Google jest jedną z firm, która zwykle produkuje najwięcej produktów, powiązanych z najbardziej znanymi. Jednak niektóre pozostają nieco bardziej niezauważone po prostu dlatego, że mogą być trudne do zrozumienia. Tak dzieje się w Zakupach Google.
A mimo to czy wiesz, że jest to bardzo przydatne narzędzie w e-commerce? Dzięki połączeniu z przeglądarką (używaną przez bardzo duży procent na świecie) Twoje produkty mogą dotrzeć do użytkowników. Ale, Co to są Zakupy Google i jak to działa? To i wiele więcej wyjaśnimy poniżej.
Co to są Zakupy Google
Kiedy chcesz coś kupić, czy to roślinę, urządzenie, krem ... wielokrotnie trafiasz do przeglądarki (głównie Google), umieszczając produkt, którego szukasz, prawda? Cóż, w wynikach, w prawej kolumnie, widzimy serię produktów, które mogą być tym, czego szukasz. A jeśli spojrzysz trochę na tytuł, to jest to: Wyniki Zakupów Google. Bingo!
Zakupy Google to rodzaj porównywarki cen produktów, ale jest to również okazja dla każdego biznesu internetowego do zaprezentowania swoich produktów wszystkim, którzy ich szukają. Innymi słowy, pozycjonowanie.
Google indeksuje produkty sklepu internetowego w taki sposób, że gdy ktoś wyszukuje ten produkt, pokazuje go razem z ceną i sklepem, aby użytkownik mógł porównać ceny i zobaczyć produkty w różnych przechowuje „zarejestrowane przez Google”. Co więcej, to pole jest nawet ważniejsze niż reklamy Google Adwords czy nawet konwencjonalne wyszukiwania, dlatego jest bardzo potężną bronią do promowania Twojej firmy i Twoich produktów.
Jak umieścić swój sklep w Zakupach Google
Przed uruchomieniem siebie i chęcią wejścia do Zakupów Google, ważne jest, abyś przemyślał decyzję. A także, że spełniasz wymagania, o które jesteś proszony. Rozmawiamy o:
- Mieć konto Google Adwords. Jest to ważne, ponieważ prowadzi do Twojego konta Google Merchant (na przykład „firmy” w Zakupach Google), za pomocą którego możesz tworzyć kampanie dla swoich produktów.
- Mieć konto Google Merchant Center. Co to są właściwe Zakupy Google?
- Mieć plik produktowy, jeśli to możliwe w formacie XML, więc możesz wysłać go do Google, a Twoje produkty zaczną się pojawiać.
- Masz sklep internetowy.
Gdy masz już wszystko, a Twoja decyzja jest zdecydowana, kroki, które musisz wykonać, aby wejść do Zakupów Google, są następujące:
- Zlokalizuj Google Merchant Center. Masz to tutaj: https://www.google.com/retail/
- Musisz się zarejestrować i radzę użyć tego samego adresu e-mail, który podałeś w Google Ads, ponieważ w ten sposób wszystko będzie znacznie szybsze (a oba konta będą łatwo połączone). Aby się zarejestrować, musisz podać wszystkie wymagane informacje, a po weryfikacji możesz przejść do następnego kroku.
- Prześlij plik danych. Oznacza to, że plik (lepiej w XML) z informacjami o twoich produktach. W rzeczywistości, gdy masz niewiele produktów, łatwo to zrobić, ale jeśli Twój sklep ma tysiące, użyj wtyczki, aby łatwo go stworzyć.
- Sprawdź, czy wszystko się zgadza. Zwłaszcza przed wysłaniem, aby nie było błędów (zwłaszcza cenowych), które mogłyby negatywnie wpłynąć na Twój sklep.
- Połącz Google Ads i sprzedawcę. Zrobisz to w „Ustawieniach”, a stamtąd do „Adwords”. Czego potrzebujesz? Tylko identyfikator Google Ads.
