Als u enige tijd op internet heeft doorgebracht, heeft u waarschijnlijk artikelen en afbeeldingen gezien met koppen zoals de bovenstaande voorbeelden. Ze zijn slechts een kleine greep uit wat bekend staat als clickbait.
De clickbait is een kop in een tabloid die u aanmoedigt om op een link naar een artikel, afbeelding of video te klikken. In plaats van objectieve feiten te presenteren, doen clickbait-koppen vaak een beroep op uw emoties en uw nieuwsgierigheid. Zodra u klikt, verdient de website waarop de link wordt gehost, inkomsten van adverteerders, maar de feitelijke inhoud is vaak van twijfelachtige kwaliteit en nauwkeurigheid. Websites gebruiken clickbait om zoveel mogelijk klikken aan te trekken, waardoor hun advertentie-inkomsten toenemen.
Hoewel koppen en inhoud van tabloid al sinds de XNUMXe eeuw worden gebruikt, zijn ze wijdverspreid in de digitale wereld. Hoewel het gebaseerd is op een oud idee, dient clickbait nog steeds hetzelfde doel als zijn voorganger: de aandacht trekken met alle mogelijke middelen.
Wat is Clickbait eigenlijk?
Simpel gezegd, "clickbait" is inhoud die opzettelijk te veelbelovend is of een verkeerde voorstelling geeft om gebruikers naar een bepaalde website te lokken. Clickbait lokt gebruikers over het algemeen met een onmiddellijke, sensationele kop, zoals "je zult het niet geloven" of "je raadt nooit wat er daarna gebeurde", maar voldoet dan niet aan de impliciete verwachtingen van de gebruiker.
Een van de meest populaire soorten "clickbait" -inhoud is het produceren van "listings" die inhoud van andere sites verzamelen om meer gebruikers naar een site te trekken.
Elke klik op en weergave van het bronartikel genereert doorgaans op advertenties gebaseerde inkomsten voor het bericht. Hoe meer klikken een artikel ontvangt, hoe meer inkomsten het oplevert. Om deze reden is clickbait ontworpen om een groot publiek aan te trekken en gebruikt het zelden kwaliteitsrichtlijnen en onderzoeksbronnen. Sommige clickbait-artikelen gebruiken een groot aantal afbeeldingen of videoclips die over meerdere pagina's zijn verspreid om het aantal gebruikersklikken verder te verhogen. Elke pagina in de "clickbait" zal meerdere advertenties bevatten.
Maar het gaat nog verder in wat dit innovatieve concept inhoudt. Omdat je in feite op dit precieze moment niet kunt vergeten om echt te weten wat Clickbait is, wat natuurlijk iets anders is dan wat we tot nu toe hebben gezien. Dus, voordat we ingaan op hoe clickbait werkt, laten we het definiëren. Ik vind de Merriam-Webster-definitie beter dan de Wikipedia-versie. MW definieert clickbait als: "Iets (zoals een kop) dat is ontworpen om lezers op een hyperlink te laten klikken, vooral wanneer de link naar inhoud van twijfelachtige waarde of interesse leidt."
Soms is het clickbait meer een aas en een schakelaar. Dat wil zeggen, we lezen een pakkende kop of link, klikken erop, alleen om te zien dat we opgeslokt worden door een advertentie. De meeste clickbaits zijn van de "twijfelachtige waarde" soort. Er is inhoud wanneer we op de link klikken, maar deze is zwaar verpakt in advertenties. Daarom is het artikel of de video eigenlijk een lokmiddel dat ons blootstelt aan de advertentie, wat het ware doel van de inhoud is. Wanneer genoeg mensen aan de advertenties worden blootgesteld, zal er een percentage van ons zijn dat kopers wordt van de producten die op de markt worden gebracht. Nogmaals, we weten dat dit "clickbait" -model goed genoeg werkt, want als het niet zou bestaan, zou het niet bestaan. Het is een product van het darwinistische kapitalisme.
Hoe haakt Clickbait ons?
