Sekiranya anda meluangkan masa di internet, anda mungkin pernah melihat artikel dan gambar dengan tajuk utama seperti contoh di atas. Mereka hanyalah contoh kecil dari apa yang dikenali sebagai clickbait.
Clickbait adalah tajuk utama tabloid yang mendorong anda untuk mengklik pautan ke artikel, gambar, atau video. Daripada mengemukakan fakta objektif, tajuk utama umpan klik sering menarik minat emosi dan rasa ingin tahu anda. Setelah anda mengklik, laman web yang menghosting pautan memperoleh pendapatan dari pengiklan, tetapi kandungan sebenarnya sering kali dipersoalkan dengan kualiti dan ketepatan. Laman web menggunakan clickbait untuk menarik sebanyak mungkin klik, sehingga meningkatkan pendapatan iklan mereka.
Walaupun tajuk utama dan kandungan tabloid telah digunakan sejak abad ke-XNUMX, mereka telah tersebar luas di dunia digital. Walaupun berdasarkan ide lama, clickbait tetap memiliki tujuan yang sama dengan pendahulunya: untuk menarik perhatian dengan cara yang diperlukan.
Apa itu Clickbait sebenarnya?
Ringkasnya, "clickbait" adalah kandungan yang sengaja dilebih-lebihkan atau disalahartikan untuk menarik pengguna ke laman web tertentu. Clickbait umumnya memikat pengguna dengan tajuk utama yang sensasional, seperti "anda tidak akan mempercayainya" atau "anda tidak akan pernah meneka apa yang berlaku seterusnya", tetapi kemudian gagal memenuhi harapan tersirat pengguna.
Salah satu jenis kandungan "clickbait" yang paling popular adalah menghasilkan "senarai" yang menggabungkan kandungan dari laman web lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke laman web.
Setiap klik dan paparan artikel sumber biasanya menghasilkan pendapatan berdasarkan iklan untuk siaran. Semakin banyak klik yang diterima oleh artikel, semakin banyak pendapatan yang akan diperolehnya. Atas sebab ini, clickbait dirancang untuk menarik minat pembaca yang besar dan jarang menggunakan garis panduan dan sumber penyelidikan yang berkualiti. Beberapa artikel clickbait akan menggunakan sebilangan besar gambar atau klip video yang tersebar di beberapa halaman untuk meningkatkan lagi jumlah klik pengguna. Setiap halaman di "clickbait" akan mengandungi banyak iklan.
Tetapi lebih jauh lagi maksud konsep inovatif ini. Kerana sebenarnya, anda tidak dapat melupakan pada saat yang tepat ini untuk benar-benar mengetahui apa itu Clickbait, yang tentunya adalah sesuatu yang berbeza dari apa yang telah kita lihat selama ini. Oleh itu, sebelum kita mengetahui bagaimana clickbait berfungsi, mari kita tentukan. Saya suka definisi Merriam-Webster lebih baik daripada versi Wikipedia. MW mendefinisikan clickbait sebagai: "Sesuatu (seperti tajuk utama) yang dirancang untuk membuat pembaca ingin mengklik hyperlink, terutamanya apabila pautan tersebut membawa kepada kandungan nilai atau minat yang dipersoalkan."
Kadang kala umpan klik lebih menyerupai umpan dan pertukaran. Maksudnya, kita membaca tajuk atau pautan yang menarik, klik di atasnya, hanya untuk melihat diri kita diliputi iklan. Sebilangan besar clickbaits mempunyai pelbagai "nilai ragu". Terdapat kandungan ketika kita mengklik pada pautan, tetapi sangat dibungkus dengan iklan. Oleh itu, artikel atau video itu sebenarnya adalah daya tarikan yang mendedahkan kita kepada iklan, yang merupakan tujuan sebenar kandungan. Apabila cukup banyak orang yang terdedah kepada iklan, akan ada peratusan dari kita yang menjadi pembeli produk yang sedang dipasarkan. Sekali lagi, kita tahu bahawa model "clickbait" ini berfungsi dengan baik kerana jika tidak, model itu tidak akan wujud. Ia adalah produk kapitalisme Darwin.
Bagaimana Clickbait mengaitkan kita?
