Zīmols ir kaut kas, kas pavada produktus, uzņēmumus, uzņēmumus utt. Var teikt, ka tā ir vizītkarte klientiem, pagātnei, tagadnei un nākotnei, lai to atpazītu. Bet, Kas ir zīmols? Kādi veidi pastāv? Kā tu to dari?
Ja jums ir šaubas par to, kas nosaka pašlaik tirgū esošos produktus un/vai pakalpojumus, ja vēlaties precīzi zināt tā koncepciju, ar ko tas atšķiras no zīmola vai esošajiem zīmola veidiem, jums ir visa nepieciešamā informācija. šeit.
Kas ir zīmols
Zīmols ir a produkta, pakalpojuma, uzņēmuma, biznesa atšķirīgais zīmogs ... Citiem vārdiem sakot, mēs varētu teikt, ka tas ir nosaukums, ar kuru šo produktu pazīst (pakalpojums, uzņēmums, bizness ...) un ar kuru tas iegūst identitāti, kas nozīmē, ka, nosaucot to, visi precīzi zina, kas tas ir. atsaucas.
Piemēram, Coca-Cola, Apple, Google... Šo vārdu nosaukšana automātiski liek mums domāt par konkrēto uzņēmumu vai produktu.
Segun La Amerikas mārketinga asociācija, zīmols ir "nosaukums, termins, zīme, simbols, dizains vai jebkura no tiem kombinācija, kas identificē uzņēmuma produktus un pakalpojumus un atšķir tos no konkurentiem". Ļoti līdzīga ir definīcija, ko sniedz Spānijas patentu un zīmola birojs kurā teikts, ka preču zīme ir "zīme, kas atšķir uzņēmuma produktus vai pakalpojumus tirgū neatkarīgi no tā, vai tas ir individuāls vai sociāls".
Tomēr šie jēdzieni ir nedaudz novecojuši ar tagadni (un nākotni), jo pats zīmols ir kļuvis par stratēģisku instrumentu, lai identificētu un garantētu labas attiecības ar patērētājiem. Piemēram, iedomājieties sodas dzērienu ar nosaukumu Doctor Joe. Tas ir nosaukums, kas var būt zīmols. Taču tas attiecas ne tikai uz produkta nosaukšanu, bet arī tā mērķis ir atšķirties no konkurentiem, individualizēt, identificēt un patērētājiem to atcerēties.
Viss, kas ar tiem saistīts, ir regulē 17. decembra Likums 2001/7 par preču zīmēm, kurā ir visas prasības, kurām zīmolam ir jāatbilst, un citi svarīgi aspekti par tiem.
Zīmols un zīmols, vai tas ir viens un tas pats?
Jau kādu laiku termins brendings tiek dzirdēts arvien vairāk saistībā ar uzņēmumiem un daudzos gadījumos jauc, kas ir zīmols ar to, kas ir zīmols. Jo nē, abi termini neattiecas uz vienu un to pašu.
Kamēr zīmols ir nosaukums vai veids, kā atsaukties uz produktu, pakalpojumu, veikalu utt.; gadījumā, ja Zīmola veidošanā mēs runājam par virkni darbību, kas tiek veiktas, lai izveidotu “vērtības” zīmolu. Citiem vārdiem sakot, izveidojiet reprezentatīvu nosaukumu, kas identificē šo preci vai pakalpojumu un kam tajā pašā laikā ir saistīta vērtība (sazināties ar patērētājiem, motivēt tos, radīt reakciju vai vienkārši atpazīstamību).
Preču zīmju veidi
Mūsdienās mēs varam atšķirt dažādus zīmolu veidus.
Saskaņā ar Spānijas Patentu un preču zīmju biroja sniegto informāciju papildus atsevišķai preču zīmei ir vēl divi preču zīmju veidi:
- Kolektīvs zīmols. Tas ir "tas, kas kalpo, lai tirgū atšķirtu ražotāju, tirgotāju vai pakalpojumu sniedzēju asociācijas biedru produktus vai pakalpojumus. Šīs preču zīmes īpašnieks ir asociācija.