Er is geen eenduidig antwoord op deze vraag, maar we gaan een van de redenen bespreken waarom we clickbait niet kunnen weerstaan. Mensen worden aangetrokken om informatie in onze wereld te zoeken omdat het overlevingswaarde heeft. We zoeken naar informatie op dezelfde manier als onze voorouders naar voedsel zochten. Dit is met ons "verbonden". Clickbait is de belofte dat ongelooflijke, provocerende of schokkende informatie zal worden onthuld als we gewoon op die link klikken.
Ons dopamine-beloningssysteem is betrokken bij onze motivatie om meer te weten te komen over onze wereld. Dopamine, een hormoon, is betrokken bij plezier, maar het heeft veel functies. Hoewel dit zeker genuanceerd is en erg technisch kan zijn, is er veel onderzoek dat suggereert dat dopamine gedrag meer stimuleert door verlangen (genaamd incentive salience) dan door smaak. In feite veroorzaakt dopamine jeuk die moet worden bekrast.
Clickbait werkt gedeeltelijk omdat de belofte van overtuigende informatie een bepaalde dopamine-route activeert. Dopamine komt vrij en creëert die jeuk die alleen kan worden bekrast door de beloofde informatie te krijgen. Op de haak bijten (dat wil zeggen, de informatie krijgen) geeft ons niet echt veel plezier. Wat het ons geeft, is verlichting van die "jeuk" om niet op de link te klikken. Op deze manier kan het worden beschouwd als een soort negatieve bekrachtiging.
Het "Vegas-effect"
Een andere manier waarop clickbait ons aantrekt, is via een boosterprogramma met variabele snelheid. Dit staat ook wel bekend als het "Las Vegas-effect" omdat boosterprogramma's met variabele snelheid bij gokken betrokken zijn. Ik blogde over het "Vegas-effect" van onze schermen in een discussie over waarom schermen zo moeilijk te weerstaan zijn.
Die 'clickbait'-koppen maken ons als het ware nieuwsgierig naar wat er achter het gordijn zit. Om de gewiekste Forrest Gump te citeren, die zijn moeder citeerde: "Het leven is als een doos chocolaatjes." Je weet nooit wat je gaat krijgen. We weten niet hoe schokkend deze reacties zullen zijn. Hoe slecht zal mijn favoriete kindacteur eruit zien? Wie waren de beste rock & roll-drummers aller tijden? Ik moet weten waarom deze huwelijken met beroemdheden zo abrupt eindigden!
Clickbait-koppen en inhoud
De kop van een clickbait-artikel is het belangrijkste element. De koppen van Clickbait worden vaak geschreven om gevoelens te manipuleren of om aandacht te trekken. De kop kan bijvoorbeeld boze emoties oproepen ("Je zult woedend zijn over wat er met dit meisje is gebeurd"). Andere soorten clickbait zijn slim ontworpen om de nieuwsgierigheid van mensen te prikkelen ("Deze man vond een verzegelde envelop. Je gelooft niet wat erin zat!").
Vaak is de kop en inhoud van de clickbait sensationeel, provocerend of controversieel van aard. Dit soort koppen, samen met in het oog springende afbeeldingen en het delen en reageren op sociale media, zijn veel voorkomende elementen van clickbait.
De haak die door gebruikers moet worden gebruikt
Als je op mij lijkt, is internet een mijnenveld van welkome afleiding. Ik ga zitten om een nogal droog artikel te schrijven over zoiets als de evolutie van hemdkragen in de XNUMXe eeuw, en midden op een perfecte pagina voor mijn onderzoek zie ik een link die belooft me weg te voeren van dit saaie en stoffige wereld van zetmeel en spelden En voor ik het weet, ben ik tien uur bezig geweest met het bekijken van video's van een otter op een pogostick. Ik beschouw het graag als het "Rabbit Hole" -effect.
Bepaalde websites zijn zich er terdege van bewust dat mensen "zoals ik" gemakkelijk afgeleid worden, dat mensen nieuwsgierig zijn en dat mensen op zo ongeveer alles klikken om te vermijden dat ze "echt" werk doen, en ze profiteren van dit feit.
