Ja kādu laiku esat pavadījis internetā, iespējams, esat redzējis rakstus un attēlus ar virsrakstiem, piemēram, iepriekš minētos piemērus. Tie ir tikai neliels paraugs no tā, kas pazīstams kā clickbait.
Clickbait ir tabloīda virsraksts, kas mudina jūs noklikšķināt uz saites uz rakstu, attēlu vai videoklipu. Tā vietā, lai sniegtu objektīvus faktus, clickbait virsraksti bieži piesaista jūsu emocijas un zinātkāri. Kad noklikšķināt, vietne, kurā mitinās saite, gūst ieņēmumus no reklāmdevējiem, taču faktiskais saturs bieži ir apšaubāma kvalitāte un precizitāte. Vietnes izmanto clickbait, lai piesaistītu pēc iespējas vairāk klikšķu, tādējādi palielinot to ieņēmumus no reklāmas.
Kaut arī tabloīdu virsraksti un saturs tiek izmantoti kopš XNUMX. gadsimta, tie ir kļuvuši plaši izplatīti digitālajā pasaulē. Lai arī clickbait pamatā ir sena ideja, tam joprojām ir tāds pats mērķis kā priekšgājējam: piesaistīt uzmanību ar visiem nepieciešamajiem līdzekļiem.
Kas patiesībā ir Clickbait?
Vienkārši sakot, "clickbait" ir saturs, kas tiek apzināti pārspīlēts vai nepareizi attēlots, lai piesaistītu lietotājus konkrētai vietnei. Clickbait parasti pievilina lietotājus ar tūlītēju sensacionālu virsrakstu, piemēram, "jūs tam neticēsit" vai "jūs nekad neuzminēsiet, kas notika tālāk", bet pēc tam neizpilda lietotāja netiešās cerības.
Viens no populārākajiem “clickbait” satura veidiem ir “saraksti”, kas apkopo saturu no citām vietnēm, lai piesaistītu vietnei vairāk lietotāju.
Katrs avota raksta klikšķis un skats parasti rada ieņēmumus no reklāmas. Jo vairāk klikšķu saņem raksts, jo vairāk ieņēmumu tas nopelnīs. Šī iemesla dēļ clickbait ir paredzēts, lai piesaistītu lielu lasītāju loku, un reti izmanto kvalitātes vadlīnijas un pētījumu avotus. Dažos "clickbait" rakstos tiks izmantots liels skaits attēlu vai videoklipu, kas sadalīti vairākās lappusēs, lai vēl vairāk palielinātu lietotāju klikšķu skaitu. Katrā "clickbait" lapā būs vairākas reklāmas.
Bet tas iet vēl tālāk, ko nozīmē šī novatoriskā koncepcija. Tā kā patiesībā jūs nevarat aizmirst šajā precīzajā brīdī, lai patiešām uzzinātu, kas ir Clickbait, kas, protams, ir kaut kas atšķirīgs no tā, ko mēs esam redzējuši līdz šim. Tātad, pirms mēs iepazīsimies ar klikšķu barošanas darbību, definēsim to. Man labāk patīk Merriam-Webster definīcija nekā Wikipedia versija. MW klikšķu ēsmu definē kā: "Kaut kas (piemēram, virsraksts), kas paredzēts, lai lasītāji vēlētos noklikšķināt uz hipersaites, it īpaši, ja saite noved pie apšaubāmas vērtības vai interesanta satura."
Dažreiz klikšķu ēsma vairāk atgādina ēsmu un slēdzi. Tas ir, mēs lasām pievilcīgu virsrakstu vai saiti, noklikšķinām uz tā, tikai tad, lai atrastu sevi iepludinātā reklāmā. Lielākā daļa klikšķu ēsmu ir "apšaubāmas vērtības" šķirne. Noklikšķinot uz saites, ir saturs, taču tas ir ļoti iesaiņots reklāmās. Tāpēc raksts vai videoklips faktiski ir vilinājums, kas mūs atklāj reklāmai, kas ir patiesais satura mērķis. Kad reklāmas būs pakļautas pietiekami daudz cilvēku, būs daļa no mums, kas kļūst par tirgoto produktu pircējiem. Atkal mēs zinām, ka šis "clickbait" modelis darbojas pietiekami labi, jo, ja tā nebūtu, tā neeksistētu. Tas ir darvina kapitālisma produkts.
Kā Clickbait mūs saista?
