Marktaandeel is een van de indicatoren die elk bedrijf zou moeten kennen. Zijn functie is om de eigenaren hiervan te helpen weten of het bedrijf het goed doet of, integendeel, er iets moet veranderen zodat hun financiële gezondheid vooruit kan. Maar wat is marktaandeel en hoe wordt het berekend?
Is deze financiële waarde u niet duidelijk en wilt u er meer over weten, dan verduidelijken wij hieronder alles voor u. Let op.
Wat is marktaandeel
Marktaandeel is een belangrijke indicator voor bedrijven, omdat het toelaat hun positie ten opzichte van hun concurrenten te evalueren. op deze manier een hoog marktaandeel kan aangeven dat een bedrijf succesvol is in een specifieke markt, terwijl een lage waarde aangeeft dat er problemen zijn met de prestaties.
Bedrijven gebruiken marktaandeel als een analysetool om beslissingen te nemen over uw marketingstrategie en uw bedrijfsplanning. Ze houden echter niet alleen rekening met deze waarde, maar ze moeten ook toezicht houden op anderen om een globale visie te hebben.
Een andere functie die het marktaandeel heeft, is om de prestaties van een bedrijf te vergelijken met die van zijn concurrenten op dezelfde markt. op deze manier bedrijven identificeren sterke en zwakke punten in hun concurrentiepositie en passen hun strategie zo goed mogelijk aan.
Soorten marktaandeelformules
Nu u weet wat het marktaandeel is, zullen we het eens hebben over hoe u het kunt berekenen? Wist je dat er verschillende marktaandeelformules zijn? Dat klopt, er is er niet slechts één, maar afhankelijk van de gebruikte variabelen kunnen er verschillende worden gemaakt.
Daarom willen we u dat vanaf nu meedelen veel van hen dienen niet om te bepalen of een bedrijf succesvol is of niet, aangezien het zich slechts richt op een deel van wat de afzetmarkt zou zijn. Maar het houdt geen rekening met andersoortige factoren (zoals bijvoorbeeld de hoge productiekosten die het moet dragen). Om deze reden is het op zichzelf en alleen niet bruikbaar als indicator van de goede gezondheid van het bedrijf, het moet samen met andere financiële indicatoren worden gezien die u kunnen helpen een meer globale visie te krijgen van hoe het bedrijf het doet.
Dat gezegd hebbende, Zullen we het met je hebben over de meest gebruikte formules?
Marktaandeel in omzet
Verkoop marktaandeel Het is een van de meest gebruikte om het aandeel van een bedrijf in een bepaalde markt te berekenen. Deze formule wordt berekend door de omzet van een bedrijf in een bepaalde periode te delen door de totale omzet van de branche in dezelfde periode.
Dat wil zeggen, de marktaandeelformule wordt als volgt berekend:
Marktaandeel in omzet = (bedrijfsomzet ÷ totale brancheomzet) x 100
Het verkregen resultaat toont de deelname van het bedrijf aan het totale verkoopvolume van de industrie. Daarnaast kan het marktaandeel in de omzet ook worden gebruikt om de prestaties van een bedrijf te vergelijken met die van zijn concurrenten op dezelfde markt.
Marktaandeel in eenheden
In dit geval zijn de elementen die worden gebruikt het aantal verkochte eenheden door een bedrijf in een bepaalde periode en het totale aantal verkochte eenheden in de branche in dezelfde periode.
Wil je weten hoe het wordt berekend? De formule zou zijn:
Marktaandeel in eenheden = (aantal verkochte eenheden door het bedrijf ÷ totaal aantal verkochte eenheden in de branche) x 100
In dit geval moet u er rekening mee houden dat het het aantal eenheden weergeeft dat door het bedrijf is verkocht in verhouding tot het totale aantal verkochte eenheden in de branche. Vandaar Het is vooral handig in sectoren waar producten of diensten in eenheden worden verkocht, zoals in de detailhandel of in de voedingsmiddelenindustrie.
Marktaandeel in waarde
Deze formule gebruikt als factoren enerzijds de waarde van de verkopen van een bedrijf in een bepaalde periode en anderzijds de totale waarde van de verkopen van de bedrijfstak in dezelfde periode.
Aldus de formule zou als volgt zijn:
Marktaandeel in waarde = (waarde van bedrijfsverkopen ÷ totale waarde van brancheverkopen) x 100
Het doel is om de deelname van het bedrijf aan de totale waarde van de omzet in de industrie te tonen. Om deze reden is het een van de meest gebruikte in industrieën waarin producten of diensten verschillende prijzen en winstmarges hebben, zoals de farmaceutische industrie of technologie.
Bovendien kan het relevanter zijn in bedrijven die producten of diensten tegen hoge prijzen verkopen, omdat het hun vermogen laat zien om inkomsten op de markt te genereren. Ook ook U kunt de prestaties van een bedrijf vergelijken met die van zijn concurrenten in dezelfde markt.
Nu Deze vergoeding weerspiegelt niet altijd het aantal verkochte eenheden. Omdat het gebaseerd is op de geldwaarde van de verkoop in plaats van op het fysieke volume van de verkochte eenheden, zijn de gegevens mogelijk niet correct.
Relatief markt aandeel
Een andere formule om het marktaandeel van een bedrijf te berekenen is dit, waar de positie van een onderneming in de markt wordt vergeleken met die van haar directe concurrenten. In plaats van het absolute marktaandeel van een bedrijf te berekenen in termen van verkoop of eenheden, wordt het relatieve marktaandeel berekend als een percentage van het totale marktaandeel van alle concurrenten op de markt.
Met andere woorden, De formule voor het relatieve marktaandeel kan als volgt worden uitgedrukt:
Relatief marktaandeel = (marktaandeel van het bedrijf ÷ totaal marktaandeel van alle concurrenten) x 100
Laten we een voorbeeld geven: Stel je voor dat een bedrijf een marktaandeel heeft van 10%, maar dat het totale marktaandeel van alle concurrenten 50% is. In dit geval, en als we de formule toepassen, zouden we hebben (10% ÷ 50% x 100). Waaruit we opmaken dat het relatieve marktaandeel van het bedrijf 20% zou zijn.
Deze formule is heel nuttig in die zin dat het controleert hoe goed een bedrijf presteert in de markt in vergelijking met zijn directe concurrenten. Als de waarde hoog is, kan dit erop wijzen dat een bedrijf een concurrentievoordeel heeft ten opzichte van zijn rivalen en marktaandeel wint ten koste van hen. Integendeel, als het laag is, zou dit erop wijzen dat u terrein verliest aan uw concurrenten. En dat je dus actie moet ondernemen.
Nu moet u weten dat deze formule geen rekening houdt met het marktaandeel van andere bedrijven die geen directe concurrenten zijn, dus de waarden kunnen niet stevig worden geloofd, aangezien er geen rekening wordt gehouden met de hele markt.
Marktaandeel op basis van aantal klanten
Deze formule wordt berekend door het aantal klanten van een bedrijf in een bepaalde periode te delen door het totale aantal klanten in de branche in dezelfde periode.
De formule zou zijn:
Marktaandeel in klanten = (aantal bedrijfsklanten ÷ totaal aantal klanten in de branche) x 100
Het wordt vaak gebruikt in bedrijfstakken waar klanten vaak terugkerende aankopen doen, zoals abonnementsdiensten of bankdiensten. In deze gevallen is het aantal klanten een belangrijke indicator voor het succes van een bedrijf in de markt. Zeker als het later wordt vergeleken met dat van de concurrenten.
Is het voor u duidelijker geworden wat marktaandeel is en hoe dit wordt berekend?