Tidak ada satu jawapan sederhana untuk soalan ini, tetapi kita akan membahas salah satu sebab mengapa kita tidak dapat menahan umpan klik. Manusia tertarik untuk mencari maklumat di dunia kita kerana ia mempunyai nilai survival. Kami mencari maklumat dengan cara yang sama seperti nenek moyang kami mencari makanan. Ini "berhubung" dengan kita. Clickbait adalah janji bahawa maklumat yang luar biasa, provokatif atau mengejutkan akan terungkap jika kita hanya mengklik pautan itu.
Sistem ganjaran dopamin kami terlibat dalam motivasi kami untuk belajar tentang dunia kita. Dopamine, hormon, terlibat dalam keseronokan, tetapi mempunyai banyak fungsi. Walaupun ini jelas bernuansa dan dapat sangat teknikal, ada sejumlah penelitian yang menunjukkan bahawa dopamin memberi perilaku lebih banyak melalui keinginan (disebut insentif salience) daripada rasa. Akibatnya, dopamin menimbulkan gatal yang perlu digaru.
Clickbait berfungsi, sebahagiannya, kerana janji maklumat yang menarik mengaktifkan jalan dopamin tertentu. Dopamine dilepaskan dan menimbulkan rasa gatal yang hanya dapat tergores dengan mendapatkan maklumat yang dijanjikan. Menggigit mata kail (iaitu mendapatkan maklumat) tidak memberi kita keseronokan. Apa yang diberikan kepada kita adalah lega kerana "gatal" kerana tidak mengklik pautan. Dengan cara ini, ia boleh dianggap sebagai sejenis peneguhan negatif.
"Kesan Vegas"
Cara lain yang menarik perhatian clickbait adalah melalui program penggalak kadar berubah. Ini kadang-kadang dikenali sebagai "Las Vegas Effect" kerana program penggalak kadar berubah-ubah terlibat dalam perjudian. Saya menulis blog mengenai "Vegas Effect" pada skrin kami dalam perbincangan mengapa skrin sukar ditolak.
Tajuk utama "clickbait" itu membuat kita penasaran untuk melihat apa yang ada di sebalik tirai, boleh dikatakan. Untuk memetik Forrest Gump yang cerdik, yang memetik ibunya, "Hidup ini seperti sekotak coklat." Anda tidak pernah tahu apa yang akan anda perolehi. Kami tidak tahu betapa mengejutkannya tanggapan ini. Sejauh mana teruknya pelakon anak kesayangan saya? Siapa pemain drum rock & roll terbaik sepanjang masa? Saya harus tahu mengapa perkahwinan selebriti ini berakhir dengan begitu tiba-tiba!
Tajuk utama dan kandungan Clickbait
Tajuk utama artikel clickbait adalah elemen terpenting. Tajuk utama Clickbait sering ditulis untuk memanipulasi perasaan atau mendapat perhatian. Contohnya, tajuk utama boleh menimbulkan emosi marah ("Anda akan marah dengan apa yang berlaku pada gadis ini"). Jenis umpan klik lain dirancang dengan bijak untuk menimbulkan rasa ingin tahu orang lain ("Orang ini menjumpai sampul surat yang tertutup. Anda tidak akan mempercayai apa yang ada di dalamnya!").
Sering kali, tajuk utama dan kandungan umpan klik sensasi, provokatif, atau kontroversial. Jenis tajuk utama ini, bersama-sama dengan gambar yang menarik dan perkongsian dan komen media sosial, adalah elemen biasa dari umpan klik.
Cangkuk untuk digunakan oleh pengguna
Sekiranya anda seperti saya, internet adalah kawasan ranjau yang boleh diterima. Saya akan duduk menulis artikel yang agak kering mengenai evolusi kerah kemeja pada abad ke-XNUMX, dan di tengah halaman yang sesuai untuk penyelidikan saya, saya akan melihat pautan yang menjanjikan untuk membawa saya menjauhkan diri dari ini dan dunia pati dan pin yang berdebu. Dan sebelum saya mengetahuinya, sudah sepuluh jam dan saya menonton video berang-berang di tongkat pogo. Saya suka menganggapnya sebagai kesan "Rabbit Hole".
Sesetengah laman web menyedari bahawa orang "seperti saya" mudah terganggu, orang ingin tahu, dan orang akan mengklik apa sahaja untuk mengelakkan melakukan kerja "sebenar", dan mereka memanfaatkan fakta ini.