Uz šo jautājumu nav vienas vienkāršas atbildes, taču mēs aplūkosim vienu no iemesliem, kāpēc mēs, šķiet, nevaram pretoties klikšķiem. Cilvēki ir ieinteresēti meklēt informāciju mūsu pasaulē, jo tai ir izdzīvošanas vērtība. Mēs meklējam informāciju tāpat kā mūsu senči meklēja pārtiku. Tas ir "saistīts" ar mums. Clickbait ir solījums, ka neticama, provokatīva vai šokējoša informācija tiks atklāta, ja mēs vienkārši noklikšķināsim uz šīs saites.
Mūsu dopamīna atlīdzības sistēma ir iesaistīta mūsu motivācijā uzzināt par mūsu pasauli. Dopamīns, hormons, ir saistīts ar prieku, taču tam ir daudz funkciju. Lai gan tas noteikti ir niansēts un var būt ļoti tehnisks, ir virkne pētījumu, kas liecina, ka dopamīns vairāk stimulē uzvedību ar vēlmi (ko sauc par stimulējošo salientitāti), nevis garšu. Faktiski dopamīns rada niezi, kas jāsaskrāpē.
Clickbait daļēji darbojas, jo solījums par pārliecinošu informāciju aktivizē noteiktu dopamīna ceļu. Dopamīns tiek atbrīvots un rada šo niezi, kuru var saskrāpēt tikai iegūstot solīto informāciju. Nokošana āķī (tas ir, informācijas iegūšana) mums patiesībā nesniedz lielu prieku. Tas, ko tas mums dod, ir atbrīvojums no šīs "niezes", ja nenoklikšķina uz saites. Tādā veidā to var uzskatīt par sava veida negatīvu pastiprinājumu.
"Vegas efekts"
Vēl viens veids, kā clickbait mūs piesaista, ir mainīgas likmes pastiprinātāja programma. Dažreiz to sauc par "Lasvegasas efektu", jo azartspēlēs ir iesaistītas mainīgas likmes pastiprinātāju programmas. Es blogoju par mūsu ekrānu "Vegas Effect" diskusijā par to, kāpēc ekrāniem var būt tik grūti pretoties.
Šie "clickbait" virsraksti mums rada interesi redzēt, kas tā var teikt, aiz aizkara. Citējot asprātīgo Forrestu Gumpu, kurš citēja māti: "Dzīve ir kā šokolādes kaste". Nekad nevar zināt, ko dabūsi. Mēs nezinām, cik šokējošas būs šīs atbildes. Cik slikti izskatīsies mans mīļākais bērnu aktieris? Kas bija visu laiku labākie rokenrola bundzinieki? Man jāzina, kāpēc šīs slavenību laulības beidzās tik pēkšņi!
Clickbait virsraksti un saturs
Clickbait raksta virsraksts ir vissvarīgākais elements. Clickbait virsraksti bieži tiek rakstīti, lai manipulētu ar jūtām vai iegūtu uzmanību. Piemēram, virsraksts var izraisīt dusmīgas emocijas ("Jūs sašutīsit par to, kas notika ar šo meiteni"). Citi klikšķu ēsmas veidi ir gudri izstrādāti, lai izraisītu cilvēku ziņkāri ("Šis cilvēks atrada aizzīmogotu aploksni. Jūs neticēsiet tam, kas atradās iekšā!").
Bieži vien klikšķu ēsmas virsraksts un saturs ir sensacionāls, provokatīvs vai pretrunīgs. Šie virsrakstu veidi kopā ar uzkrītošajiem attēliem un sociālo mediju kopīgošanu un komentēšanu ir kopīgi clickbait elementi.
Āķis, kas jāizmanto lietotājiem
Ja jūs esat tāds pats kā es, internets ir apsveicamu traucēkļu mīnu lauks. Es apsēžos, lai rakstītu diezgan sausu rakstu par kaut ko līdzīgu kreklu apkakļu evolūcijai XNUMX. gadsimtā, un ideālas manas pētniecības lappuses vidū es redzēšu saiti, kas sola mani aizvest prom no šī garlaicīgā un putekļainā cietes un tapu pasaule. Un, pirms es to zinu, ir pagājušas desmit stundas, un es skatos ūdra videoklipus uz pogo nūjas. Man patīk domāt par to kā par “Trušu cauruma” efektu.
Dažas vietnes labi zina, ka cilvēki, piemēram, es, tiek viegli novērsti, ka cilvēki ir ziņkārīgi un ka cilvēki noklikšķinās uz gandrīz jebkura, lai izvairītos no "reāla" darba, un viņi šo faktu izmanto.
