जरी ते बर्‍याचदा गोंधळलेल्या अशा शब्द आहेत, तरीही त्यांच्यात काही अतिशय संबंधित मतभेद आहेत आणि त्यास योग्य आकलनासाठी स्पष्टीकरण देणे आवश्यक आहे. याव्यतिरिक्त, इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्सवर आधारित व्यवसाय मॉडेल घेणार्या लोकांसाठी हे भाषिक भिन्नता विशेष महत्त्व असेल.
जेणेकरून आतापासून या शब्दांमध्ये डिजिटल मार्केटिंग म्हणजे काय ते वेगळे करता येईल, आम्ही त्यांच्यात असलेल्या काही भिन्नता उघडकीस आणणार आहोत. पण काही या दोन संकल्पनांचे सामान्य मुद्दे डिजिटल विपणन क्षेत्रात अलिकडच्या वर्षांत ते फॅशनेबल बनले आहेत.
प्रथम मूलभूत फरक त्याच्या सामग्रीच्या योगदानाच्या तथ्यामध्ये आहे. कारण मुळात ईकॉमर्स किंवा इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्स आहे डिजिटल व्यवसाय लाइन वेबसाइट. मार्केटप्लेसमध्ये आम्ही सर्वप्रथम एखाद्या क्रियाकलापाचा संदर्भ घेत आहोत जे मार्केटिंग केलेले उत्पादने दर्शविते, जसे की त्याचे इंग्रजीमध्ये भाषांतर केले आहे.
ईकॉमर्स आणि मार्केटप्लेसमधील भिन्नता: भिन्न संकल्पना
या आधारावर हे समजणे सोपे आहे की जेव्हा आम्ही इलेक्ट्रॉनिक कॉमर्सचा संदर्भ घेतो तेव्हा आम्ही एखाद्या डोमेनशी जोडतो जिथून आपण आमची उत्पादने, लेख किंवा सेवा बाजारात आणू शकतो. त्याचे स्वरूप आणि मूळ काहीही असो. आम्ही खाली आपल्याला उघडकीस आणत असलेल्या खालील वैशिष्ट्यांचा समावेश करून:
कोणत्याही परिस्थितीत ते ऑफर करत नाही वास्तविक भौतिक जागा. परंतु त्याउलट, त्या ऑपरेटरची उपस्थिती असणे आवश्यक आहे जो सामग्री अद्यतनित करणे, विक्रीतील अटींमध्ये बदल करणे किंवा वेब प्लॅटफॉर्मवरील सामग्रीची रचनादेखील करणे आवश्यक आहे.
- जागतिक पोहोच. त्याच्या व्यावसायीकरणातील प्रवेशास कोणतीही मर्यादा नाही आणि आपण प्रस्तावित केलेल्या कोणत्याही गंतव्यस्थानावर पोहोचू शकता. पारंपारिक किंवा पारंपारिक चॅनेलच्या तुलनेत खरेदी प्रक्रियेद्वारे बरेच सोपे आहे.
- क्लायंट प्रवेश. नक्कीच, ज्या वापरकर्त्याचे प्रोफाइल या सामग्रीवर निर्देशित केले आहे ते भौतिक स्टोअरचे लक्षणीय आहे. जिथे नवीन तंत्रज्ञानाचा मोठा दुवा अस्तित्वात आहे, तेथे नवीन शॉपिंगच्या सवयीशी जुळवून घेत आणि इंटरनेटवर अर्थातच प्रवेशयोग्यता.
बाजारपेठेत दिलेली सहयोग
त्याउलट, मार्केटप्लेस ही एक साइट आहे जिथे उत्पादने किंवा लेख त्यांच्या विपणकांकडून खरेदी केल्या जाण्याचे मुख्य उद्दीष्ट असतात किंवा ग्राहकांनी खरेदी केले. ही एक लहान उपद्रव्य आहे जी डिजिटल स्टोअरच्या संकल्पनेसह ओळखली जाऊ शकते. जेणेकरून आपणास हे अधिक सुलभतेने समजू शकेल: हे डिजिटल स्वरूपावर लागू केलेले बाजार आहे.
या संकल्पनांमध्ये व्यावसायिक धोरणांमध्ये भिन्न प्रकारे वापरल्या जाणार्‍या सिस्टमचा समावेश आहे. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे आणि आतापासून त्यांना शोधणे योग्य आहे. जेथे आपण हे मूल्यांकन करणे आवश्यक आहे की मार्केटप्लेसचे व्हर्च्युअल स्टोअरमध्ये एकरूप केले जाऊ शकते परंतु आपल्याला भिन्न उत्पादने किंवा सामग्री कोठे मिळेल. ईकॉमर्स विपरीत नाही फक्त जेथे आपल्या डिजिटल वाणिज्य सेवा किंवा इतरांची नाही उत्पादने.
