Hari ini terdapat banyak istilah yang berkaitan dengan topik Internet yang dapat melupakan pemahaman anda. Salah satu daripadanya mungkin menargetkan semula, konsep yang sangat jarang diketahui olehnya. Namun ia sangat penting.
Jika anda mahu tahu apa yang dimaksudkan dengan penargetan semula, bagaimana ia berfungsi, kelebihan dan kekurangannya serta jenis dan penambahbaikan yang boleh anda berikan, jangan ragu untuk melihat maklumat berikut.
Apa itu retargeting
Bayangkan bahawa anda tiba-tiba ingin membeli sesuatu dalam talian. Anda mencari e-dagang, anda memasukkan, anda melihat produk, melihat kelebihan dan kekurangan dan, tiba-tiba, anda tidak selesai membuat pembelian dengan alasan apa pun (anda harus pergi, nampaknya mahal, anda fikir lebih baik ia). Jadi anda berhenti. Tetapi, mengapa produk ini mula muncul di Facebook? Dan mengapa anda mendapat iklan untuk perkara yang sama semasa melayari laman web lain? Adakah mereka telah membuat tempahan?
Yang benar adalah bahawa semua ini mempunyai pelakunya: penargetan semula.
Ia adalah satu Teknik pemasaran digital "sah" yang bertanggungjawab untuk menarik perhatian, untuk memberi kesan kepada pengguna dengan perkara yang mereka telah berinteraksi pada satu ketika. Dengan kata lain, kita bercakap tentang mengingatkan pengguna tentang produk yang telah mereka lihat atau berminat, menjadikan mereka tidak melupakannya (walaupun mereka sudah membelinya).
Como funciona
Sekiranya anda tertanya-tanya jika anda boleh mempunyai pendapat dalam hal ini, sebenarnya tidak mudah. Agar penargetan semula berfungsi, apa yang mereka lakukan adalah "menyekat" beberapa kuki ke penyemak imbas anda. Dan ini berlaku di hampir semua laman web. Oleh itu, apabila anda memasukkan iklan yang menerima iklan pihak ketiga, iklan tersebut "diperibadikan" dengan produk atau kedai yang pernah anda lawati.
Adalah cara memberitahu pengguna bahawa mereka telah mengunjungi produk dan laman web. Atau bahawa anda telah meninggalkan sesuatu yang tidak lengkap (pembelian produk, alternatif produk tersebut di laman web lain, dll.).
Oleh itu, operasinya sangat mudah:
- Anda mengunjungi laman web, sama ada dengan produk, dengan item berita, dll. Pada langkah ini kuki dipasang di penyemak imbas anda.
- Anda keluar dan pergi ke laman web lain. Kemudian anda mula melihat bahawa iklannya berkaitan dengan apa yang anda lawati sebelumnya.
- Anda pergi ke rangkaian sosial dan perkara yang sama berlaku.
Dan kuki sangat selektif dan dibuat supaya anda tidak melupakan minat yang telah anda tunjukkan. Oleh itu, apabila anda berhenti mencarinya atau menukarnya untuk produk lain, iklan akan berubah.
Kelebihan dan kekurangan penargetan semula
Sekarang anda tahu menargetkan semula sedikit lebih baik, anda harus tahu bahawa, seperti yang menawarkan kelebihan, terdapat juga beberapa kelemahan penggunaannya. Dengan lebih terperinci, anda harus tahu bahawa, antara kelebihannya, anda mempunyai:
- Jangkau khalayak terhad yang telah menunjukkan minat terhadap produk yang anda miliki. Sebenarnya, menurut hasilnya, banyak akhirnya membeli produk yang mereka cari, mungkin bukan pada awalnya, tetapi dalam jangka waktu yang singkat.
- Anda boleh membuat penjenamaan tertentu dengan memberi tumpuan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap syarikat atau produk.