Dažas saites, uz kurām mēs noklikšķinām, ir informatīvas, jautras un atbilstošas ... Lai arī tās joprojām novērš uzmanību, taču ir arī citas vilinošas saites, kurām ir maz vai nav lielas vērtības un kuras ir paredzētas tikai, lai jūs novirzītu uz lapu un turētu jūs uz visiem laikiem, Noklikšķinot uz kārdinošajiem virsrakstiem viens pēc otra ... Tas mūs noved pie vilinošākiem virsrakstiem, uz kuriem noklikšķināt, un tas ir clickbait.
Clickbait ir tikai vēl viena uzmanības novēršana pasaulē, kas jau ir uzmanības novēršana. Katru dienu mēs tiekam bombardēti ar informāciju, norādījumiem, kā noklikšķināt šeit, vai nopirkt to un aprēķināt, kas ir patiešām noderīgs vai kam ir kāda vērtība, kļūst arvien grūtāk. Lai pievienotu šo skaļo digitālo esamību, ir klikšķu saites, īsi, intriģējoši virsraksti, kas ir paredzēti, lai novērstu jūsu uzmanību un liktu lasīt lappuses pēc lappuses ar neatbilstošām un dezinformējošām nejēdzībām.
Clickbait darbojas pēc vienkārša principa, aizpildiet ziņkārības tukšumu. Tas ir tik vienkārši, kā uzrādīt kaut ko ziņkārīgu un daudzsološu gandarījumu. Citiem vārdiem sakot, lai jūs no šī brīža to labāk saprastu. Clickbait ir plaši pazīstama (un pārmērīgi izmantota) reklāmas tekstu rakstīšanas taktika, kuras mērķis ir radīt klikšķus vai ienākumus, izmantojot pārāk sensacionālus nosaukumus. Pēc būtības ziņkārīgs lietotājs atkal un atkal krīt uz šo taktiku, tāpēc nosaukums, kas jau daudzkārt ir tulkots kā "klikšķu ēsma" vai "kiberanzuelo".
Clickbait ir vairāk nekā sarežģīta definīcija visiem
Pārdošana ir pārdošanas tehnika, kas mudina patērētājus ar impulsu palielināt vidējo pirkumu. Kur tās attīstības atslēga. Satura mārketings ir saistīts ar trafika ģenerēšanu. Ja jūs nevarat piesaistīt apmeklētājus savai vietnei, jūsu izredzes gūt panākumus tiešsaistē praktiski nepastāv.
Tomēr pēdējos divos gados ir bijis mārketinga un mazo uzņēmumu īpašnieku vilnis, kas mēģināja atrast vieglāku ceļu satiksmes palielināšanai, ražojot un popularizējot tā saukto “clickbait”.
Lietojot gudri un taupīgi, clickbait var būt efektīvs mārketinga rīks, taču jums jābūt uzmanīgam. Vairumā gadījumu clickbait ir katastrofas recepte.
Vienkārši sakot, "clickbait" ir saturs, kas tiek apzināti pārspīlēts vai nepareizi attēlots, lai piesaistītu lietotājus konkrētai vietnei. Clickbait parasti pievilina lietotājus ar tūlītēju sensacionālu virsrakstu, piemēram, "jūs tam neticēsit" vai "jūs nekad neuzminēsiet, kas notika tālāk", bet pēc tam neizpilda lietotāja netiešās cerības.
Viens no populārākajiem “clickbait” satura veidiem ir “saraksti”, kas apkopo saturu no citām vietnēm, lai piesaistītu vietnei vairāk lietotāju.
Clickbait rakstu garums parasti ir mazāks par 300 vārdiem, un parasti tie neietver oriģinālas idejas vai saturu. Tā vietā tie ir garāki stāstu kopsavilkumi vai iegulti videoklipi, kas, iespējams, ir atrodami citur, un, pārbaudot, tie ne vienmēr atbilst viņu attiecīgajam virsrakstam vai precedentam.
Daudzi mazo uzņēmumu īpašnieki un mārketinga aģentūras labprāt izmanto clickbait, jo tas ir ļoti ātrs veids, kā radīt trafiku tīmeklī - un tas var radīt rezultātus. Īpaši nozares saraksti var ietaupīt lietotājiem daudz laika un enerģijas, mēģinot pievienot informāciju pašiem. Turpmākais datplūsmas pieaugums, ko rada šis saturs, var fenomenāli uzlabot vietnes klātbūtni meklētājprogrammās. Vispārīgi runājot, tas ir abpusēji izdevīgs.
Ir grūtāk noteikt, vai šī datplūsma tieši nozīmē augstāku reklāmguvumu līmeni un palielinātu pārdošanas apjomu. Bet, ja uzņēmumi pārāk lielā mērā paļaujas uz kniebšanu, tas bieži var atgriezties, lai tos smagi iekostu.