I to wszystko, będziesz mieć swój sklep. Następnym krokiem, jaki możesz zrobić, jest utworzenie kampanii, która zacznie pojawiać się w Zakupach Google i robisz to z reklamami.
Zalety i wady
Otóż nie wszystko, co się świeci, to złoto, aw przypadku Google Shopping nie możemy powiedzieć, że wszystkie są zaletami. Ponieważ to nieprawda. Tak jak jest wiele korzyści, są też wady które musisz zważyć, aby podjąć najlepszą decyzję dotyczącą Twojej firmy. W tym sensie i obiektywnie mówimy o nich wszystkich.
Zalety Zakupów Google
Wśród zalet, które podkreślamy, są:
- Reklamy wizualne. Ponieważ nie tylko znajdziesz tekst, ale pokaże on obraz i może to być dokładnie to, czego szuka dana osoba. W rzeczywistości, będąc wizualnym i porównawczym, masz znacznie wyższy zamiar zakupu niż w przypadku innych wyników.
- Priorytet. Ponieważ produkty Google Shopping są wyświetlane przed reklamami AdWords i mają pierwszeństwo w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości możliwe jest, że trend Google jest taki sam, nadając mu coraz większe znaczenie.
- Ruch kwalifikowany. Osoba, która widzi produkt lub go szuka, to dlatego, że zamierza go kupić, a nie dlatego, że naprawdę chce o nim informacji. Więc to zwykle zamienia się w sprzedaż (prędzej czy później).
Nie tak dobrze
Teraz należy wziąć pod uwagę kilka problemów, którymi są:
- Ty konkurujesz ceną. Zwykle „zwycięzcami” będą ci, którzy zaoferują najlepszą cenę za dany produkt. Dlatego czasami trudno jest odnieść sukces z tym narzędziem. Jeśli Twoje ceny nie są konkurencyjne, osiągnięcie czegokolwiek będzie dla Ciebie prawie niemożliwe.
- Duże firmy. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… brzmią znajomo, prawda? Cóż, wiesz, że będziesz musiał z nimi konkurować, a to zmniejszy twoje możliwości, chyba że dasz coś wartościowego swojemu produktowi.
Jak sprzedawać w Zakupach Google
Wielkie pytanie, Czy jest sprzedawany w Zakupach Google? Jego odpowiedź jest złożona, ponieważ będą tacy, którzy powiedzą tak, i inni, którzy powiedzą nie. Powinieneś wiedzieć, że jeśli nie prowadzisz kampanii AdWords, to bycie w Zakupach Google nic Cię nie kosztuje i możesz oczywiście zacząć się pojawiać. Dlaczego więc nie spróbować?
Oczywiście, ponieważ wiemy, że czas, który poświęcasz na informowanie się o Zakupach Google, jest ważny, może zostawimy Ci trochę „Sztuczki”, które pomogą Ci sprzedawać więcej?
- Postaw na opisowy tytuł. W rzeczywistości takie postępowanie przyciągnie więcej uwagi. Ale co w to wkładasz? istnieje formuła: Marka-Płeć-Produkt-Kolor-Rozmiar. W ten sposób nie marnujesz czasu tej osoby.
- Zalecenia. Tak ważne ... Ale wiemy, że ich zdobycie kosztuje dużo, ponieważ ludzie zwykle nie spędzają czasu na wypowiadaniu opinii (z wyjątkami i prawie zawsze złymi) o produktach lub sklepach.
- Najlepsze zdjęcie. Powiedzieliśmy już, że Zakupy Google są bardzo wizualne. Problem polega na tym, że jeśli nie zwrócisz na to uwagi, skończysz ze złym wizerunkiem i ostatecznie nie zostaniesz wybrany. Postaw więc na dobrą sesję zdjęciową swoich produktów.
- Użyj etykiet. Dobrą strategią jest zwrócenie uwagi, na przykład stwierdzenie, że jesteś na wyprzedaży, że są to okazje, że jesteś bestsellerem ...