Misschien geen goed nieuws voor consumenten die online winkelen namaakproducten wetende dat ze zijn. Mensen die echter waarde hechten aan authentieke merkproducten en professionals die toegewijd zijn om deze op de markt te brengen, zullen blij zijn te horen dat juridische stappen die worden ondernomen door het luxe modemerk Belstaff hebben hun vruchten afgeworpen en zijn erin geslaagd honderden te sluiten online winkels die vervalsingen verkopen.
Maar hier houdt het niet op. De uitspraak van de Amerikaanse rechter stelt dat het luxe modemerk 37 miljoen euro aan schadevergoeding moet ontvangen.
MarkMonitor wint de strijd tegen online vervalsers
Het nieuws is aangekondigd door MarkMonitor, een van de toonaangevende leveranciers van oplossingen voor handelsmerkbescherming en onderdeel van de Science and Intellectual Property-divisie van Thomson Reuters, kondigde vandaag aan dat het luxe modemerk Belstaff, een van zijn belangrijkste klanten, de strijd heeft gewonnen tegen vervalsers die online verkopen.
Na een civiele rechtszaak die is aangespannen bij Amerikaanse rechtbanken, rechters hebben de vervalsers veroordeeld tot het betalen van 37 miljoen euro ($ 42 miljoen) aan schadevergoeding. In deze benchmarkzaak tegen namaak is een ongekend aantal inbreukmakende websites, 676 in totaal, als bewijs geleverd aan Belstaff.
Dit juridische succes is gekomen nadat het bedrijf besloot om een uitgebreid programma voor de bescherming van al uw intellectuele eigendom, van merkregistratie tot individuele producten. Hiervoor heeft het de externe hulp gehad van de specialist in online merkbescherming, MarkMonitor.
Het programma werd gelanceerd om alle verschillende markten en individuele websites voor de verkoop van namaakproducten te monitoren. De zoekopdracht richtte zich ook op websites die de naam Belstaff in hun domeinnaam gebruiken, evenals algemene websites met namaakproducten van Belstaff.
In de woorden van Elena Mauri, hoofd van de juridische afdeling van Belstaff:
Iedereen bij Belstaff is in de wolken met de uitkomst van de veroordeling. Er zijn andere prominente luxemerken die hebben kunnen profiteren van de Amerikaanse wetgeving ter bestrijding van namaak, maar we zijn van mening dat onze zaak de lat nog hoger heeft gelegd vanwege het ongekende aantal webpagina's dat in één keer is gesloten. . De hele juridische procedure duurde minder dan vier maanden en geen van de 20 beste individuele websites die in de zaak worden genoemd, is nog steeds operationeel. We zullen zeker niet aarzelen om deze legale weg indien nodig in de toekomst opnieuw te volgen, en we zullen een nultolerantiebeleid blijven voeren voor elk illegaal gedrag. In de overwegend digitale wereld van vandaag breiden steeds meer vooruitstrevende luxemerken hun online aanbod uit.
De online verkoop van luxe mode zal blijven groeien
Volgens de prognoses van het analistenbureau McKinsey, Het lijkt erop dat de groeiende trend om luxeproducten online te kopen zich zal voortzetten, en voorspelt dat tegen 2025 de e-commerceverkoop 18% van alle luxeverkoop wereldwijd zal vertegenwoordigen.
Gavin Haigo, CEO van Belstaff, heeft hierover gereageerd:
Bij Belstaff is e-commerce een zeer belangrijke motor geweest voor de groei van ons merk. We zijn ons er echter ook van bewust dat we, naast de voordelen van het wagen op de online retailmarkt, mogelijk te maken kunnen krijgen met de mogelijke negatieve impact van vervalsers. Vanaf het begin hebben we besloten om te voorkomen dat onze klanten ten prooi vallen aan vervalsers, we zullen er alles aan doen om onze trouwe klanten en ons merk, dat door de jaren heen met grote zorg en moeite is gebouwd, te beschermen.
Duizenden e-commerce die vervalsingen verkocht, ontmanteld
De mayoría de los namaakproducten het waren jassen en bovenkleding, vooral namaakkopieën van Belstaffs bestverkochte leren jack. De nagemaakte exemplaren het waren ontwerpen uit voorgaande seizoenen die niet meer bij Belstaff in productie waren.
De geavanceerde technologie van MarkMonitor is in staat om een compleet netwerk van webpagina's te verkennen, inclusief zowel geïndexeerde als niet-geïndexeerde resultaten, en om basiscriteria te onderzoeken, zoals het ontwerp van webpagina's en betalingsprocessen. Zoekresultaten voor Belstaff brachten 3.000 vervalste webpagina's aan het licht, en de technologie identificeerde ook dat meer dan 800 van deze webpagina's werden beheerd door een persoon in China.
Jerome Sycard, MarkMonitor Regional Director voor Zuid-Europa, zei:
Deze beslissing is een duidelijke waarschuwing voor online vervalsers en onderstreept het groeiende belang van online merkbescherming. Dit is niet het eerste geval in zijn soort, maar de uitspraak over de rechtszaak die door Belstaff is aangespannen, is ongebruikelijk vanwege het grote aantal webpagina's dat is geïdentificeerd en ter berechting aan de klant is afgeleverd. Dankzij de proactieve actie van het juridische team van Belstaff, het Amerikaanse advocatenkantoor DWT en het gebruik van de nieuwste technologie op het gebied van online merkbescherming, kan Belstaff zijn klanten betrouwbaar en veilig zijn begeerde luxegoederen blijven aanbieden via het online aanbod.
Sinds de publicatie van de uitspraak in juni is de merkbeschermingsstrategie van Belstaff standvastig gebleven en het bedrijf sluit niet uit om in de toekomst soortgelijke maatregelen te nemen tegen andere potentiële vervalsers.