W pierwszym półroczu 2016 roku wolumen sprzedaż włoskiej marki Prada, została znacznie zmniejszona. Tak naprawdę obroty marki modowej spadły w pierwszych miesiącach tego roku o 14.8%, poniżej 1.55 mln euro, a zysk netto spadł o 24% do 141.9 mln euro. Firma ogłasza teraz, że skoncentruje się na swoim wysiłki w handlu elektronicznym mające na celu ulepszenie swoich okien.
Warto wspomnieć, że każdy region, w którym marka jest obecna, doświadczył niepowodzeń, z wyjątkiem Wielkiej Brytanii. Skomplikowany rynek jak Hongkong doprowadziło do spadku obrotów o 22%. Ataki terrorystyczne miały również negatywny wpływ na turystykę europejską, powodując spadek obrotów o 20%.
Firma musi się na nowo skoncentrować, jeśli chce ożywić sprzedaż, obniżając ceny swoich torebek i skupiając uwagę na tanie torby, z cenami poniżej 2.000 euro.
Większy nacisk na e-commerce
Nie tylko Prada zamierza wydawać mniej na reklamę i reklamy, ale zamierza także w większym stopniu skoncentrować się na sprzedaży internetowej. Choć prawdą jest, że firma posiada już sklep internetowy, tak naprawdę nie poświęciła mu zbyt wiele uwagi, dlatego nowa strategia ma na celu zmianę perspektywy.
Celem jest podwojenie sprzedaży online co roku przez kolejne trzy lata, co powinno również pomóc w zwiększeniu o 2% sprzedaży internetowej akcji, które obecnie stanowią łączny obrót firmy.
Na koniec wspomnijcie też, że marka przeprowadzi restrukturyzację sieci sklepów w mniej pożądanych lokalizacjach, inne zaś przebudują lub zmodernizują. Wszystkie te zmiany w firmie powinny wystarczyć, aby w przyszłym roku nastąpił wzrost.