Mungkin bukan berita baik untuk pengguna yang membeli-belah dalam talian produk palsu mengetahui bahawa mereka. Walau bagaimanapun, orang yang menghargai produk berjenama asli dan profesional yang berdedikasi untuk memasarkannya akan senang mengetahui bahawa tindakan undang-undang yang diambil oleh jenama fesyen mewah Beltaff telah mencapai hasil mereka, berjaya menutup ratusan kedai dalam talian yang menjual barang palsu.
Tetapi ia tidak berhenti di sini. Keputusan mahkamah Amerika Syarikat menetapkan bahawa jenama fesyen mewah mesti menerima ganti rugi 37 juta euro.
MarkMonitor menang melawan pemalsuan dalam talian
Berita itu telah diumumkan oleh Pemantau Mark, salah satu penyedia penyelesaian perlindungan tanda dagang terkemuka dan bahagian bahagian Sains dan Harta Intelek Thomson Reuters, hari ini mengumumkan bahawa jenama fesyen mewah Belstaff, salah satu pelanggan utamanya, telah memenangi pertempuran yang dimulakannya dengan pemalsuan dalam talian.
Berikutan tuntutan sivil yang difailkan di mahkamah AS, hakim telah menjatuhkan hukuman ganti rugi kepada pemalsu sebanyak 37 juta euro ($ 42 juta). Dalam kes rujukan anti-pemalsuan ini, sejumlah laman web pelanggaran yang belum pernah terjadi sebelumnya, 676 semuanya, telah diberikan sebagai bukti kepada Belstaff.
Kejayaan undang-undang ini datang setelah syarikat memutuskan untuk melaksanakan a program komprehensif untuk melindungi semua harta intelek anda, dari pendaftaran tanda dagangan hingga produk individu. Untuk ini, ia mendapat bantuan luaran pakar dalam perlindungan tanda dagangan dalam talian, MarkMonitor.
Program ini dilancarkan untuk memantau semua pasaran dan laman web individu untuk penjualan produk palsu. Pencarian juga tertumpu pada laman web yang menggunakan nama Belstaff dalam nama domain mereka, dan juga laman web generik yang merangkumi produk Belstaff palsu.
Dalam kata-kata dari Elena Mauri, ketua jabatan undang-undang Belstaff:
Semua orang di Belstaff gembira dengan keputusan yang dijatuhkan. Terdapat jenama mewah lain yang dapat memanfaatkan undang-undang anti-pemalsuan AS, namun kami percaya bahawa kes kami telah menetapkan tahap yang lebih tinggi kerana jumlah halaman web yang belum pernah terjadi sebelumnya yang ditutup sekali sekala. Keseluruhan proses undang-undang berlangsung kurang dari empat bulan dan tidak ada 20 laman web individu teratas yang disebut dalam kes tersebut yang masih beroperasi hingga kini. Kami pasti tidak akan teragak-agak untuk mengikuti jalan undang-undang ini lagi di masa depan jika perlu, dan kami akan terus mengambil sikap toleransi sifar untuk sebarang tingkah laku haram. Dalam dunia digital masa kini, semakin banyak jenama mewah yang berpandangan ke hadapan memperluas penawaran mereka secara dalam talian.
Jualan fesyen mewah dalam talian akan terus berkembang
Menurut ramalan firma penganalisis McKinsey, Nampaknya trend membeli produk mewah secara dalam talian akan berterusan, meramalkan bahawa menjelang tahun 2025, penjualan e-commerce akan mewakili 18% daripada semua penjualan mewah di seluruh dunia.
Gavin haig, Ketua Pegawai Eksekutif Belstaff, telah mengulas mengenai perkara ini:
Di Belstaff, e-commerce telah menjadi enjin yang sangat penting untuk pertumbuhan jenama kami. Namun, kami juga telah menyedari bahawa di samping faedah menceburkan diri dalam pasaran runcit dalam talian, kami juga dapat mengalami potensi kesan negatif dari pemalsuan. Sejak awal, kami memutuskan untuk mengelakkan pelanggan daripada menjadi mangsa pemalsuan, kami akan melakukan segala yang mungkin untuk melindungi pelanggan setia dan jenama kami, yang dibina dengan penuh perhatian dan usaha sepanjang tahun.
Ribuan eCommerce yang menjual barang palsu dibongkar
Kebanyakan produk palsu mereka adalah jaket dan pakaian luar, terutamanya salinan jaket kulit terlaris Belstaff. The salinan palsu mereka adalah rekaan dari musim sebelumnya yang tidak lagi di produksi di Belstaff.
Teknologi canggih MarkMonitor mampu meneroka rangkaian laman web yang lengkap, termasuk hasil terindeks dan tidak diindeks, serta memeriksa kriteria asas seperti reka bentuk halaman web dan proses pembayaran. Hasil carian untuk Belstaff menemui 3.000 laman web penjualan palsu, dan teknologinya juga mengenal pasti bahawa lebih dari 800 laman web ini dikendalikan oleh seorang individu yang berpusat di China.
Jerome sicard, Pengarah Wilayah MarkMonitor untuk Eropah Selatan, berkata:
Keputusan ini memberikan amaran tegas kepada pemalsuan dalam talian dan menekankan betapa pentingnya perlindungan jenama dalam talian. Ini bukan kes pertama seumpamanya, namun keputusan mengenai tuntutan mahkamah yang dibawa oleh Belstaff tidak biasa kerana sebilangan besar halaman web yang telah dikenal pasti dan dihantar kepada pelanggan untuk diadili. Terima kasih kepada tindakan proaktif pasukan perundangan Belstaff, firma undang-undang AS DWT, dan penggunaan teknologi terkini dalam perlindungan tanda dagangan dalam talian, Belstaff dapat terus memberikan dengan aman dan selamat kepada pelanggannya barang mewah yang diinginkan melalui tawaran dalam talian.
Sejak dikeluarkannya keputusan tersebut pada bulan Juni, strategi perlindungan jenama Belstaff tetap teguh dan syarikat itu tidak menolak mengambil tindakan serupa di masa depan terhadap calon pemalsu yang lain.