Beberapa pautan yang kami klik adalah bermaklumat, menyeronokkan, dan relevan ... Walaupun masih mengganggu, ada pautan menggoda lain yang mempunyai nilai sedikit atau tidak ada dan direka secara unik untuk membawa anda ke halaman dan menjadikan anda di sana selamanya, mengklik tajuk utama yang menggoda demi satu ... Itu membawa kita ke tajuk utama yang lebih menggoda untuk diklik, dan ini adalah umpan klik.
Clickbait hanyalah gangguan lain di dunia yang sudah menjadi gangguan. Setiap hari kita dihujani maklumat, arahan untuk mengklik di sini, atau membeli ini dan mengira apa yang benar-benar berguna atau mempunyai nilai semakin sukar. Untuk menambah kewujudan digital yang bising ini, terdapat tajuk umpan klik, pendek, menarik yang direka untuk mengalihkan perhatian anda dan membuat anda membaca halaman demi halaman mengenai omong kosong yang tidak relevan dan salah maklumat.
Clickbait berfungsi berdasarkan prinsip mudah, mengisi kekosongan rasa ingin tahu. Ini semudah menyampaikan sesuatu yang ingin tahu dan menjanjikan kepuasan. Dengan kata lain, supaya anda dapat memahaminya dengan lebih baik dari saat ini dan seterusnya. Clickbait adalah taktik penulisan iklan terkenal (dan terlalu banyak digunakan) yang bertujuan untuk menjana klik atau pendapatan melalui tajuk yang terlalu sensasi. Pengguna, yang ingin tahu secara semula jadi, sering kali menggunakan taktik ini, maka nama itu, yang telah diterjemahkan berkali-kali sebagai "klik umpan" atau "cyberanzuelo".
Clickbait lebih daripada definisi yang kompleks untuk semua orang
Upselling adalah teknik penjualan yang mendorong pengguna untuk meningkatkan purata pembelian melalui dorongan. Di mana kunci pengembangannya. Pemasaran kandungan adalah mengenai menghasilkan lalu lintas. Sekiranya anda tidak dapat menarik pengunjung ke laman web anda, kemungkinan kejayaan anda dalam talian hampir tidak ada.
Namun, dalam dua tahun terakhir, ada gelombang pemasar dan pemilik perniagaan kecil yang berusaha mencari jalan yang lebih mudah untuk meningkatkan lalu lintas dengan menghasilkan dan mempromosikan apa yang disebut 'clickbait'.
Apabila digunakan dengan bijak dan hemat, clickbait boleh menjadi alat pemasaran yang berkesan, tetapi anda harus berhati-hati. Dalam kebanyakan kes, clickbait adalah resipi bencana.
Ringkasnya, "clickbait" adalah kandungan yang sengaja dilebih-lebihkan atau disalahartikan untuk menarik pengguna ke laman web tertentu. Clickbait umumnya memikat pengguna dengan tajuk utama yang sensasional, seperti "anda tidak akan mempercayainya" atau "anda tidak akan pernah meneka apa yang berlaku seterusnya", tetapi kemudian gagal memenuhi harapan tersirat pengguna.
Salah satu jenis kandungan "clickbait" yang paling popular adalah menghasilkan "senarai" yang menggabungkan kandungan dari laman web lain untuk menarik lebih banyak pengguna ke laman web.
Artikel Clickbait cenderung kurang dari 300 perkataan, dan biasanya tidak termasuk idea atau kandungan asli. Sebaliknya, ini adalah ringkasan cerita yang lebih panjang atau video yang disematkan yang mungkin terdapat di tempat lain, dan setelah diperiksa tidak semestinya sesuai dengan tajuk utama atau preseden mereka.
Banyak pemilik perniagaan kecil dan agensi pemasaran suka menggunakan clickbait kerana cara yang sangat pantas untuk menghasilkan lalu lintas di web - dan ia dapat menghasilkan hasil. Penyenaraian khusus industri khususnya dapat menjimatkan banyak masa dan tenaga pengguna untuk menambahkan maklumat untuk diri mereka sendiri. Peningkatan lalu lintas yang dibuat oleh kandungan ini dapat meningkatkan kehadiran laman web dalam mesin carian secara fenomenal. Secara umum, itu adalah win-win.
Lebih sukar untuk mengatakan jika trafik itu secara langsung menjadi kadar penukaran yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan. Tetapi jika syarikat terlalu bergantung pada clickbaiting, ia sering dapat kembali menggigit mereka.