या व्यावसायिक दृष्टिकोनानुसार एक अधिक जागतिक रणनीती आहे जी लहान आणि मध्यम आकाराच्या उद्योजकांनी बाजाराच्या ठिकाणी आपली उत्पादने विकण्याचे निवडले यावर परिणाम होऊ शकेल. त्या मुद्यावर ऑपरेशन अधिक फायदेशीर असू शकते आणि नेटवर्कमधील स्थितीत अधिक दृश्यमानता देखील निर्माण करते. सामान्यत: छोट्या व्यवसायांमध्ये ज्यांना मोठ्या संख्येने ग्राहक किंवा वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचण्याची इच्छा असते त्यांच्या विपणनामध्ये अधिक शक्तिशाली समर्थनांची आवश्यकता असते.
बाजारामध्ये अस्तित्वात असलेले मार्केटप्लेसचे वर्ग
असे बरेच स्वरूप आहेत जे त्यांच्या स्थितीसाठी दोन मॉडेलमध्ये समाविष्ट आहेत आणि जे खालील आहेतः
- ऑर्डर जनरेटर: आपल्या रहदारीसाठी ऑर्डर आणि बिलिंगसाठी अंतिम जबाबदार आहे.
- आघाडी जनरेटर: प्रक्रिया सर्वसमावेशक मार्गाने पार पाडण्यासाठी आणि ऑर्डर बंद होईपर्यंत जबाबदार आहे.
आपण आपल्या व्यावसायिक प्रकल्पात आपल्यासाठी ठरवलेल्या उद्दीष्टांवर आधारित आपण त्यापैकी एक निवडू शकता. दोन्हीपैकी काहीही चांगले किंवा वाईट नाही परंतु त्याउलट ते डिजिटल कॉमर्समधील आपली वैयक्तिक रणनीती काय यावर अवलंबून आहेत. असं काहीतरी हे सर्व उद्योजकांमध्ये नेहमी एकसारखे नसते. जास्त कमी नाही. या कारणास्तव, आपण डिजिटल व्यवसायात या दोन स्वरूपांच्या प्रवेशाच्या पातळीचे विश्लेषण केले पाहिजे. जेणेकरून आतापासून आपण आपली संभाव्य विक्री अधिक फायदेशीर बनवण्याच्या स्थितीत आहात.
बाजाराची मुख्य वैशिष्ट्ये कोणती आहेत?
यात काही शंका नाही की हे व्यावसायिक स्वरूप आपली स्वतःची वैशिष्ट्ये प्रदान करते जेणेकरून आपण त्यास काही सहजतेने ईकॉमर्सपासून वेगळे करू शकता. आपण सर्वात संबंधित काही जाणून घेऊ इच्छिता? ठीक आहे, येत्या काही वर्षांत आपल्याला या माहितीची आवश्यकता असल्यास त्याकडे थोडे लक्ष द्या. त्याच्या ऑपरेशनमधील खालील वैशिष्ट्यांनुसार मोजणे.
- ग्रेटर डिजिटल स्थिती: अधिक आणि चांगल्या चॅनेलमध्ये अधिक सक्रिय उपस्थितीद्वारे तथाकथित डिजिटल कॉमर्समध्ये व्यवसाय धोरणे अधिक मजबूत करणे शक्य आहे.
- खरेदीदारांमध्ये अधिक विश्वास निर्माण करा: डिजिटल मार्केटींगच्या या आकड्यातून अवलंबलेल्या प्रक्रियेच्या परिणामी आपण आणखी एक उद्दीष्ट साध्य करता.
- अधिक सोई देतेडी: सामान्यत: प्रथम जे विचारात घेतले जाते त्या असूनही, विक्री त्याच्या अनुप्रयोगात त्रास देत नाही. परंतु त्याउलट, स्टोरेज मॅनेजमेन्ट प्लॅनमुळे त्यांना स्वतःच बाजारामधून दिले जाते.
वापरण्यासाठी व्यापार धोरणांचे वर्ग
कोणत्याही परिस्थितीत, जर या क्षणी आपला वास्तविक हेतू या डिजिटल रणनीती मॉडेलची निवड करण्याचा असेल तर आपल्याकडे या क्षणी अस्तित्त्वात असलेल्या प्रकारचे खोलीकरण केल्याशिवाय पर्याय नाही. आपण देऊ शकता उत्पादने किंवा सेवांची विक्री वाढविण्यासाठी प्रारंभ बिंदू की आपण परदेशात ऑफर करता. आम्ही खाली सूचीबद्ध असलेल्या भिन्न व्यावसायिक दृष्टिकोनांमधून, छोट्या आणि मध्यम गुंतवणूकदारांच्या पालकांनी स्वीकारलेल्या स्वरूपात समाविष्ट आहेत.
