Kaneel PR, een onafhankelijk communicatiebureau, presenteerde gisteren in Barcelona het Rapporteer over de samenvloeiingen in de huidige communicatie Onder de conclusies van dit rapport valt een belangrijk feit op: 82% van de journalisten is van mening dat de media in het digitale tijdperk aan geloofwaardigheid hebben ingeboet.
Het rapport behandelt ook kwesties zoals relatie bureau / journalist of als de Spanjaarden bereid zijn te betalen voor inhoud. Een andere van de gegevens die in het rapport worden benadrukt, is dat journalisten blijven vertrouwen op PR-bureaus om de groeiende hoeveelheid informatie te filteren.
De geloofwaardigheid van de media zakt tot een minimum
Volgens de resultaten van de studie, 82% van de Spaanse journalisten is van mening dat de geloofwaardigheid van de media de afgelopen vijf jaar is afgenomen.
Dit fenomeen heeft verschillende oorzaken. Deelnemers geven de volgende redenen aan. Volgens 83% is het de tijdsdruk waardoor er minder tijd overblijft om te onderzoeken; Voor 79% is de reden het vervagen van de grens tussen redactionele inhoud en betaalde inhoud; voor 58% is het de afhankelijkheid van geprefabriceerde materialen; en voor 66% ligt de reden in de grotere invloed van PR-professionals.
In die zin is 53% van de deelnemers van mening dat het werk van de agentschappen de afgelopen jaren aan belang heeft gewonnen voor de media, vergeleken met 47% die denkt dat dit niet het geval is. In een context van meer informatiebronnen en minder tijd en middelen om ze te verwerken, vertrouwen de media steeds meer op bureaus om de inhoud te verkrijgen die ze nodig hebben.
In deze nieuwe fase van de relatie tussen journalisten en agentschappen is er geen tijd voor traditionele persconferenties (68% gelooft dat ze aan belang hebben ingeboet), persberichten behouden hun rol (slechts 53% gelooft dat ze minder gewicht hebben) en meer relevantie wordt gegeven aan persoonlijke contacten (voor 80% zijn ze belangrijker) en interviews (voor 75%).
De digitale pers prevaleert boven de papierpers
Professionals die nog steeds actief zijn, zijn getuige van de snelle transformatie van nieuwsbedrijven. 74%) van de journalisten werkt voor een online medium en steeds minder alleen in geschreven media (12%). Deelnemers aan het onderzoek denken dat deze trend zich zal voortzetten.
De media die het meest zullen groeien, zijn televisie en internetradio's (respectievelijk 70% en 50%), sociale netwerken (64%) en nieuwsportalen (38%). Aan de andere kant zijn de media die zullen blijven dalen, kranten (51%) en weekbladen (43%), algemene tijdschriften (39%) en gespecialiseerde tijdschriften (19%).
Zoals een van de respondenten reflecteert: “Het papier moet worden overgelaten aan de publicaties die het waard zijn om te bewaren. Maar voor een krant of tijdschrift dat wordt gelezen en weggegooid, is het echt zonde en een enorme geldverspilling als mensen liever de tablet lezen. Laten we ons aanpassen aan de nieuwe technologische revolutie of sterven door te proberen ”.
Hieraan wordt toegevoegd dat de crisis de arbeidsomstandigheden van journalisten heeft verslechterd. 84% van de ondervraagden heeft te maken gehad met bezuinigingen; 83% heeft meer werkdruk; 79% heeft minder tijd om te onderzoeken; 77% lijdt aan baanonzekerheid; en 70% heeft de kwaliteit van hun werk zien afnemen. We mogen niet vergeten dat volgens de Federation of Journalists Associations (FAPE) sinds 11.145 2008 journalisten zijn ontslagen.
Twijfels over de kwaliteit en levensvatbaarheid van digitale media
Geconfronteerd met de digitale hausse, denkt 76,9% van de Spaanse journalisten dat het publiceren van hun eigen blog een kans op een baan is, iets dat in lijn is met de evolutie van de sector van de afgelopen jaren. Sinds 2008 zijn in Spanje 284 media (vooral tijdschriften, kranten en televisies) gesloten volgens de Madrid Press Association, terwijl er meer dan 300 online publicaties zijn gemaakt. Er zijn echter discrepanties over de kwaliteit en levensvatbaarheid van de nieuwe journalistiek.
Terwijl een van de respondenten zich dat herinnert “Blog is niet synoniem voor gratis of gebrek aan kwaliteit. Het is nog een hulpmiddel dat beschikbaar is voor iedereen die het wil gebruiken, journalisten of niet. En de productiviteit en het economische voordeel zullen afhangen van de kwaliteit van de inhoud ", een ander betreurt dat de blogs "Ze zijn niet te vertrouwen, iedereen kan onware en slecht gedocumenteerde inhoud schrijven en publiceren." Een derde respondent definieert internetinhoud als volgt: “De koppen van 'recepten' (hoe dit of dat te doen, de beste tien, etc.) en het lege nieuws (een Chinees varken heeft een roze baby gebaard) zegevieren. Ik vraag me vaak af of ik in de anekdote moet blijven. "
Spaanse gebruikers willen niet betalen voor nieuws
Gevraagd naar opkomende potentiële bronnen van media-inkomsten, beschouwt 75% van de respondenten online adverteren als de beste manier om nieuwe media te financieren. Deze formule wordt opgelegd aan andere alternatieven zoals online abonnementen (66%), betaling per artikel (61%) of crowdfunding (60%).
Hoewel betaling per artikel de formule is die de onafhankelijkheid van journalisten zeker het beste garandeert, is de realiteit dat momenteel slechts 11% van de Spanjaarden betaalt voor toegang tot nieuws op internet, aldus het rapport. Digitaal nieuwsverslag 2015 van Reuters Institute.
Deborah Gray, directeur en oprichter van Canela PR, geeft commentaar op de resultaten van het onderzoek: “De relatie tussen journalisten en bureaus is in het nieuwe digitale tijdperk nog meer dan ooit nodig, omdat er minder tijd en middelen zijn om informatie te filteren. Deze urgentie, samen met de opkomst van digitale media ten koste van de gedrukte media, tast de geloofwaardigheid van de Spaanse media aan. Hieraan moeten we toevoegen dat maar heel weinig Spaanse gebruikers bereid zijn te betalen voor inhoud. De media moeten dus blijven zoeken naar efficiënte manieren om inhoud van hoge kwaliteit te genereren, een taak waarin de PR-bureaus hen willen blijven ondersteunen ”.
U kunt de resultaten van het Rapporteer over de samenvloeiingen in de huidige communicatie hier.