- Garantijas zīme. Tas ir "tāds, kas garantē vai apliecina, ka produkti vai pakalpojumi, kuriem tas tiek piemērots, atbilst kopējām prasībām, jo īpaši attiecībā uz to kvalitāti, sastāvdaļām, ģeogrāfisko izcelsmi, tehniskajiem nosacījumiem, produkta izgatavošanas veidu utt." Šo preču zīmi nedrīkst izmantot tās īpašnieks, bet gan trešās personas, kuras viņš pilnvaro, pārbaudot un novērtējot, ka šīs trešās puses produkti vai pakalpojumi atbilst prasībām, ko minētā preču zīme garantē vai apliecina.
Tomēr mēs varam atrast arī cita veida zīmolus, piemēram:
- Vārdu zīmes. Tie sastāv no burtiem un cipariem.
- Grafiskās atzīmes. Tie, kas sastāv tikai no grafiskiem elementiem, piemēram, logotipiem, attēliem, ilustrācijām, zīmējumiem, simboliem, ikonām utt.
- Jaukti zīmoli. Tie ir iepriekšējo divu sajaukums tādā veidā, ka vizuālā daļa (grafika) tiek apvienota ar teksta daļu (vārds).
- Trīsdimensiju zīmes. Tie ir raksturīgi, jo daļa to elementu nosaka to identitāti. Piemērs varētu būt Toblerone, kura piramīdas formas iesaiņojums ir raksturīgs.
- Skaņas zīmes. Tie ir tie, kas ir saistīti ar skaņām.
Kā pieteikties preču zīmei
Nosaukt produktu, pakalpojumu... nav tik vienkārši, kā jūs domājat, jo labākais, lai neviens nenozagtu šo "identifikāciju", ir to reģistrēt. Bet Pirms to darīt, jums jāveic virkne darbību, kādi tie ir:
- Izvēlieties zīmolu, tas ir, izlemiet, kāds būs šī zīmola nosaukums. Šajā ziņā Spānijas Patentu un preču zīmju birojs iesaka tam būt eifoniskam, tas ir, lai tas nebūtu grūti izrunājams vai rupjš; un viegli atcerēties.
- Izvairieties no juridiskās reģistrācijas aizliegumiem. Šajā gadījumā ir nosaukumi vai prasības, kas jāievēro un kas ir Preču zīmju likuma 5. līdz 10. pantā.
Kad būsiet pārliecinājies, ka izvēlētais nosaukums ir pareizs un atbilst spēkā esošajiem tiesību aktiem, varēsiet reģistrēt preču zīmi. Šim nolūkam tas tiek darīts ar Spānijas Patentu un preču zīmju biroja starpniecību. Šo procedūru var veikt tiešsaistē vai klātienē. Ja darīsiet to pirmajā veidā, jūs saņemsiet 15% atlaidi.
Runājot par cenu, ja zīmols ir pirmklasīgs, būtu jāmaksā (2022.gada dati) 150,45 eiro (procedūras un elektroniskā maksājuma gadījumā 127,88 eiro).
Jebkura fiziska vai juridiska persona var pieprasīt preču zīmes reģistrāciju. Tas jau būs atkarīgs no lietošanas veida un jūsu vajadzībām, jo ir ne tikai valsts reģistrs, bet arī starptautiskais reģistrs, kura process ir ilgāks, bet ļauj jums saglabāt šīs zīmes autorību noteiktā laikā. laiks.
Un tas ir, ka preču zīmes reģistrācija nav uz visiem laikiem, bet tā ir jāatjauno, un tāpēc jāmaksā vēlreiz, ik pēc 10 gadiem.
Kā redzat, zināt, kas ir preču zīme, ir kaut kas vienkāršs, lai gan tās reģistrācijas procedūra ir saistīta ar izdevumiem, ko ne daudzi izdodas izdarīt vismaz pirmajos šī produkta, pakalpojuma vai uzņēmuma dzīves gados.