conteúdo original. Em vez disso, são resumos de histórias mais longos ou vídeos incorporados que podem ser encontrados em outro lugar e, após inspeção, não correspondem necessariamente ao título ou precedente correspondente.
Muitos proprietários de pequenas empresas e agências de marketing gostam de usar clickbait porque é uma maneira super rápida de gerar tráfego na web - e pode gerar resultados. Listagens específicas do setor em particular podem economizar muito tempo e energia dos usuários tentando adicionar informações por si próprios. O aumento subsequente no tráfego que esse conteúdo cria pode melhorar a presença de um site nos motores de busca de maneira fenomenal. De um modo geral, é uma situação em que todos ganham.
É mais difícil dizer se esse tráfego se traduz diretamente em taxas de conversão mais altas e aumento nas vendas. Mas se as empresas confiarem demais na detecção de cliques, muitas vezes isso pode voltar para afetá-las com força.
O problema é promissor demais e entrega insuficiente, então a maioria dos clientes em potencial provavelmente tentará evitar isso sempre que possível. Afinal, ninguém gosta de se sentir enganado ou perdido tempo, então, se você começar a postar ou promover clickbait com muita frequência, sua marca pode se tornar um sinônimo tóxico para informações questionáveis ou dinheiro perdido.
E o mais importante, você pode explodir em termos de SEO.
Mecanismos de busca como o Google incluem muitos critérios em seus algoritmos para produzir páginas de resultados para os usuários, e um desses fatores é a qualidade do conteúdo da web. A cada dois meses, o Google lança uma série de atualizações destinadas a examinar cliques, conteúdo duplicado e notícias falsas e, subsequentemente, pune as páginas e sites associados a esse conteúdo de baixa qualidade empurrando-os para baixo nas páginas de resultados.
Outro fator que os mecanismos de pesquisa levam em consideração ao classificar vários sites é a taxa de rejeição de uma página da web. Se os usuários clicam em uma página, identificam o conteúdo como inútil e imediatamente "saem" do site sem clicar em outra página, o Google geralmente classifica esse site como menos valioso do ponto de vista do usuário. Quanto mais os usuários acessarem conteúdo inútil, mais o site sofrerá.
O Facebook também tomou suas próprias medidas contra clickbait. No verão passado, a gigante da mídia social lançou uma nova atualização de algoritmo que identifica o clickbait que as empresas estão postando e que, subsequentemente, impede que essas postagens apareçam nos feeds de notícias dos usuários.
Com isso em mente, vale a pena pensar duas vezes antes de hospedar o clickbait no site da sua empresa ou compartilhá-lo nas redes sociais. Quando usado com moderação e criatividade, pode gerar tráfego positivo que pode, em última instância, reforçar sua presença online. Esse perfil ampliado vem acompanhado de uma série de benefícios indiretos.
Mas confiar demais no clickbait também é uma maneira infalível de prejudicar seu SEO, perder seguidores nas redes sociais e manchar a confiança em sua marca. Portanto, você deve ter cuidado. Às vezes, é bom não entrar no movimento e, a menos que você seja um vendedor confiante, isso significa que deve evitar o clickbaiting.
Onde você encontra o clickbait?
Você pode encontrá-lo em quase qualquer lugar na Internet, o que torna difícil evitá-lo. Manchetes clickbait são comuns em lugares como mídia social e blogs, enquanto muitos sites de grande nome, como boletins meteorológicos e agências de notícias, oferecem espaço de anúncio para conteúdo clickbait. Isso significa que você precisa ter cuidado antes de clicar em um link, mesmo quando estiver em um site de qualidade.
Como posso reconhecê-lo?
Geralmente, você pode reconhecer clickbait por meio de um título ou imagem escandalosa, mas nem sempre é tão fácil. Às vezes, é difícil dizer a diferença entre isca de clique e um título legítimo. Afinal, todas as notícias querem chamar sua atenção.
Existem alguns elementos comuns usados em conteúdo indutor de cliques, como títulos vagos e imagens que dão asas à sua imaginação. O clickbait também usa choque e indignação para chamar sua atenção, bem como listas numeradas. Muitos links usam uma combinação desses elementos para atrair sua atenção.
Esta é uma maneira fácil de saber se você está vendo um artigo indutor de cliques: Se o título disser como se sentir em vez de permitir que você tenha sua própria reação, provavelmente é um indutor de cliques.