Baru-baru ini IAB Sepanyol, persatuan pengiklanan, pemasaran dan komunikasi digital di Sepanyol, menyampaikan Kajian Bergerak Eropah Pengiklan Motor dan Runcit dilakukan dengan kerjasama IAB Europe dan dengan sembilan IAB nasional (Austria, Bulgaria, Ireland, Itali, Belanda, Poland, Turki dan UK), di mana 25 jenama dengan pengaruh terbesar dianalisis.versi iklan bermotor dan 50 jenama dengan yang tertinggi pelaburan iklan di runcit dari setiap negara yang mengambil bahagian, menambah lebih dari 600 pengiklan yang diaudit.
Objektif utama kajian adalah untuk menganalisis penyesuaian strategi mudah alih pengiklan utama di Eropah dan membezakan keadaan di Sepanyol dengan negara-negara EU yang lain. Kesimpulannya merangkumi bahawa jenama motor di Sepanyol bertaruh pada aplikasi, sementara jenama runcit melakukannya di web mudah alih. Data penting lain ialah jenama menawarkan lebih banyak fungsi dalam penyemak imbas daripada aplikasi, seperti eCommerce atau ujian memandu buku, dan bahawa Sepanyol memimpin penggunaan format iklan "halaman penuh", tiga kali lipat daripada rata-rata Eropah.
Kajian ini menunjukkan kesimpulan berikut mengenai sektor motor dan peruncitan pengiklan Sepanyol, membandingkannya dengan rata-rata Eropah dan IAB Eropah yang lain:
Sektor Motor
Berkenaan dengan laman web motor, sektor ini berada di kedudukan terakhir sehubungan dengan purata Eropah (78%), berkaitan dengan penyesuaian ke web mudah alih dengan 44%. Pengiklan Sepanyol berada di bawah rata-rata Eropah dalam laman web responsif dengan 52%, dengan Itali menjadi negara dengan jenama paling tinggi disesuaikan (92%).
Mengenai lokasi kedai melalui web, Sepanyol berada di bawah rata-rata. Mengenai fungsi "ujian memandu buku" melalui laman web, Sepanyol berada di atas dan di bawah kelajuan rata-rata web mudah alih dan PC.
Selain itu, sektor permotoran di Sepanyol berada di barisan hadapan dalam pembangunan aplikasi, jauh di atas purata Eropah (68%), bersama dengan pengiklan dari negara-negara seperti Austria dan Itali. Kajian menunjukkan bahawa lebih banyak aplikasi iOS dibuat (100% jenama yang disurvei di Sepanyol memiliki aplikasi untuk kedua-dua telefon bimbit dan tablet) daripada Android (84%) di sektor motor.
Mengenai pengiklanan di sektor permotoran, Sepanyol berada di bahagian bawah Eropah dalam iklan paparan untuk prestasi, hanya 4% berbanding rata-rata 16% di Eropah, sementara berada di barisan hadapan dalam iklan paparan untuk jenama, dengan 48% (hanya dilampaui oleh Itali, 52%) berbanding dengan rata-rata 25% di Eropah. Sebagai tambahan, Sepanyol adalah negara yang paling banyak menggunakan "halaman penuh" di Eropah, dengan 40% penggunaannya dibandingkan dengan rata-rata 14% di Eropah.
Sektor Runcit
Sepanyol mendahului Eropah dalam laman web runcit mudah alih bersama-sama dengan Inggeris dan sedikit di atas rata-rata hanya mengatasi Belanda, Poland dan Itali di web responsif. Mengenai lokasi kedai melalui web, Sepanyol adalah pemimpin sehubungan dengan negara-negara Eropah lain yang dianalisis dalam kajian ini dengan 92% (rata-rata Eropah adalah 64%) dan di laman web dengan eCommerce 62%, hanya melebihi UK.
Mengenai aplikasi di sektor runcit, Sepanyol berada di rata-rata Eropah dengan margin pertumbuhan yang banyak, baik dalam aplikasi mudah alih dan tablet untuk iOS dan Android. Walau bagaimanapun, Sepanyol berada di depan di mana aplikasi mempunyai eCommerce.
Mengenai iklan di sektor runcit, Sepanyol adalah salah satu negara yang paling tidak menggunakan paparan di sektor runcit untuk prestasi dengan 4% berbanding dengan purata Eropah 9%, dan berada di rata-rata Eropah sehubungan dengan paparan brandig. Dalam kajian itu, Sepanyol menonjol dalam penggunaan format 320 × 50 dan memimpin penggunaan "halaman penuh", melipatgandakan rata-rata Eropah.