Komisja Europejska, zgodnie ze strategiami Jednolitego Rynku Cyfrowego i Jednolitego Rynku, przedstawiła niedawno trzypunktowy plan mający na celu pobudzenie handlu elektronicznego poprzez rozwiązanie problemów związanych z blokowaniem geograficznym, z zamiarem uczynienia transgranicznej dostawy produktów nie tylko bardziej przystępną cenowo, ale także wydajniejszą. Nowe zasady handlu elektronicznego w Europie Miałyby one również na celu promowanie zaufania konsumentów poprzez lepszą ochronę i egzekwowanie przepisów.
Jak powiedział Andrup Ansip, wiceprezes ds. jednolitego rynku cyfrowegozbyt często ludzie nie mają dostępu do najlepszych ofert i promocji podczas zakupów online lub po prostu rezygnują z zakupów poza granicami swojego kraju ze względu na zbyt wysokie ceny dostawy. Martwią się także o kwestię swoich praw w przypadku, gdyby coś poszło nie tak i produkt nie został dostarczony lub dotarł w złym stanie.
Intencją tych nowych zasad handlu elektronicznego w Europie, mają na celu rozwiązanie problemów, które uniemożliwiają konsumentom i przedsiębiorstwom pełne korzystanie z najlepszych możliwości zakupu i sprzedaży produktów lub usług w Internecie.
Ze swojej strony, Günther H. Oettinger, komisarz ds. gospodarki cyfrowej i społeczeństwa cyfrowego, wspomniał, że inicjatywa „geoblokowania” pozwala na odpowiednią równowagę interesów kupujących, umożliwiając im dokonywanie zakupów w Internecie poza ich granicami, zapewniając jednocześnie przedsiębiorstwom wystarczające bezpieczeństwo prawne.
Zdaniem Elżbiety Bieńkowskiej, komisarza ds. rynku wewnętrznego, przemysłu, przedsiębiorczości i SIME, dyskryminacja nabywców z Unii Europejskiej ze względu na Na jednolitym rynku nie ma już miejsca na segmentację rynku wzdłuż granic krajowych.
Z tego powodu, dzięki jaśniejszym zasadom, a najlepsza aplikacja i najtańsza transgraniczna dostawa produktów, kupującym i przedsiębiorstwom, zwłaszcza małym przedsiębiorstwom, znacznie łatwiej będzie w pełni korzystać z jednolitego rynku Unii Europejskiej i transgranicznego handlu elektronicznego.