Todas as empresas sempre precisaram de publicidade para promover seus produtos ou serviços. A Internet tem servido como um canal para facilitar o fornecimento de nossa publicidade a terceiros, ou vice-versa, que são anunciados em nosso site. No início sempre apareceu em forma de banners, mas sua eficácia fez com que se desenvolvessem. Os formatos que podemos encontrar hoje são tantos que é normal e comum perdermo-nos um pouco sobre qual deles pode ter mais sucesso.
Por isso mesmo, vamos falar sobre os diferentes e principais formatos de publicidade que podemos encontrar em nosso site. Uma breve revisão de cada um deles expondo as vantagens e desvantagens de cada um. Desta forma, você mesmo poderá tirar suas próprias conclusões e sobre qual delas considera mais adequada.
Ladrão de páginas
Atualmente, este tipo de banner é um dos formatos mais exigidos o que há. À semelhança dos restantes formatos, também foi desenvolvido, proporcionando soluções com mais possibilidades e criativas. Sua principal vantagem é que com quase todas as suas formas e tamanhos eles podem ser anunciados em quase todas as páginas da web. Normalmente aparecem nas laterais das páginas, sem prejudicar o conteúdo delas. Portanto, é muito menos invasivo do que outros formatos.
Eles tendem a ser quadrados e retangulares, e existem diferentes tipos de ladrões de páginas, dependendo dos formatos que desejam integrar. Entre os mais usados e geralmente aceitos pelos diferentes suportes da web, encontramos o seguinte:
- Retângulo Médio Página Robo. Seu tamanho é 300 x 250 pixels, com peso de 30kb.
- Ladrão de páginas quadradas. É um quadrado de 300 x 300 pixels. Também com um peso de 30kb.
- Roubo de página de tela dividida. Tamanho alongado, 300 x 600 pixels. Com o mesmo peso de 30kb.
Cada uma dessas versões também pode ser encontrada na forma expansível.
Intersticial
Este tipo de banner aparece em um processo intermediário para os usuários. Também chamada de cortina, ocupa a página inteira onde está. Aparece por um certo tempo, embora também possa possuir lâminas para seu fechamento. Por exemplo, se uma pessoa quisesse entrar Actualidadecommerce Do Google, você clica no link, e pouco antes de entrar aparece todo aquele banner que ocupa a tela, que seria o anúncio intersticial.
Seu uso tende a diminuir, pois é muito invasivo para os usuários. Não é do agrado de ninguém, visitar uma página ou seção mesmo dentro do mesmo site, e ver imediatamente um anúncio que esconde todo o conteúdo. Por que ainda está sendo usado? Porque é a vez gera uma grande fonte de renda. Forçar o usuário a passar pelo banner gera uma impressão.
Anteriormente, quando os tempos de carregamento da web eram mais lentos, eles ainda ofereciam algum entretenimento ao usuário enquanto aguardavam o carregamento completo da página. No entanto, atualmente influencia negativamente a experiência do usuário (UX). Impede a navegação e dificulta a velocidade e fluidez que é perseguida.
Pop-ups
Semelhante ao funcionamento do intersticial, mas aparece na web, ao realizar certas ações, e com tamanhos menores. Por exemplo, passando o mouse sobre uma palavra, imagem ou até mesmo em outro tipo de anúncio.
Esse tipo de anúncio gráfico também é considerado invasivo. De certa forma, pode obscurecer e obstruir o conteúdo da web. Pop-ups, também chamado de "janelas pop-up«, É um anúncio eficaz, mas em contraste criar rejeição pelos usuários. Essa é a explicação de porque alguns navegadores começam a dar a possibilidade de bloquear essas janelas por serem irritantes.
Quadro de avisos
O outdoor é um Mega banner de 970 x 250 pixels. Tem a mesma largura que habitualmente encabeça os sites, mas com uma altura extra que o torna mais visível. Voltado para os usuários, consegue ter um impacto maior, e sua tarefa não é tanto buscar o clique, mas sim gerar uma impressão e a possibilidade de o usuário interagir com o banner.
Pele
É personalize o cabeçalho, o fundo e / ou as laterais da página com o mesmo tema da campanha publicitária. Pode incluir um vídeo no cabeçalho ou um formato dinâmico e até mesmo o formato intersticial. Eles são muito eficazes, sem serem invasivos e não tendem a influenciar negativamente a experiência do usuário. Eles são fáceis de transportar (para os usuários).
Anúncio precedente, anúncio intermediário e anúncio final
Eles são os anúncios que aparecem no início, no meio ou no final de um vídeo, respectivamente. Suas diferenças são as seguintes:
- Precedente: Eles aparecem no início dos vídeos. Dependendo da campanha, pode aparecer em forma de vídeo ou às vezes em imagem. Algumas devem ser reproduzidas na íntegra, desde que não sejam muito longas e, se forem mais compridas, costumam incorporar o botão saltar, «pular anúncio».
- Anúncio intermediário: Eles são os anúncios que aparecem no meio de um vídeo. Eles geralmente estão naqueles vídeos longos de mais de 10 minutos. Anúncios intermediários seriam a coisa mais próxima de comerciais de televisão.
- Final: Os anúncios que finalmente aparecem no final do vídeo. Ao contrário dos outros, eles precisam chamar a atenção dos usuários, fornecendo valor extra, especialmente porque o conteúdo do vídeo terminou.
Rich media
Ao contrário dos anúncios gráficos tradicionais, rich media é Anúncios com recursos avançados, como sons, vídeos ou itens que atraem a atenção dos usuários. Além disso, uma vantagem que eles oferecem é acessar as diferentes métricas sobre o tipo de interação que eles tiveram com os usuários. Desde os momentos em que foi clicado, ele se expandiu, o vídeo foi visto em sua totalidade, etc. Fornecendo informações sobre o sucesso da campanha.
Este tipo de bandeiras eles geralmente são feitos em HTML5. É um dos formatos de maior sucesso, já que, segundo estudos, os usuários costumam fazer até 4 vezes mais cliques nesses banners do que os tradicionais. E se o vídeo for muito criativo e atraente, a taxa pode aumentar até 9 vezes.
Conclusões sobre formatos de publicidade na web
Formatos de publicidade continuará a desenvolver conforme a tecnologia e as demandas do usuário mudam. Muitos dos descritos acima não existiam no início, o que é fácil adivinhar que novos formatos continuarão a chegar. À medida que novos gostos, preferências e maneiras de interagir online surgem, devemos nos preocupar para que a publicidade permaneça em sintonia.
Alguns dos que hoje são considerados "bons" ou "pouco invasivos", podem ser afetados por melhorias publicitárias que podem torná-los desagradáveis ou suscetíveis de serem mal vistos. Manter um bom formato de publicidade o ajudará a manter um bom nível de satisfação do usuárioe, conseqüentemente, esse tráfego não diminui devido a eles.