Sommige links waarop we klikken zijn informatief, leuk en relevant ... Hoewel ze nog steeds afleiden, maar er zijn andere verleidelijke links die weinig of geen waarde hebben en die exclusief zijn ontworpen om u naar een pagina te brengen en u daar voor altijd te houden, klikken Verleidelijke koppen achter elkaar… Dat brengt ons bij meer verleidelijke koppen om op te klikken, en dit is clickbait.
Clickbait is gewoon een andere afleiding in een wereld die al een afleiding is. Elke dag worden we gebombardeerd met informatie, instructies om hier te klikken, of dit te kopen en uit te rekenen wat echt nuttig is of wat waarde heeft wordt steeds moeilijker. Om aan dit rumoerige digitale bestaan toe te voegen, zijn er clickbait, korte, intrigerende koppen die zijn ontworpen om je af te leiden en je pagina na pagina te laten lezen met irrelevante en niet-informatieve onzin.
Clickbait werkt volgens een eenvoudig principe, vult de leegte van nieuwsgierigheid. Dit is zo simpel als het presenteren van iets merkwaardigs en veelbelovends van voldoening. Met andere woorden, zodat u het vanaf dit moment beter begrijpt. Clickbait is een bekende (en veel gebruikte) copywriting-tactiek die erop gericht is klikken of inkomsten te genereren door middel van overdreven sensationele titels. De gebruiker, nieuwsgierig van aard, valt keer op keer voor deze tactiek, vandaar de naam, die vaak is vertaald als "klikaas" of "cyberaas".
Clickbait is meer dan een complexe definitie voor iedereen
Upselling is een verkooptechniek die consumenten stimuleert om via een impuls hun gemiddelde aankoop te verhogen. Waar de sleutel tot zijn ontwikkeling. Contentmarketing gaat over het genereren van bezoekers. Als u geen bezoekers naar uw site kunt trekken, zijn uw kansen op succes online praktisch onbestaande.
In de afgelopen twee jaar is er echter een golf van marketeers en eigenaren van kleine bedrijven geweest die een gemakkelijkere route probeerden te vinden om het verkeer te stimuleren door zogenaamd 'clickbait' te produceren en te promoten.
Als het verstandig en spaarzaam wordt gebruikt, kan clickbait een effectief marketinginstrument zijn, maar u moet voorzichtig zijn. In de meeste gevallen is clickbait een recept voor een ramp.
Simpel gezegd, "clickbait" is inhoud die opzettelijk te veelbelovend is of een verkeerde voorstelling geeft om gebruikers naar een bepaalde website te lokken. Clickbait lokt gebruikers over het algemeen met een onmiddellijke, sensationele kop, zoals "je zult het niet geloven" of "je raadt nooit wat er daarna gebeurde", maar voldoet dan niet aan de impliciete verwachtingen van de gebruiker.
Een van de meest populaire soorten "clickbait" -inhoud is het produceren van "listings" die inhoud van andere sites verzamelen om meer gebruikers naar een site te trekken.
Clickbait-artikelen zijn meestal minder dan 300 woorden lang en bevatten doorgaans geen originele ideeën of inhoud. In plaats daarvan zijn het langere verhaalsamenvattingen of ingesloten video's die elders kunnen worden gevonden, en na inspectie niet noodzakelijkerwijs overeenkomen met de bijbehorende kop of precedent.
Veel eigenaren van kleine bedrijven en marketingbureaus gebruiken clickbait graag omdat het een supersnelle manier is om bezoekers op internet te genereren - en het kan ook resultaten opleveren. Met name branchespecifieke vermeldingen kunnen gebruikers veel tijd en energie besparen bij het toevoegen van informatie voor zichzelf. De daaropvolgende toename van het verkeer dat deze inhoud genereert, kan de aanwezigheid van een site in zoekmachines fenomenaal verbeteren. Over het algemeen is dat een win-win.
