Facebook ir paziņojusi, ka vēlas augstas kvalitātes saturu un ir mainījusi savu algoritmu, lai piegādātu atbilstošu saturu un uzlabotu lietotāju pieredzi. Jaunais algoritms, ko izmanto Facebook Tās pamatā ir biežums, kādā lietotāji mijiedarbojas ar lapām, "patīk", kopīgoto un komentāru skaits, ko katrs ziņojums saņem kopumā un jo īpaši no faniem, to lietotāju skaits, kuri ir mijiedarbojušies, un ja lietotāji slēpj vai ziņo noteiktas ziņas.
Uzņēmumiem tas nozīmē, ka bioloģiskā izvietošana Facebook daudzos gadījumos būs sarežģīta, tāpēc būs jāizmanto reklāma de Facebook Reklāmas lai izmantotu vadošā sociālā tīkla potenciālu.
En Biznesa rezultātu ģenerēšana pakalpojumā Facebook, Oficiālā dokumentā, ko nesen publicēja Facebook, ir paskaidrots šādi:
Lai maksimāli palielinātu ziņojuma piegādi ziņu plūsmā, jūsu zīmolam vajadzētu apsvērt iespēju izmantot apmaksātu izplatīšanu, jo tas ļauj sasniegt cilvēkus, kas pārsniedz jūsu fanu loku, un pāriet no organiskas konkurences.
Facebook padomi par satura kvalitāti tirgotājiem
Pamatojoties uz paša Facebook vārdiem, lai saturu redzētu pēc iespējas vairāk lietotāju, lapu īpašniekiem būs jāreklamējas, ja viņi vēlas iegūt redzamību. Tā kā cilvēki vairāk nekā 50% sava laika pavada Facebook ziņu plūsmā, tur parādītās reklāmas ir labāka iespēja piesaistīt viņu uzmanību. Pēc Facebook domām, reklāmas ziņu plūsmā saņem par 96% lielāku IA nekā reklāmas labajā slejā.
Bez tam Facebook publicētajā dokumentā tirgotājiem tiek piedāvāti astoņi padomi, lai maksimāli palielinātu organisko pozīciju vērtību.
- Ievietojiet savlaicīgus un atbilstošus ziņojumus. Jo atbilstošāks saturs, jo lielāka iespēja, ka cilvēki ar to mijiedarbosies. Pirms izlikšanas uzdodiet sev jautājumu: "Vai cilvēki to dalīsies ar saviem draugiem vai viņi ieteiks to citiem?"
- Pievienojiet vērtību lasītājiem. Tas var nozīmēt, piemēram, parādīt lasītājiem, ka pastāv kāds uzņēmums, dalīties foršos padomos par viņu produktu lietošanu vai parādīt atbilstošu trešo pušu saturu, piemēram, saites uz interesantiem rakstiem vai klientu atsauksmes.
- Ietveriet fotoattēlu izmantošanu. Analītikas platforma KISSmetrics ziņo, ka ziņas, kurās ievietoti fotoattēli, saņem par 53% vairāk “patīk”, par 104% vairāk komentāru un par 84% vairāk klikšķu nekā nepatīk. Tātad, ja iespējams, tas jāizmanto. Šajā ziņā labi darbojas arī videoklipi.
- Izmantojiet īsus un vienkāršus ziņojumus. Tas palīdz nodrošināt, ka fani izlasa visu ziņojumu. KISSmetrics saka, ka ziņojumi ar mazāk nekā 80 rakstzīmēm saņem par 66% vairāk "iesaistīšanās".
- Izveidojiet saturu, kas mērķēts uz noteiktiem mērķauditorijas segmentiem. Tas palīdz nodrošināt, ka saturs ir atbilstošs un atbilst šī segmenta interesēm.
- Pievērsiet uzmanību lapas statistikai. Ieskats, analīzes komponents, kas saistīts ar lapām, var palīdzēt uzzināt, kuras ziņas visvairāk piesaista, kā arī ieskatu un sasniedzamību. Izmantojot šīs zināšanas, jūs varat publicēt vairāk to pašu. Tāpat ir svarīgi pievērst uzmanību nedēļas dienai, diennakts laikam un ziņojumu biežumam, jo tas palīdzēs optimizēt ziņojumus.
- Veiciniet iesaistīšanos (saderināšanās). Tas ietver jautājumu uzdošanu, aptauju izmantošanu un ziņojumu "aizpildīšanu", lai stimulētu fanu līdzdalību. Laba iespēja ir pārtraukt ziņojumus ar aicinājumu uz darbību, lūdzot viņus komentēt, atzīmēt ar Patīk un kopīgot.
- Sazinieties ar faniem. Atbildiet cilvēkiem, kuri komentē ziņas ar komentāru, un pateicieties tiem, kuriem patīk vai ir kopīgots saturs. Ar to fani zina, ka zīmols, ka uzņēmums, ka veikals viņiem pievērš uzmanību.
Vairāk informācijas - Kā e-komercija var piesaistīt klientus, izmantojot Facebook
Facebook - Atzīmēt, Biznesa rezultātu ģenerēšana vietnē Facebook (PDF)
Attēls - Franko Boulijs