विकेंद्रीकृत स्वरूप: ते असे आहेत जे आपल्याला आतापासून कोणत्याही प्रकारच्या उत्पादनांची विक्री करण्यास आणि खरेदी करण्यास परवानगी देतात, परंतु मध्यस्थांच्या उपस्थितीशिवाय. म्हणजेच, तृतीय पक्षाद्वारे किंवा या वैशिष्ट्यांच्या इतर कंपन्यांद्वारे मिळू शकणारी मदत मर्यादित करण्याच्या बदल्यात आपण कारवाईच्या ओळीत अधिक स्वायत्ततेचा आनंद घ्याल. हे विकसनशील डिजिटल मार्केट कोनासाठी किंवा कमीतकमी तंत्रज्ञानाद्वारे कमी प्रसार करून देण्यासाठी अत्यधिक शिफारस केलेले मॉडेल आहे.
ग्राहकांच्या मागणीवर आधारित मॉडेल. उद्योजकांमध्ये ही सर्वात सामान्य गोष्ट आहे यात काही शंका नाही. त्याचे कारण ते ग्राहकांच्या मागणीवर आधारित आहे. आणि ज्यासाठी या मागण्या पूर्ण करण्याचा हेतू आहे अशा प्रदात्यांमधील नेटवर्कची मालिका विकसित केली जात आहे. आपल्याला आत्ता हे माहित नाही असेल परंतु बर्‍याच अपवादात्मक यशस्वी डिजिटल कंपन्यांनी या मार्गाने सुरुवात केली. उदाहरणार्थ, डिलीव्हरू, डिजिटल कॉमर्समधील सर्वात प्रतिनिधी म्हणून.
समुदाय नेटवर्क बांधकाम: सराव करणे ही सर्वात गुंतागुंतीची बाब आहे, परंतु सुरुवातीपासूनच निश्चित केलेली उद्दीष्टे साध्य करण्यासाठी अत्यंत प्रभावी आहे. ही प्रणाली विक्री प्रक्रियेत वेगवेगळ्या एजंट्सच्या विकासामध्ये आहे. जिथे त्या प्रत्येकाचा विकास करण्यासाठी स्वतःचे समर्पण आणि कार्ये आहेत. म्हणजेच हितसंबंधात समुदायाची सर्वात जवळची गोष्ट. परंतु प्रत्येक प्रकरणानुसार खरेदी किंवा विक्री सुधारण्याचे लक्ष्य कोणाचे आहे.
एकमेकांना पूरक अशी दोन संकल्पना
आपण आत्तापर्यंत पाहिल्याप्रमाणे, ईकॉमर्स आणि मार्केटप्लेस दरम्यान आपल्याला बरेच फरक आढळू शकतात. सुरुवातीला कदाचित तुमच्यापेक्षा कितीतरी लोकांचा अंदाज आला असेल. परंतु नेहमीच हे ओळखणे, की काही बाबतीत ते डिजिटल कॉमर्समधील दोन संकल्पना असू शकतात पूर्ण समाधानासाठी पूरक. तांत्रिक विचारांच्या आणखी एका मालिकेच्या पलीकडे जो दुसर्या लेखात लक्ष देण्याचा विषय असेल.
डिजिटल मार्केटींगच्या या संदर्भात आपण हे विसरू शकत नाही की आम्ही शेवटच्या अंतिम प्राप्तकर्त्यावर आधारित फरक सोडतो: क्लीएनटीई या निकषांसह, ईकॉमर्स आणि मार्केटप्लेसमधील एक स्पष्ट फरक लक्ष्य प्रेक्षक आहे, जे प्रत्येक बाबतीत भिन्न आहेत. पहिल्या आकडेवारीनुसार, वापरकर्त्यांना आयटमद्वारे विशिष्ट उत्पादन खरेदी करण्यासाठी आकर्षित करण्याची प्रवृत्ती आहे.
उलटपक्षी, मार्केटप्लेसमध्ये ते खरेदीदार आणि विक्रेते यांच्या शोधावर लक्ष केंद्रित करते. या नेमक्या कारणास्तव जाहिरात मोहिमेचा एकमेकांशी गंभीरपणे फरक केला जाईल. दुसरीकडे, वेगळ्या गोष्टी करण्याचा आणखी एक पैलू म्हणजे व्यवसायांची नफा आणि जिथे आभासी स्टोअरचे स्वरूप सामान्यतः अधिक फायदेशीर असते. जरी शेवटी प्रत्येक गोष्ट उद्योजकांनी निवडलेल्या मॉडेलवर अवलंबून असेल.
- व्यर्थ नाही, ई-कॉमर्सचे प्रदाता ते सहसा घाऊक विक्रेते असतात आणि याचा अर्थ असा आहे की त्यांच्याकडे अधिक नफा आहे.
- मार्केटप्लेसचे प्रदाता खाजगी आहेत आणि म्हणूनच त्यांच्या किंमती सेट करा आपल्या विक्री बाजारात.
या दोन अतिशय खास व्यवसाय मॉडेलमधील फरक शोधण्यासाठी ते सोडले जाऊ शकत नाहीत.