Je herinnert je vast nog wel die reclamespot van een paar jaar geleden waarin de vrouw van een stel iets over een product zei en ineens advertenties over dat product kregen. En ze concludeerden dat elektronische apparaten ons bespioneerden en ons vervolgens gepersonaliseerde advertenties lieten zien. Of wat hetzelfde is, remarketing.
Maar wat is remarketing? Waar is het voor? Welke voordelen heeft het? En welke soorten zijn er? Als u meer wilt weten over dit onderwerp, werken we het hieronder uit.
wat is remarketing?
Hoewel het woord niet veel verband lijkt te hebben, is de waarheid dat het dat wel heeft. Dit zijn aangepaste of gepersonaliseerde advertenties die gebaseerd zijn op de zoekopdrachten of behoeften van die persoon.
We maken het duidelijker met een voorbeeld. Stel je voor dat je op internet naar een robotreiniger hebt gezocht omdat je er interesse in hebt om te voorkomen dat je je huis hoeft schoon te maken. Misschien heb je het gekocht, of misschien was je gewoon op zoek. Wanneer je echter in sociale netwerken stapt om een beetje los te koppelen, blijkt dat de advertenties die erop verschijnen veel te maken hebben met schoonmaakrobots. Bedoel je dat ze ons bespioneren? Ja en nee.
eigenlijk, dit wordt toegeschreven aan cookies. Die kleine bestanden die we steeds vaker accepteren zonder het te beseffen, zorgen ervoor dat u akkoord gaat met het verzenden van een reeks gegevens, niet alleen om uzelf te identificeren, maar ook om toegang te krijgen tot uw zoek- en activiteitengeschiedenis. En dat zorgt ervoor dat die gebruiker wordt toegevoegd aan een remarketinglijst die wordt gebruikt voor Google Adwords Display-campagnes.
Dat is de reden waarom wanneer u iets zoekt op internet, u na een tijdje gepersonaliseerde advertenties ziet die verband houden met die zoekopdrachten. En omdat? Nou, omdat het doel is om u te overtuigen om te kopen. In sommige gevallen zullen de advertenties die verschijnen zelfs van dezelfde winkels zijn die u hebt gecontroleerd, als een soort herinnering, zodat u niet vergeet dat u op een bepaald moment iets bent gaan kopen, maar dat u het niet af hebben (hoewel ze soms, zelfs als ze kopen, meestal uitkomen).
Hoe remarketing werkt
Afhankelijk van de gebruikte remarketingtool, zal deze op de een of andere manier werken. Desalniettemin, de overgrote meerderheid gebruikt Google Ads en het werkt als volgt:
- Eerste, de gebruiker bezoekt een webpagina met een zoekintentie (in dit geval hebben we het over transactioneel zoeken omdat het iets zou kopen). Houd er rekening mee dat informatieve websites doorgaans geen Google Ads gebruiken om te adverteren.
- Die gebruiker, bij het betreden van het web, accepteert cookies die ervoor zorgen dat uw browsen een remarketinglijst invoert en de geschiedenis van die persoon wordt geanalyseerd.
- Voor later, een advertentiecampagne aanbieden die is gericht op die zoekopdracht. Om deze reden krijgt iemand die iets zoekt in de ene stad niet dezelfde resultaten als iemand anders die in een andere stad naar hetzelfde zoekt. Omdat ze tot verschillende lijsten behoren.
Soorten remarketing
Als het je eenmaal duidelijk is geworden wat remarketing is, moet je weten dat het niet uniek is; er zijn veel strategieën of typen die kunnen worden gebruikt. De meest voorkomende zijn:
- Standard. Advertenties die aan mensen worden getoond wanneer ze die pagina's eerder hebben bezocht. Als u bijvoorbeeld naar Amazon bent gegaan en de advertenties u producten van die website laten zien.
- Dynamisch. Het verschilt van het vorige doordat het je geen product laat zien, maar het product dat je in het bijzonder hebt gezien. Of iets dergelijks.
- Van mobiele applicaties. Het zijn exclusieve advertenties voor mobiele telefoons en worden alleen daar weergegeven.
- Van zoekadvertenties. Stel je voor dat een persoon je website binnenkomt op zoek naar een product, maar het uiteindelijk niet koopt. Vervolgens worden advertenties gegenereerd die voor bepaalde zoekwoorden op Google verschijnen, zodat uw product, wanneer ze naar dat product zoeken, naar voren komt om hen te overtuigen om bij u te kopen.
- voor video. Het doel is om gebruikers aan te trekken door interactie met video's of kanalen. Het is normaal gesproken exclusief voor YouTube, maar kan ook op websites en apps verschijnen.
- Advertenties per lijst. Dat wil zeggen, advertenties worden getoond aan een groep e-mails die zijn verzameld (voor een nieuwsbrief, abonnement, enz.).
Welke voordelen heeft het
Het lijdt geen twijfel dat remarketing deel uitmaakt van ons dagelijks leven op internet, want gepersonaliseerde advertenties zijn er vanaf het moment dat we binnenkomen. Maar de waarheid is dat het voor bedrijven een goede kans is om te verbeteren.
Waarom?
- Omdat ik helpt bij het targeten en personaliseren van advertenties met gebruikers. Een algemene advertentie voor een winkel is bijvoorbeeld niet dezelfde als een advertentie voor die winkel waarin het product wordt weergegeven waarnaar de gebruiker op zoek is.
- kun je dienen als herinnering. Zeker als je het product hebt gezien, maar nog niet klaar bent met kopen.
- Geef het merk een boost, omdat het ervoor zorgt dat mensen het blijven onthouden.
- Je zult krijgen overtuigen om te kopen want als je voortdurend dat 'object van verlangen' ziet, kun je uiteindelijk in verleiding komen.
- U zeer gepersonaliseerde advertenties ontwikkelen die impact hebben en betere resultaten behalen.
- Je zult het krijgen waardevolle data voor uw marketingstrategie en zelfs prestatierapporten om te weten hoe uw campagnes presteren of waar u zich op moet concentreren.
- Deze manier van "adverteren" bereikt niet alleen die persoon die uw website bezoekt, maar de advertenties kunnen ook verschijnen voor meer dan 90% van de internetgebruikers, dus het resulterende effect zou aanzienlijk zijn voor uw pagina.
We zouden kunnen zeggen dat het maximale voordeel van remarketing niets anders is dan het aantrekken van gebruikers die uw pagina hebben bezocht en die mogelijk nog niet klaar zijn met converteren, oftewel kopen. Het is een manier om opnieuw een kans te krijgen om impact te maken en om die gebruikers een actie te laten ondernemen, of het nu is om hun gegevens achter te laten, te kopen, enz.
ja, Het is niet de bedoeling om het internet te bombarderen met advertenties voor alle zoekopdrachten op een website., aangezien hetzelfde dat je op een positieve manier kunt beïnvloeden, als je altijd in alles uitgaat, je jezelf uiteindelijk onzichtbaar maakt.
Is het voor u duidelijker wat remarketing is?