IAB Spānija pagājušajā otrdienā iepazīstināja ar VI ikgadējais mobilā mārketinga pētījums. Šis pētījums, kuru veica Mobilā komisija kopā ar Kokteilis Analysis, analizē mobilā mārketinga nozares tendences un attīstību.
Tās galvenie secinājumi ietver to viedtālruņu lietotāji Viņi arvien vairāk meklē produktu īpašības, cenas un viedokļus, pirms tos pērk, izmantojot savas ierīces, kuras gandrīz puse (45%) pēdējā gada laikā ir iegādājušās tieši no sava mobilā tālruņa; ka 90% mobilo lietotāju izmanto šo ierīci, skatoties televīziju, un katrs ceturtais runā sociālajos tīklos un tērzē; un ka 87% interneta lietotāju jau ir viedtālrunis, kas pārstāv 56% iedzīvotāju.
VI ikgadējā mobilā mārketinga pētījuma secinājumu analīze
# 1 - tehnoloģiskais aprīkojums un savienojamība
- To lietotāju skaits, kuriem pieder viedtālrunis, turpina pieaugt tādā mērā, ka Spānijas iedzīvotāju izplatības līmenis ir 87% no interneta lietotājiem, kas nozīmē 56% Spānijas iedzīvotāju.
- Ierīču ziņā Samsung (38%) turpina dominēt pret Apple (13%), Sony (12%) un LG (10%). Runājot par operētājsistēmām, šie dati izpaužas kā Android (79%) dominance salīdzinājumā ar iOS (13%) un Windows (4%).
# 2 - piekļuve internetam
- Lietotāji apmēram 2 stundas dienā piekļūst internetam, izmantojot savu mobilo vai planšetdatoru, it īpaši mobilajos tālruņos, kur 4G savienojumi jau veido 25% tirgus.
- Piekļuve, izmantojot lietotni, ir konsolidēta, salīdzinot ar piekļuvi caur pārlūku, sekojot tam līdzi (7 no 10 izmanto abus maršrutus).
- Sociālās aktivitātes joprojām ir visatbilstošākās, iegūstot vēl lielāku nozīmi nekā 2013. gadā. Šīs aktivitātes vada tūlītējā ziņojumapmaiņa (77%), kam seko e-pasts (70%) un sociālie tīkli (63%).
# 3 - Mobilā reklāma: e-pasts un displejs
- 83% mobilā interneta lietotāju vismaz reizi nedēļā piekļūst savam e-pastam no sava mobilā tālruņa (par 5 punktiem vairāk nekā 2013. gadā), un puse katru dienu pārbauda zīmolu un veikalu e-pastus.
- 3 no 10 lietotājiem vēlāk mobilo e-pastu atver uz lielāka ekrāna.
- Attiecībā uz reklamēšanas formātiem viens no katriem 1 lietotājiem noklikšķina uz reklāmām, tieši pieprasot atlaidi vai piekļūstot lapai ar plašāku informāciju.
# 4 - lietotnes
- WhatsApp ir lietotne, kas visvairāk ir patērētāja prātā ar 70%. Viņiem mobilajā tālrunī seko Facebook (50%) un Twitter (26%).
- Instagram, YouTube un Chrome šogad mobilajās ierīcēs saņem vislielākās augšupielādes.
# 5 - otrais ekrāns
- 90% mobilā interneta lietotāju, skatoties televīziju, izmanto mobilo tālruni, bet planšetdatoru - 79%.
- Sociālo tīklu un e-pasta izmantošana ir galvenās darbības otrajā ekrānā.
- Televīzijas satura komentēšana sociālajos tīklos vai tūlītējā ziņojumapmaiņā ir ieradums 26% interneta lietotāju.
# 6 - pirkums
- 9 no 10 mobilā interneta lietotājiem to dažreiz izmanto, lai izlemtu par pirkumu, meklējot īpašības, cenas un viedokļus.
- Gandrīz puse (45%) ir iegādājušies tieši, izmantojot mobilo, galvenokārt atpūtas, ceļojumu, elektronikas un modes jomā.
- Meklētājprogrammas, reklāmas baneri un to skatīšana lietotnē ir galvenie stimuli.
- Attiecībā uz maksājumu iestādē, izmantojot mobilo tālruni, izplatība joprojām ir maza (8%), kaut arī daudz atkārtojas.
- Izceļas maksa degvielas uzpildes stacijās, universālveikalos un restorānos.
Vērtējumi
IAB Spānijas ģenerāldirektors Antonio Traugots ir paziņojis:
Sestais gada viedtālruņa pētījums ne tikai mūs pozicionē kā pionierus tirgū, bet arī ļauj mums iegūt tādu detalizācijas pakāpi par mobilo sakaru tirgus attīstību, kas ir būtisks jaunām biznesa stratēģijām.
Savukārt IAB Spain mobilo un jauno mediju direktors Havjers Klarke norāda:
Mēs esam pārgājuši no vienkārša mobilā ekrāna uz bezsaistes un tiešsaistes pasaules apvienošanu. Izpratne par to, kā viss digitālais ietekmē lēmumu par pirkumu, televizora patēriņu vai jebkuru citu tradicionālu darbību, ir izpratne par jauno lietotāju pieredzi un jauno tirgus kārtību.
Lejupielādes
VI ikgadējais mobilā mārketinga pētījums Pilnu pētījumu varat lejupielādēt vietnē IAB Spānija. Jūs varat arī sekot komentāriem, izmantojot čivināt, izmantojot atsauci #IABestudioMobile