Kayu manis PR, sebuah agensi komunikasi bebas, yang dibentangkan semalam di Barcelona Laporkan mengenai pertemuan dalam komunikasi semasa. Di antara kesimpulan laporan ini, satu fakta penting menonjol: 82% wartawan percaya bahawa media telah kehilangan kredibiliti di era digital.
Laporan ini juga menangani masalah seperti hubungan agensi / wartawan atau sekiranya orang Sepanyol sanggup membayar isi. Data lain yang diketengahkan oleh laporan tersebut ialah wartawan terus bergantung pada agensi PR untuk menyaring jumlah maklumat yang semakin meningkat.
Kredibiliti media jatuh ke tahap minimum
Menurut hasil kajian, 82% wartawan Sepanyol percaya bahawa kredibiliti media telah menurun dalam lima tahun kebelakangan.
Fenomena ini mempunyai beberapa sebab. Peserta menunjukkan sebab-sebab berikut. Menurut 83%, itu adalah tekanan masa, yang meninggalkan lebih sedikit masa untuk menyelidiki; Untuk 79%, alasannya adalah pengaburan sempadan antara kandungan editorial dan kandungan berbayar; untuk 58% adalah pergantungan pada bahan pasang siap; dan untuk 66% alasannya terletak pada pengaruh profesional PR yang lebih besar.
Dalam pengertian ini, 53% peserta menganggap bahawa kerja-kerja agensi telah mendapat kepentingan dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk media, berbanding 47% yang percaya bahawa tidak. Dalam konteks lebih banyak sumber maklumat, dan kurang masa dan sumber untuk memprosesnya, media semakin bergantung pada agensi untuk mendapatkan kandungan yang mereka perlukan.
Dalam tahap hubungan baru antara wartawan dan agensi ini, tidak ada masa untuk sidang media tradisional (68% percaya bahawa mereka telah kehilangan kepentingan), siaran akhbar mengekalkan peranan mereka (hanya 53% yang percaya bahawa mereka mempunyai berat badan yang lebih rendah) dan lebih banyak relevan diberikan kepada kenalan peribadi (untuk 80% mereka lebih penting) dan wawancara (untuk 75%).
Akhbar digital mengatasi penekan kertas
Profesional yang masih berniaga menyaksikan perubahan pesat syarikat berita. 74%) wartawan bekerja untuk media dalam talian dan kurang dan kurang melakukannya hanya di media bertulis (12%). Peserta kajian percaya bahawa trend ini akan berterusan.
Media yang paling banyak berkembang adalah radio televisyen dan Internet (masing-masing 70% dan 50%), rangkaian sosial (64%) dan portal berita (38%). Sebaliknya, media yang akan terus jatuh adalah surat khabar (51%) dan mingguan (43%), majalah umum (39%) dan majalah khusus (19%).
Sebagai salah seorang responden mencerminkan: "Makalah ini harus ditinggalkan untuk penerbitan yang patut disimpan. Tetapi untuk surat khabar atau majalah yang dibaca dan dibuang, sungguh memalukan dan membazirkan wang, apabila orang lebih suka tablet membaca. Mari menyesuaikan diri dengan revolusi teknologi baru atau mati mencuba ”.
Di sini ditambahkan bahawa krisis telah memburukkan lagi keadaan kerja wartawan. 84% daripada mereka yang disurvei mengalami pemotongan anggaran; 83% mempunyai lebih banyak beban kerja; 79% mempunyai lebih sedikit masa untuk menyiasat; 77% mengalami ketidakamanan pekerjaan; dan 70% melihat kualiti kerja mereka merosot. Tidak boleh dilupakan bahawa 11.145 wartawan dipecat sejak 2008 menurut Persekutuan Persatuan Wartawan (FAPE).
Keraguan mengenai kualiti dan daya maju media digital
Menghadapi ledakan digital, 76,9% wartawan Sepanyol berpendapat bahawa menerbitkan blog mereka sendiri adalah peluang pekerjaan, sesuatu yang sejajar dengan evolusi sektor ini dalam beberapa tahun terakhir. Sejak 2008, 284 kedai media (terutama majalah, surat khabar dan televisyen) telah ditutup di Sepanyol menurut Persatuan Akhbar Madrid, sementara lebih daripada 300 penerbitan dalam talian telah dibuat. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan mengenai kualiti dan daya maju kewartawanan baru.
Sementara salah seorang responden mengingatinya "Blog tidak sinonim dengan percuma atau kurang berkualiti. Ini adalah satu lagi alat yang tersedia untuk sesiapa sahaja yang ingin menggunakannya, wartawan atau tidak. Dan produktiviti dan keuntungan ekonominya akan bergantung pada kualiti kandungan ", yang lain kesal kerana blog itus "Mereka tidak dapat dipercaya, siapa pun dapat menulis dan menerbitkan konten yang tidak benar dan didokumentasikan dengan buruk." Responden ketiga mentakrifkan kandungan Internet seperti berikut: "Tajuk utama 'resipi' (bagaimana melakukan ini atau itu, sepuluh teratas, dll.) Dan berita kosong (babi Cina telah melahirkan bayi merah jambu) kemenangan. Saya sering tertanya-tanya adakah saya harus kekal dalam anekdot. "
Pengguna Sepanyol tidak mahu membayar berita
Ketika ditanya mengenai sumber pendapatan media yang berpotensi muncul, 75% responden menganggap iklan dalam talian adalah cara terbaik untuk membiayai media baru. Formula ini dikenakan pada alternatif lain seperti langganan dalam talian (66%), pembayaran per artikel (61%) atau crowdfunding (60%).
Walaupun pembayaran setiap artikel adalah formula yang pasti menjamin kebebasan wartawan, kenyataannya pada masa ini hanya 11% orang Sepanyol membayar untuk mengakses berita di Internet, menurut laporan itu. Laporan Berita Digital 2015 dari Reuters Institute.
Deborah Gray, Pengarah dan Pengasas Canela PR, memberi komen mengenai hasil kajian: "Hubungan antara wartawan dan agensi masih lebih diperlukan daripada zaman digital baru, kerana ada sedikit masa dan sumber untuk menyaring maklumat. Urgensi ini, seiring dengan peningkatan media digital yang merugikan media cetak, mempengaruhi kredibiliti media Sepanyol. Untuk ini kita mesti menambah bahawa sangat sedikit pengguna Sepanyol yang sanggup membayar untuk kandungan. Oleh itu media harus terus mencari cara yang cekap untuk menghasilkan kandungan yang berkualiti, tugas di mana agensi perhubungan awam ingin terus menyokong mereka ”.
Anda boleh menyemak hasil dari Laporkan mengenai pertemuan dalam komunikasi semasa di sini.