Jika anda mempunyai eCommerce atau sedang berfikir untuk menyediakannya, kemungkinan besar anda telah banyak mendengar tentang SEO, SEM, kedudukan ... Tetapi, bagaimana pula dengan PKM? Adakah anda tahu apa itu CPM?
Akronim untuk «Kos per mille", dalam bahasa Sepanyol "Kos setiap seribu»Tera adalah salah satu yang paling sukar untuk difahami, tetapi ia adalah salah satu model pembayaran yang paling meluas untuk pengiklanan di Internet dan mengetahui perkara yang mereka bincangkan adalah sangat penting. Oleh itu, di sini kami cuba membantu anda memahaminya.
Apakah itu CPM
Seperti yang telah kami jelaskan sebelum ini, CPM, atau Kos per seribu, bermakna ia ialah model pengiklanan yang digunakan oleh seseorang, syarikat, jenama, dsb. membayar setiap kali iklan dilihat.
Sebagai contoh, bayangkan anda mempunyai kos setiap seribu tera sebanyak 20 euro. Ini bermakna anda perlu membayar 20 euro untuk setiap seribu tontonan. Bila saya ada, awak bayar. Jika ia tidak sampai, anda tidak membayar.
Sekarang, perkara visualisasi sangat bagus. Untuk e-Dagang ia akan menjadi satu cara untuk memperkenalkan diri anda, tetapi adakah ia menguntungkan? Bayangkan perkara berikut. Anda berada di Facebook dan anda melihat iklan untuk kedai. Dan dari yang lain. Dan satu lagi ... Adakah anda biasanya memberikan semua iklan tersebut? Perkara yang paling selamat ialah tidak, iaitu, tidak kira berapa banyak "publisiti" yang dihasilkan oleh CPM, dari segi pandangan atau tanggapan, kebenarannya ialah jika ia tidak selesai "mengait" orang ramai, ia tidak akan menjejaskan perniagaan .
CPM, CPA, CPT dan CPC
Kami tidak gila, jauh dari itu. Tetapi sebagai tambahan kepada CPM terdapat banyak istilah lain yang perlu anda ketahui kerana kesemuanya berkaitan antara satu sama lain. Khusus:
- TPC: Kos setiap seribu. Sebenarnya ia sama dengan CPM cuma boleh dipanggil begini.
- CPA: Kos setiap tindakan.
- CPC: Kos setiap klik.
Setiap daripada mereka mempunyai prestasi yang berbeza, dan dibayar secara berbeza. Jika CPM adalah bersamaan dengan kos anda x wang setiap seribu tera, dalam kes CPC, kos adalah untuk setiap klik yang mereka berikan atau CPA untuk setiap tindakan yang mereka ambil.
Daripada kesemuanya, mungkin CPM dan CPC adalah yang paling berkaitan, walaupun jika anda sedar ia adalah dua perkara yang berbeza.
Untuk apa CPM?
Setelah mengatakan semua perkara di atas, ada kemungkinan bahawa sekarang anda berfikir bahawa ia tidak berguna, dan lebih baik untuk melabur dalam sesuatu yang lain. tetapi ia pasti tidak seperti itu. Matlamat CPM adalah untuk mendapatkan paparan yang hebat tentang iklan tersebut. Iaitu, dapatkan publisiti, supaya orang melihat anda, mengenali anda dan, mudah-mudahan, mereka memberikan iklan untuk melawat halaman anda.
Ia menguntungkan? Ya dan tidak. Kami menerangkannya kepada anda. CPM menguntungkan kerana ia membantu anda meningkatkan kehadiran anda di Internet. Untuk kedai baharu, untuk jenama atau produk baharu, ini mungkin tindakan yang sempurna kerana anda akan menjangkau khalayak ramai. Kini, ia tidak menguntungkan kerana ia tidak menjamin anda x bilangan lawatan ke tapak web anda. Di sini anda pergi ke nasib sedikit; bahawa mereka menyukai iklan atau perkara yang mereka lihat (terutamanya harga atau kebaharuan) dan bahawa mereka mengklik pada eDagang anda.
Dalam kes kedai yang lebih mantap, besar atau terkenal, ini tidak begitu berkesan. Semua orang sudah tahu, jadi mengapa menggunakannya?
Cara mengira CPM
Seperti banyak istilah lain, CPM juga mempunyai formula untuk mengiranya. Adakah anda ingin tahu apa itu? Pada asasnya kita bercakap tentang membahagikan kos untuk meletakkan iklan dengan bilangan tera iklan itu, sentiasa dalam angka ribuan.
Dalam kata lain, formulanya ialah:
CPM = Jumlah kos / (tontonan / 1000)
Berapa kosnya?
Biasanya, yang Purata CPM biasanya antara 5 dan 50 euro. Kenapa jepit rambut sangat besar? Nah, kerana ia bergantung pada bahagian di mana anda ingin meletakkan iklan, pada segmentasi, pada persaingan yang ada untuk tapak itu, dll. Semua ini menjadikan harga purata naik atau turun.
Walau apa pun, anda harus ingat bahawa model ini adalah model yang paling banyak digunakan untuk kempen pengiktirafan, penjenamaan, dsb. tetapi bukan penukaran, kerana anda tidak pasti bahawa akan ada klik (walaupun ini selalunya bergantung pada jenis iklan dan sejauh mana anda pandai menangkap orang dengannya).
Petua untuk melabur dalam model ini
Sebelum memulakan pengembaraan dan melabur untuk perniagaan anda dalam CPM, terdapat beberapa petua yang kami ingin tinggalkan kepada anda dan perlu anda baca. Kadangkala, CPM, seperti yang telah kita lihat, bukanlah yang paling sesuai berdasarkan objektif yang ingin kita capai, dan itulah sebabnya penting untuk diingat bahawa:
- CPM adalah model pengiklanan yang betul. Jika anda tidak tahu sama ada ia betul, adalah dinasihatkan untuk bertanya kepada perunding pemasaran atau penasihat strategi digital yang boleh menganalisis perniagaan anda, mengetahui di mana ia berada, melihat kekurangan dan bertaruh untuk menambah baik menggunakan yang paling berkesan dan sesuai. sumber.
- Ketahui di mana pengiklanan akan berada. Bayangkan anda ingin membayar CPM pada halaman dan ternyata pengiklanan berada di penghujung segala-galanya di mana ia tidak dilihat. Jelas sekali mendapat tanggapan boleh dicapai, ya, tetapi ia tidak akan kelihatan, dan jika pembaca tidak melihat mesej itu, iklan itu, ia seolah-olah tidak wujud.
- Anda perlu memilih dengan baik halaman di mana anda akan meletakkan kempen CPMSebagai contoh, kedudukannya baik, ia tidak mempunyai masalah dengan Google, atau kedudukannya buruk, ia "diharamkan", atau ia negatif untuk tapak web anda.
- Jika anda akhirnya memilih model ini, anda perlu membina iklan yang ringkas, menarik perhatian, mudah diingati dan memberi impak. Ia tidak semudah yang anda fikirkan, tetapi anda perlu cuba mengimbangi imej dengan teks dan menjadikannya sesuatu yang, apabila anda melihatnya, anda tidak boleh lari daripadanya.
Sekarang anda tahu lebih sedikit tentang CPM, ia hanyalah asas. Jika anda ingin bertaruh pada jenis pengiklanan dan kempen ini, nasihat terbaik kami adalah untuk terus menyelidik istilah ini dan mendapatkan nasihat untuk membesarkan pelaburan anda dalam hasil yang anda jangkakan.