Het is moeilijker te zeggen of dat verkeer zich direct vertaalt in hogere conversieratio's en meer verkopen. Maar als bedrijven te sterk afhankelijk zijn van clickbaiting, kan het vaak terugkomen om ze hard te bijten.
Het probleem is te veelbelovend en te weinig geleverd, dus de meeste potentiële klanten zullen dit waar mogelijk proberen te vermijden. Niemand houdt er immers van om het gevoel te hebben dat hij of zij is misleid of tijdverspilling is, dus als u te vaak clickbait gaat posten of promoten, kan uw merk een giftig synoniem worden voor twijfelachtige informatie of geldverlies.
En nog belangrijker, je zou jezelf kunnen opblazen in termen van SEO.
Zoekmachines zoals Google nemen veel criteria op in hun algoritmen om resultatenpagina's voor gebruikers te produceren, en een van die factoren is de kwaliteit van de webinhoud. Elke twee maanden brengt Google een reeks updates uit die zijn ontworpen om klikken, dubbele inhoud en nepnieuws te onderzoeken, en vervolgens de pagina's en websites die aan die inhoud van lage kwaliteit zijn gekoppeld, bestraft door ze lager op de resultatenpagina's te plaatsen.
Een andere factor waarmee zoekmachines rekening houden bij het rangschikken van verschillende sites, is het bouncepercentage van een webpagina. Als gebruikers op een pagina klikken, de inhoud als nutteloos beschouwen en onmiddellijk van de site "weerkaatsen" zonder op een andere pagina te klikken, classificeert Google die site over het algemeen als minder waardevol vanuit het oogpunt van de gebruiker. Hoe meer gebruikers nutteloze inhoud weerkaatsen, hoe meer de website zal lijden.
Facebook heeft ook zelf maatregelen genomen tegen clickbait. Afgelopen zomer bracht de socialemediagigant een nieuwe algoritme-update uit die de clickbait identificeert die bedrijven posten, en die vervolgens voorkomt dat die posts in de nieuwsfeeds van gebruikers verschijnen.
Met dit in gedachten is het de moeite waard om even na te denken voordat u de clickbait op uw bedrijfswebsite host of op sociale media deelt. Als het spaarzaam en creatief wordt gebruikt, kan het positief verkeer genereren dat uiteindelijk uw online aanwezigheid zou kunnen versterken. Dit grotere profiel gaat hand in hand met een reeks indirecte voordelen.
Maar te zwaar leunen op clickbait is ook een onfeilbare manier om uw SEO te schaden, volgers op sociale media te verliezen en het vertrouwen in uw merk te schaden. Daarom moet u voorzichtig zijn. Soms is het goed om niet op de kar te springen, en tenzij u een zelfverzekerde verkoper bent, betekent dit dat u clickbaiting moet vermijden.
Waar vind je het clickbait?
U kunt het bijna overal op internet vinden, waardoor het moeilijk te vermijden is. Headlines van Clickbait komen veel voor op plaatsen zoals sociale media en blogs, terwijl veel bekende sites zoals weerberichten en persbureaus advertentieruimte bieden voor clickbait-inhoud. Dit betekent dat u voorzichtig moet zijn voordat u op een link klikt, zelfs als u zich op een kwaliteitswebsite bevindt.
Hoe kan ik het herkennen?
Je kunt clickbait meestal herkennen aan een schandalige kop of afbeelding, maar het is niet altijd even gemakkelijk. Soms is het moeilijk om het verschil te zien tussen klikaas en een legitieme kop. Al het nieuws wil tenslotte uw aandacht trekken.
Er worden enkele algemene elementen gebruikt in clickbait-inhoud, zoals vage koppen en afbeeldingen die uw fantasie de vrije loop laten. De clickbait gebruikt ook schrik en verontwaardiging om uw aandacht te trekken, evenals genummerde lijsten. Veel links gebruiken een combinatie van deze elementen om uw aandacht te trekken.
Hier is een eenvoudige manier om te zien of u een clickbait-artikel bekijkt: als de kop u vertelt hoe u zich moet voelen in plaats van dat u uw eigen reactie krijgt, is het waarschijnlijk een clickbait.