Quando você tem uma empresa e cria o seu site, também pode optar por adicionar um blog corporativo, ou seja, um blog no qual você vai tratar de informações relacionadas à empresa, seja internamente ou em nível de mercado.
No entanto, O que é exatamente um blog corporativo? Como é criado? Que tipo de conteúdo deve hospedar? Tudo isso e muito mais é o que comentaremos a seguir.
O que é um blog corporativo
Antes de aprender a criar um blog corporativo, ou os truques que ele pode ter, é necessário que você entenda 100% o que é. Podemos defini-lo como "Essa página da web que contém artigos que são criados por uma empresa, instituição ou marca". Devem ser publicados regularmente e também se basear em informações úteis para os leitores. Que tipo de informação? Sempre aquele que está relacionado a um tema.
Por exemplo, imagine que você tem um blog corporativo de uma marca de shake de proteína. Os artigos que interessariam poderiam ser os relacionados com os produtos, por exemplo elogiar os seus benefícios, falar do que são feitos ... Mas também pode fazer sobre dietas com batidos de proteína, como prepará-los, etc. Ou seja, são temas de um mesmo tema, mas não precisam focar única e exclusivamente o que você vende, mas também o que aquele produto abrange.
Em geral, o blog corporativo é um meio de comunicação que uma empresa mantém com seus usuários, onde você pode fornecer informações relevantes e conteúdo que endossa seus produtos. Portanto, os responsáveis por esses artigos devem ser profissionais, seja de um departamento interno de marketing online, de uma agência externa ou de um redator autônomo.
Etapas para criar um blog corporativo
Agora que você sabe o que é um blog corporativo, é hora de pensar no que fazer para criá-lo, porque, se você não levar em conta as diferentes etapas, ele não funcionará para você.
Portanto, a seguir falaremos sobre o que você deve fazer.
Projete sua estratégia
Dentro da estratégia você deve ter dois aspectos muito importantes em mente: os objetivos e o público.
Os Metas que você deve definir devem ser realistas e você não deve se concentrar apenas no longo prazo (porque quase todos os objetivos que você pensa que serão cumpridos no longo prazo, tome cuidado), mas também no curto prazo.
Por exemplo, imagine que você deseja criar o blog corporativo para ter clientes no primeiro mês. Seria uma meta de curto prazo, mas é realista? Nem muito menos. Você deve estar ciente de que os resultados de um blog não serão vistos à primeira vista, eles precisam de tempo para agir. Tampouco serão bons objetivos atrair clientes rapidamente ou que o blog tenha uma audiência de um milhão de leitores em 2 ou 3 no máximo. É muito difícil para você conseguir isso, mesmo pagando por isso.
Em relação ao público, você precisa saber a quem se dirige para definir uma estratégia de conteúdo e saber o tipo de linguagem a ser usada no texto ou no vídeo (que é algo cada vez mais utilizado e em ascensão )
Esteja ciente de seus recursos
Você vai criar um blog corporativo, ótimo. Mas você precisa saber quais recursos você tem. Se você não tem ninguém na empresa que seja um redator profissional, não importa o quanto goste de escrever ou faça isso bem, eles podem não se conectar com o leitor ou podem não entender SEO; e isso fará com que os artigos não cheguem onde deveriam.
Um redator de textos, um designer de imagens, infográficos, criativos; uma mídia social para divulgar os posts ... Sim, você precisa de tudo isso para obter resultados. E não, um multifuncional não vale a pena porque a qualidade vai sofrer. Se você alocar o orçamento certo, obterá o resultado certo.
Estabeleça seu plano de conteúdo
A seguir, esta etapa talvez seja uma das mais importantes e que você deva pensar muito bem. Está dividido em várias subetapas que você deve levar em consideração, mas, em geral, estamos falando sobre desenvolver a estratégia a ser seguida em termos de número de artigos, quando forem publicados, qual será o estilo, que profundidade de informação terão os artigos, extensão, imagens, tipos ...
Falamos mais a fundo:
Estilo de blog
Você deve definir o estilo que deseja que o blog corporativo tenha, ou seja, formal, informal, coloquial, próximo ... Por exemplo, imagine que no blog você fala sobre você e quando te ligam, você fala sobre você. Os dois estilos não se casam, então você deve unificá-los.
Calendário de Publicação
É importante que você saiba quando vai publicar artigos, e que estes sejam antes do que pode acontecer. Agendá-los não só o ajudará a se organizar melhor, mas a divulgar o conteúdo que você avisará com antecedência às redes sociais para que possam preparar publicações que sirvam de prelúdio a esse conteúdo.
Dependendo do tipo de empresa, pode ser interessante publicar uma vez a cada 15 dias (2 por mês) ou até 1 por semana. Se começar a dar frutos, você pode reconsiderar o aumento de postagens.
O que você deve ter em mente é que não o abandone porque uma empresa que não cuida de si mesma pode não dar uma boa imagem aos seus usuários.
Fontes de tráfego
Postar um artigo é bom, mas não alcançará a todos se você não movê-lo. É por isso que você terá que definir os diferentes canais para obtê-lo, tanto redes sociais, newsletter, email marketing, outros blogs, adwords, etc.
Defina as métricas
Em outras palavras, ferramentas que medirão os resultados que você obtém com o blog para saber se o conteúdo que você cria é relevante para o seu público ou se você precisa tentar outra coisa.
Projete o blog corporativo
Outra etapa para criar o blog corporativo é fazer o mesmo, projetá-lo. A grande maioria dos blogs estão integrados no site da empresa, marca ... e eles usam o mesmo estilo, pior, às vezes você quer dar outro design.
Para isso você deve ter um bom web designer que saiba trabalhar com códigos para mudar o estilo e deixá-lo do jeito que você quiser. Claro, ele deve seguir a linha que todas as outras páginas.