IAB Spanje presenteerde afgelopen dinsdag de conclusies van de VI Jaarlijks onderzoek naar mobiele marketing Deze studie, die is uitgevoerd door de Mobiele Commissie samen met De Cocktail Analysis, analyseert de trends en evolutie van de mobiele marketingsector.
De belangrijkste conclusies zijn dat smartphonegebruikers Ze zijn steeds vaker op zoek naar productkenmerken, prijzen en meningen voordat ze deze kopen via hun apparaten, die het afgelopen jaar bijna de helft (45%) rechtstreeks via hun mobiel heeft gekocht; dat 90% van de mobiele gebruikers dit apparaat gebruikt terwijl ze televisie kijken en dat een op de vier om op sociale netwerken te praten en te chatten; en dat 87% van de internetgebruikers al een smartphone heeft, die 56% van de bevolking vertegenwoordigt.
Analyse van de conclusies van de VI jaarlijkse mobiele marketingstudie
# 1 - Technologische uitrusting en connectiviteit
- De toename van het aantal gebruikers met een smartphone blijft stijgen, zodanig dat de penetratiegraad onder de Spaanse bevolking 87% van de internetgebruikers bedraagt, wat neerkomt op 56% van de bevolking in Spanje.
- Qua toestellen blijft Samsung (38%) domineren tegen Apple (13%), Sony (12%) en LG (10%). In termen van besturingssystemen vertalen deze gegevens zich in de dominantie van Android (79%), vergeleken met iOS (13%) en Windows (4%).
# 2 - Internettoegang
- Gebruikers hebben via hun gsm of tablet ongeveer 2 uur per dag toegang tot internet, vooral op mobiele telefoons, waar 4G-verbindingen al 25% van de markt uitmaken.
- Toegang via de app is geconsolideerd versus toegang via de browser, en houdt het bij (7 van de 10 gebruiken beide routes).
- Sociale activiteiten blijven het meest relevant en winnen zelfs aan belang dan in 2013. Deze activiteiten worden geleid door instant messaging (77%), gevolgd door e-mail (70%) en sociale netwerken (63%).
# 3 - Mobiele advertenties: e-mail en display
- 83% van de mobiele internetgebruikers benadert hun e-mail minstens één keer per week vanaf hun mobiele telefoon (5 punten meer dan in 2013), en de helft controleert dagelijks e-mails van merken en winkels.
- 3 op de 10 gebruikers openen hun mobiele e-mail later op een groter scherm.
- Wat betreft advertentie-indelingen: 1 op de 2 gebruikers klikt op de advertenties, eist direct korting of gaat naar een pagina met meer informatie.
# 4 - Apps
- WhatsApp is met 70% de applicatie die het meest aanwezig is in de geest van de consument. Ze worden gevolgd door Facebook (50%) en Twitter (26%) op mobiel.
- Instagram, YouTube en Chrome krijgen dit jaar de grootste uploads op mobiele apparaten.
# 5 - Tweede scherm
- 90% van de mobiele internetgebruikers gebruikt de gsm tijdens het televisiekijken, terwijl 79% de tablet gebruikt.
- Het gebruik van sociale netwerken en e-mail zijn de belangrijkste activiteiten op het tweede scherm.
- Reageren op tv-inhoud op sociale netwerken of in instant messaging is een gewoonte voor 26% van de internetgebruikers.
# 6 - Aankoop
- 9 op de 10 mobiele internetgebruikers gebruiken het wel eens om een aankoop te beslissen, op zoek naar kenmerken, prijzen en meningen.
- Bijna de helft (45%) koopt rechtstreeks via mobiel, voornamelijk in de vrije tijd, reizen, elektronica en mode.
- Zoekmachines, reclamebanners en het gezien hebben in een app zijn de belangrijkste prikkels.
- Wat betreft de betaling in een vestiging via de gsm is er nog weinig penetratie (8%), hoewel veel herhaling.
- Betalen bij benzinestations, warenhuizen en restaurants valt op.
Beoordelingen
Antonio Traugott, algemeen directeur van IAB Spanje, heeft verklaard:
Een zesde jaarlijkse studie over de smartphone positioneert ons niet alleen als pioniers in de markt, maar stelt ons ook in staat om een gedetailleerd niveau te verkrijgen over de evolutie van de mobiele markt dat essentieel is voor nieuwe bedrijfsstrategieën.
Javier Clarke, directeur Mobile & New Media bij IAB Spain, zegt op zijn beurt het volgende:
We zijn van een eenvoudig mobiel scherm gegaan naar het verenigen van de offline en online wereld. Begrijpen hoe al het digitale van invloed is op de aankoopbeslissing, tv-consumptie of enige andere traditionele activiteit, is inzicht krijgen in de nieuwe gebruikerservaringen en de nieuwe marktorde.
Downloads
De VI jaarlijkse mobiele marketingstudie U kunt de volledige studie downloaden op de website IAB Spanje Je kunt de reacties ook volgen via Twitter met behulp van de hashtag #IABestudioMobile