- Anda boleh membuat segmen, menyasarkan iklan berdasarkan tingkah laku pengguna. Dengan cara ini, anda boleh memilih sebilangan besar produk anda dan mendekatkannya kepada pengguna berdasarkan apa yang mereka cari atau apa yang mereka mahukan, sedemikian rupa sehingga kadar penukaran meningkat dengan ketara.
- Anda memberi kesan kepada pengguna dengan produk yang mereka minati. Ini bermakna anda mempunyai peluang lebih baik untuk akhirnya membeli.
Untuk bahagian mereka, kekurangan yang anda akan dapati dengan menargetkan semula adalah seperti berikut:
- Merosakkan reputasi anda, terutamanya jika anda berlebihan dengan iklan, yang boleh dianggap mengganggu dan menjengkelkan, menjadikan orang itu tidak ingin mengetahui apa-apa mengenai syarikat itu.
- Bersikap berulang-ulang, terutama ketika pembelian telah dilakukan dan walaupun begitu, iklan untuk produk tersebut terus muncul, yang dapat mengganggu pengguna.
- Anda mungkin menganggap bahawa tingkah laku anda diintip dan, oleh itu, merasa tidak selamat, membuat pembelian lebih jauh dalam jangka masa (atau anda tidak mahu melaksanakannya). Ada kalanya banyak penyemak imbas "perisai" sehingga kuki tidak dipasang padanya.
Jenis penargetan semula
Sekarang setelah anda mengetahui apa itu penargetan ulang, kelebihan dan kekurangan dan cara kerjanya, anda mungkin perlu tahu bahawa tidak hanya ada satu penargetan ulang yang berlaku, tetapi beberapa di antaranya. Dan masing-masing boleh menjadi yang terbaik dalam setiap kes.
Oleh itu, anda dapati:
Retargeting Web
Kami bercakap tentang yang paling biasa, kerana ini adalah laman web yang anda dapati semasa anda melayari laman web, hanya blog, laman web, e-dagang, dll. Sebaik sahaja anda tiba, ia akan meninggalkan "kuki" di penyemak imbas yang anda gunakan untuk menavigasinya, sehingga, apabila anda pergi, anda akan mula Lihat iklan yang berkaitan dengan perniagaan yang anda lawati.
Penargetan semula dinamik
Ini adalah variasi penargetan ulang yang hanya diterapkan dalam e-dagang. Awak buat apa? Nah, apabila anda mempunyai banyak produk, yang memungkinkannya adalah mengotomatiskan iklan, sehingga anda dapat mempengaruhi apa yang ditunjukkan kepada orang lain.
sosial
Ini sangat serupa dengan perkara di atas, hanya itu, dalam hal ini, di mana iklan yang akan dipaparkan tidak akan berada di laman web lain atau ketika anda melayari, tetapi di rangkaian sosial, terutama Facebook, Twitter ...
Mencuba semula dalam e-mel
Baiklah, mungkin juga ada menargetkan semula dalam e-mel. Untuk melakukan ini, apa yang dilakukan ialah kuki diperkenalkan di penyemak imbas agar iklan syarikat itu dapat ditampilkan. Dan mereka melakukannya sebaik sahaja mereka membuka surat yang sampai ke anda.
Melalui carian
Mengapa apabila anda mencari produk maka anda tidak berhenti melihat iklan untuknya? Ya, itulah yang dilakukan penargetan ulang melalui carian, dalam mengirimkan iklan dari apa yang telah dicari di mesin pencari.
Menargetkan semula «senarai kuki»
Anda mungkin mempunyai senarai e-mel. Dan banyak daripadanya orang yang hanya meninggalkan e-mel dan menunjukkan minat pada suatu ketika akan mempunyai kuki di penyemak imbas mereka. Apa yang membenarkannya? Baiklah, walaupun mereka sudah lama tidak melayari laman web anda, mereka dapat memaparkan iklan yang berkaitan dengannya.