IAB Sepanyol, Persatuan pengiklanan, pemasaran dan komunikasi digital di Sepanyol, telah menyampaikan laporan tersebut Trend Teratas 2015, yang mengumpulkan kunci evolusi perniagaan digital. Laporan ini menunjukkan visi global mengenai pasaran digital secara praktikal dan cekap. Menurut Antonio Traugott, Ketua Pengarah IAB Sepanyol "Dokumen Tendencies Teratas IAB Spain adalah klasik tahunan yang sangat dinantikan oleh pasaran, kerana kandungannya datang langsung dari syarikat yang bekerja setiap hari dalam perniagaan dan yang mengambil bahagian dalam Komisen Kerja kami. Kandungannya merangkumi petunjuk penting di mana aspek yang paling relevan dan dinamik dari sektor digital berkembang ”.
Mari lihat sintesis kunci evolusi perniagaan digital pada tahun 2015 yang dinyatakan dalam laporan ini.
Trend evolusi perniagaan digital pada tahun 2015
Kandungan berjenama
El Kandungan berjenama Ini akan menjadi pelaburan utama dalam video dalam talian untuk pengurus pemasaran, yang tetap tidak melabur dalam pengedarannya, menimbulkan kekecewaan dan pengalaman buruk.
Penjenamaan
"Penglihatan - Keterlihatan", mungkin salah satu perubahan yang paling penting. Metrik diseragamkan, akan ada akibat penting seperti kemajuan dalam memerangi penipuan dan kemungkinan perubahan dalam model harga.
Pembelian Terprogram dan RTB
Luntuk pembelian terprogram ini adalah kenyataan dengan anggaran yang lebih tinggi, profesional yang lebih berkelayakan dalam persekitaran di mana keterlihatan, ketelusan, format baru yang diperkaya dan peningkatan penggunaan data yang memenuhi syarat adalah aspek penting dalam pertumbuhan pesatnya.
Kreativiti Digital
Mereka akan bercakap mengenai Pemasaran Masa Sebenar: jenama dan agensi akan berkembang ke arah komunikasi dalam masa nyata, 24/365 untuk memanfaatkan semua peluang komunikasi dan perbualan di media sosial. Selain itu, pengembangan "barang-barang" akan mendorong kreativiti untuk mengintegrasikan pengalaman pengguna dalam kempen iklan.
Digital Signage
Peningkatan penggabungan sektor Perhotelan, Pemulihan, Katering (horeca) dan kedai fizikal (runcit) akan berfungsi sebagai penggerak pasaran.
eCommerce
Ia hanya akan berhenti bercakap eCommerce untuk bercakap secara umum mengenai "Perdagangan". Bahagian on-off, dan bahkan pembahagian mengikut peranti, kehilangan kaitannya dengan visi kesatuan pasaran tunggal, dengan pengguna. Jenama perlu mengintegrasikan persekitaran luar talian dan dalam talian mereka dengan lebih baik untuk menawarkan pengalaman pengguna hibrid.
Internet perkara
Kemunculan kereta bersambung yang hebat diharapkan, berkat kedatangan eCall, penghujung perayauan Eropah dan kemajuan hanya kepada 4 sistem operasi.
undang-undang
Tahun ini kita akan melihat kes pertama penerapan pembaharuan Harta Intelek mengenai tanggungjawab pengantara iklan. Sebagai tambahan, jika tidak ada peraturan yang jelas tentang Kandungan Bermerek, the peraturan diri kemungkinan akan menjadi amalan yang sangat baik untuk meningkatkan kepastian undang-undang. Lebih-lebih lagi, yang baru Peraturan Perlindungan Data Eropah, yang perundingannya menjadi 3 tahun pada bulan Januari, nampaknya dapat disetujui pada tahun 2015, yang akan memerlukan pengembangan konsep data peribadi, prinsip baru, dan perubahan drastik dalam kesahan untuk memprosesnya.
Media
Tahun ini akan menyaksikan penciptaan pasaran jual beli swasta, umumnya terdiri dari media terkemuka dengan khalayak premium yang hanya dapat diakses oleh sekumpulan pembeli terpilih melalui jemputan. Mereka memberikan keselamatan, ketelusan, segera, dan di atas semua kualiti.
Mudah alih
Tahun ini komited untuk aplikasi yang lebih khusus dan khusus, meneroka sektor baru seperti Kesihatan atau Runcit. Kita akan bercakap mengenai "Skrin kedua", menormalkan penggunaan TV dan peranti lain secara serentak.
Radio Dalam Talian
La penyeragaman format, ditambah dengan kemungkinan pengukuran media digital dan kelebihan audio, akan menyatukan pasaran, yang memungkinkan untuk meningkatkan keyakinan terhadap radio dan pelaburan dalam talian.
prestasi
Trend terkini berdasarkan pada pengukuran keuntungan y kawalan pengalaman pengguna dalam konteks global, dengan interaksi dalam dunia dalam talian dan luar talian dan tentunya berbilang peranti.
di Media sosial
Ini akan menjadi tahun Duta Merek, iaitu, pengaruh mencari jenama yang serupa untuk mewakili mereka.
TV bersambung
Tahun ini akan bertaruh pada pesaing global baru. Platform video itu sendiri dan pengeluarnya (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) mula membuat atau memperoleh kandungan mereka sendiri. Dalam jangka panjang, persaingan antara syarikat tempatan dan global akan semakin sengit.
Video Dalam Talian
Anda mengalami a pendemokrasian masa perdana. Bagi pengiklan kecil akan sangat positif kerana mereka akan dapat melabur dalam iklan di televisyen prima, menggunakan video dalam talian dan bukannya televisyen tradisional.
Pelepasan
Anda boleh melihat dan memuat turun laporan IAB Spain Top Trends 2015 dalam bentuk pdf di sini.