Problēma ir pārāk daudzsološa un nepietiekama, tāpēc lielākā daļa potenciālo klientu, visticamāk, centīsies no tā izvairīties, kad vien iespējams. Galu galā nevienam nepatīk justies kā maldinātam vai izniekotam laikam, tāpēc, ja jūs pārāk bieži sāksit publicēt vai reklamēt klikšķu barošanu, jūsu zīmols varētu kļūt par toksisku apšaubāmas informācijas vai zaudētas naudas sinonīmu.
Un vēl svarīgāk, jūs varētu uzspridzināt sevi SEO ziņā.
Tādas meklētājprogrammas kā Google savos algoritmos iekļauj daudzus kritērijus, lai lietotājiem izveidotu rezultātu lapas, un viens no šiem faktoriem ir tīmekļa satura kvalitāte. Ik pēc diviem mēnešiem Google izlaiž virkni atjauninājumu, kas paredzēti klikšķu pārbaudei, satura dublēšanai un viltus ziņām, un pēc tam soda lapas un vietnes, kas saistītas ar šo zemas kvalitātes saturu, nospiežot tās zemāk rezultātu lapās.
Vēl viens faktors, ko meklētājprogrammas ņem vērā, vērtējot dažādas vietnes, ir tīmekļa lapas atlēcienu līmenis. Ja lietotāji noklikšķina uz lapas, identificē saturu kā nederīgu un nekavējoties "atlec" no vietnes, nenoklikšķinot uz citas lapas, Google parasti klasificē šo vietni kā mazāk vērtīgu no lietotāja viedokļa. Jo vairāk lietotāju atcels bezjēdzīgu saturu, jo vairāk cietīs vietne.
Arī Facebook ir veicis savus pasākumus pret klikšķu barošanu. Pagājušajā vasarā sociālo mediju gigants izlaida jaunu algoritmu atjauninājumu, kas identificē klikšķu saiti, ko uzņēmumi izliek, un kas pēc tam neļauj šīm ziņām parādīties lietotāju ziņu plūsmās.
Paturot to prātā, ir vērts padomāt vēl pirms klikšķu barošanas rīkošanas jūsu uzņēmuma vietnē vai kopīgošanas ar to sociālajos tīklos. Lietojot taupīgi un radoši, tas var radīt pozitīvu datplūsmu, kas galu galā varētu uzlabot jūsu klātbūtni tiešsaistē. Šis palielinātais profils ir saistīts ar virkni netiešu ieguvumu.
Bet pārāk liela paļaušanās uz klikšķu ēsmu ir arī drošs veids, kā ievainot SEO, zaudēt sekotājus sociālajos medijos un sabojāt uzticību savam zīmolam. Tādēļ jums vajadzētu būt uzmanīgiem. Dažreiz ir labi nelēkt virsū un, ja vien jūs neesat pārliecināts pārdevējs, tas nozīmē, ka jums vajadzētu izvairīties no noklikšķināšanas uz klikšķiem.
Kur jūs atrodat klikšķu ēsmu?
To var atrast gandrīz visur internetā, un tas apgrūtina izvairīšanos. Clickbait virsraksti ir izplatīti tādās vietās kā sociālie mediji un emuāri, savukārt daudzas lielas nosaukuma vietnes, piemēram, laika ziņas un ziņu aģentūras, piedāvā reklāmas vietu clickbait saturam. Tas nozīmē, ka jums ir jābūt uzmanīgiem, pirms noklikšķināt uz saites, pat atrodoties kvalitatīvā vietnē.
Kā es to atpazīšu?
Parasti klikšķu barību var atpazīt caur skandalozu virsrakstu vai attēlu, taču tas ne vienmēr ir tik vienkārši. Dažreiz ir grūti atšķirt klikšķu ēsmu un likumīgu virsrakstu. Galu galā visi jaunumi vēlas pievērst jūsu uzmanību.
Clickbait saturā tiek izmantoti daži izplatīti elementi, piemēram, neskaidri virsraksti un iztēles attēli. Clickbait izmanto arī šoku un sašutumu, lai pievērstu jūsu uzmanību, kā arī numurētus sarakstus. Daudzās saitēs tiek izmantota šo elementu kombinācija, lai piesaistītu jūsu uzmanību.
Šis ir vienkāršs veids, kā uzzināt, vai skatāties rakstu par klikšķu ēsmu: ja virsraksts jums pasaka, kā justies, nevis ļaut jums reaģēt pašam, tas, iespējams, ir klikšķis.