IAB Spanje, vereniging die de reclame-, marketing- en digitale communicatiesector in Spanje vertegenwoordigt, zojuist het rapport gepresenteerd Toptrends 2014, een document opgesteld door 16 verschillende commissies die de bedrijfssleutels in 2014 uit elk deel van de branche. Dit rapport geeft een overzicht van de digitale markt op een snelle en efficiënte manier. De E-commerce, sociale media, Mobile Marketing en big data krijgen grote betekenis binnen de digitale trends voor dit jaar.
Dit rapport analyseert het digitale trends voor 2014 in branding, media-inkoop, inhoud, creativiteit, digitale borden, e-commerce, lobby en regularisatie, publieksmeting, media, sociale media, mobiel, performance, online radio, RTB, verbonden tv en online video.
De sleutels tot digitaal zakendoen voor 2014, zoals voorgesteld door IAB Spanje in Toptrends 2014, zijn:
# 1 - Branding
- Het gebruik van de html5 samen met Javascript voor advertentieformaten.
- El video Het krijgt persoonlijkheid en gaat verder dan de klassieke inhoud.
- Relevantie neemt toe videoshoppen , socialisatie van de inhoud en interactieve branding.
# 2 - Aankoop van media
- De sleutel zit in de RTB, dat wil zeggen, de aankoop van tentoonstellingsruimten in realtime.
- El remarketing, adverteren op sites eCommerce, geconnecteerde televisies, crossmediale retargeting en geïntegreerde campagnes zullen ook de weddenschappen voor dit jaar zijn.
# 3 - Inhoud
- Verhoog de strategieën van native advertising, waar de regulering ervan zal worden nagestreefd.
- Als gevolg daarvan verschijnen ze gespecialiseerde agentschappen, verbeteringen in metingen en gespecialiseerde inhoud per apparaat.
# 4 - Creativiteit
- El verhaal vertellen het prevaleert boven de «branded content». De consument wil dat merken de kunst van het vertellen van verhalen onder de knie krijgen.
- Ze zullen het Gamification, multiscreen creatieven, crowdfounding, zelfproductie en lokale marketing.
# 5 - Digitale bewegwijzering
- In 2014 is vooruitgang geboekt bij het integreren van Digital Signage in budgetten de digitale communicatie. Dit verbetert het beeld branding en interactiviteitsopties, evenals communicatie met de gebruiker.
- Er is meer integratie met de rest van de advertentie-industrie digitaal.
- Er wordt meer in geïnvesteerd creativiteit en in nieuwe formaten
- De iintegratie met mobiel en sociaal inloggen en verhoogd buitenlandse e-commerce yla hyperlokale reclame voor kleine bedrijven.
# 6 - e-commerce
- De modesector, samen met kortingen op tickets en tickets, zullen de motoren van de E-commerce.
- Er zal een toename zijn van e-commerce binnen de sociale netwerken.
- Er zal een explosie zijn door het gebruik van mobiele kortingsbonnen en loyaliteit, met meer aanpasbare aanbiedingen.
- Er zal meer zijn digitale innovatie in fysieke winkels en de integratie van verschillende apparaten vindt plaats tijdens het aankoopproces.
# 7 - Lobby en regelgeving
- La privacy blijft een prioriteit voor consumenten, wetgevers en elk bedrijf dat persoonsgegevens gebruikt en verwerkt.
- De reclame-industrie stelt gedragsnormen vast door middel van een Zelfreguleringscode om in te spelen op de voortdurende evolutie van media, technologie, goederen en diensten en apparaten,
# 8 - Publieksmeting
- Het zal wedden op de cross-platform meting, de zichtbaarheid van online advertentiecampagnes en de big data.
- De start van de meting op aangesloten tv valt op.
# 9 - Media
- De trends zijn duidelijk: maatwerk, paywall, crossmedia, RTB en hybride televisie (HBBTV).
- Het zal wedden op de syndicatie, dat wil zeggen door de inhoud ervan te verspreiden op platforms van derden met een groot publiek, zoals YouTube of Ttwitter.
- De definitieve start van de commercialisering van de sociale tv.
# 10 - Sociale media
- 2014 wordt het jaar van volwassenheid van de sector en het jaar van de zoektocht naar een brandig meting en prestatie.
- Er zal een toename zijn in consumptie, investeringen en e-commerce via sociale netwerken.
- Er zal een hypersegmentatie op sociale media, dankzij big data.
# 11 - Mobiel
- Verhoog de investering in mobiele reclame en in apps.
- Er zal een explosie zijn door het gebruik van mobiele kortingsbonnen en loyaliteit, responsieve pagina's (HTML5 en Parallax)
- Zal toenemen off-on integratie (QR-codes, NFC of augmented reality).
- De mobiele telefoon zal opstijgen als een "tweede scherm" en de Internet der dingen.
# 12 - Prestaties
- De opkomst van RTB-modellen en de groei van Informatie online Bedankt voor de kortingscodes en acties.
- Er zal meer acceptatie zijn van het "post view" -model en een grotere acceptatie van het aankoopmodel Dynamische CPM.
# 13 - Online radio
- Het formaat van interactieve audio als nieuw formaat.
- Dankzij de 4G-technologie.
- Er zou meer worden geïnvesteerd.
# 14 - RTB (realtime bieden)
- Er zal meer in RTB worden geïnvesteerd video- en mobiele campagnes, grotere aankoop van premium inventaris, meer investeringen in formaten rich media en een grotere overheersing van aankoop door Dynamische CPM.
- De informatie wordt verkregen via big data en dataproviders.
# 15 - Verbonden tv
- Marktregels zullen naar verwachting worden vastgesteld
- Het aanbod van content, apps en diensten zal toenemen.
- Omroepen (tv-kanalen) zullen toenemen en er moet vooruitgang worden geboekt bij het meten van het publiek om offline en online criteria te verenigen.
- EEN daling van het traditionele televisiegebruik.
# 16 - Online video
- Ze zullen naar verwachting verschijnen nieuwe platforms type Google TV, Yomvi of Wuaki.
- De video zal groeien op sociale netwerken, vooral de interactieve video.
- Ze zullen er meer uitzien fpre-roll formaten, aangezien ze meer worden geaccepteerd dan postroll en midroll.
- Zal toenemen betaal video, en als gevolg daarvan zal er een afname van het gebruik van traditionele televisie.
Meer informatie - Volgens Forrester zijn de belangrijkste e-commercetrends voor 2014, Hoe u mobiele marketing gebruikt om de verkoop van e-commerce te verhogen, Hoe u een concurrentievoordeel krijgt in een kleine e-commerce met Big Data
Downloaden - Toptrends 2014