Masalahnya terlalu menjanjikan dan kurang diserahkan, oleh itu kebanyakan pelanggan berpotensi akan cuba mengelakkannya bila mungkin. Bagaimanapun, tidak ada yang suka merasa disesatkan atau membuang masa, jadi jika anda terlalu kerap menyiarkan atau mempromosikan umpan klik, jenama anda boleh menjadi sinonim beracun untuk maklumat yang dipersoalkan atau kehilangan wang.
Dan yang lebih penting lagi, anda boleh meletupkan diri dari segi SEO.
Mesin pencari seperti Google merangkumi banyak kriteria dalam algoritma mereka untuk menghasilkan halaman hasil bagi pengguna, dan salah satu faktornya adalah kualiti kandungan web. Setiap dua bulan, Google melancarkan satu siri kemas kini yang dirancang untuk memeriksa klik, kandungan pendua, dan berita palsu, dan kemudian menghukum halaman dan laman web yang terkait dengan kandungan berkualiti rendah itu dengan mendorongnya lebih rendah di halaman hasil.
Faktor lain yang diperhitungkan oleh mesin pencari ketika memberi peringkat pada pelbagai laman web adalah kadar pentalan laman web. Sekiranya pengguna mengklik halaman, mengenal pasti kandungannya tidak berguna, dan segera "melantun" dari laman web tanpa mengklik halaman lain, Google secara amnya mengklasifikasikan laman web tersebut sebagai kurang berharga dari sudut pandang pengguna. Semakin banyak pengguna membuang kandungan yang tidak berguna, semakin banyak laman web yang akan menderita.
Facebook juga telah mengambil langkah sendiri terhadap clickbait. Musim panas lalu, gergasi media sosial mengeluarkan kemas kini algoritma baru yang mengenal pasti umpan klik yang disiarkan oleh perniagaan, dan yang kemudiannya menghalang siaran tersebut daripada muncul di Suapan Berita pengguna.
Dengan ini, perlu difikirkan sebelum menganjurkan umpan klik di laman web perniagaan anda atau membagikannya di media sosial. Apabila digunakan dengan bijak dan kreatif, ia dapat menghasilkan lalu lintas positif yang akhirnya dapat meningkatkan kehadiran dalam talian anda. Peningkatan profil ini beriringan dengan pelbagai faedah tidak langsung.
Tetapi terlalu banyak bergantung pada clickbait juga merupakan cara yang pasti untuk menyakiti SEO anda, kehilangan pengikut di media sosial, dan menjatuhkan kepercayaan pada jenama anda. Oleh itu, anda harus berhati-hati. Kadang-kadang ada baiknya jangan melompat kereta, dan melainkan jika anda seorang jurujual yang yakin, ini bermakna anda harus mengelakkan klik.
Di mana anda menjumpai umpan klik?
Anda boleh menjumpainya di mana sahaja di Internet, yang menyukarkannya. Tajuk utama Clickbait biasa di tempat seperti media sosial dan blog, sementara banyak laman web besar seperti laporan cuaca dan agensi berita menawarkan ruang iklan untuk kandungan clickbait. Ini bermaksud bahawa anda perlu berhati-hati sebelum mengklik pautan, walaupun anda berada di laman web yang berkualiti.
Bagaimana saya boleh mengenalinya?
Anda biasanya dapat mengenali umpan klik melalui tajuk atau gambar yang skandal, tetapi tidak semudah itu. Kadang-kadang sukar untuk membezakan antara umpan klik dan tajuk utama yang sah. Lagipun, semua berita ingin menarik perhatian anda.
Terdapat beberapa elemen umum yang digunakan dalam kandungan umpan klik, seperti tajuk utama dan gambar yang kabur yang membiarkan imaginasi anda berjalan liar. Umpan klik juga menggunakan kejutan dan kemarahan untuk menarik perhatian anda, serta senarai bernombor. Banyak pautan menggunakan gabungan unsur-unsur ini untuk menarik perhatian anda.
Inilah cara mudah untuk mengetahui sama ada anda melihat artikel umpan klik: Jika tajuk utama memberitahu anda bagaimana perasaan dan bukannya membiarkan anda mempunyai reaksi anda sendiri, itu mungkin umpan klik.