Jei praleidote bet kurį laiką internete, tikriausiai matėte straipsnių ir vaizdų su antraštėmis, pavyzdžiui, aukščiau pateiktais pavyzdžiais. Tai tik nedidelis pavyzdys iš vadinamojo „clickbait“.
„Clickbait“ yra bulvarinė antraštė, raginanti spustelėti nuorodą į straipsnį, paveikslėlį ar vaizdo įrašą. Užuot pateikę objektyvius faktus, „clickbait“ antraštės dažnai patinka jūsų emocijoms ir jūsų smalsumui. Spustelėjus nuorodą talpinanti svetainė uždirba pajamas iš reklamuotojų, tačiau tikrasis turinys dažnai yra abejotinos kokybės ir tikslumo. Tinklalapiai naudoja „clickbait“, kad pritrauktų kuo daugiau paspaudimų, taip padidindami savo reklamos pajamas.
Nors bulvarinės antraštės ir turinys buvo naudojami nuo XIX a., Jie tapo plačiai paplitę skaitmeniniame pasaulyje. Nors „clickbait“ yra paremtas sena idėja, jis vis tiek atlieka tą patį tikslą kaip ir jo pirmtakas: pritraukti dėmesį visomis būtinomis priemonėmis.
Kas iš tikrųjų yra „Clickbait“?
Paprasčiau tariant, „clickbait“ yra turinys, kuris tyčia per daug žada arba neteisingai pateikia vartotojus į tam tikrą svetainę. „Clickbait“ paprastai vilioja vartotojus akimirksniu sensacinga antrašte, pvz., „Nepatikėsite“ arba „niekada neatspėsite, kas nutiko toliau“, bet tada neatitinka numanomų vartotojo lūkesčių.
Vienas iš populiariausių „clickbait“ turinio tipų yra „aukcionai“, kuriuose kaupiamas turinys iš kitų svetainių, siekiant pritraukti daugiau vartotojų į svetainę.
Kiekvienas šaltinio straipsnio paspaudimas ir peržiūra paprastai generuoja skelbimu pagrįstas pajamas už įrašą. Kuo daugiau paspaudimų straipsnis gauna, tuo daugiau pajamų jis uždirbs. Dėl šios priežasties „clickbait“ yra skirtas pritraukti didelę skaitytojų auditoriją ir retai naudoja kokybės gaires ir tyrimų šaltinius. Kai kuriuose „clickbait“ straipsniuose bus naudojamas didelis skaičius vaizdų ar vaizdo įrašų, išskaidytų keliuose puslapiuose, kad būtų dar labiau padidintas vartotojų paspaudimų skaičius. Kiekviename „clickbait“ puslapyje bus keli skelbimai.
Bet tai reiškia dar daugiau, ką reiškia ši naujoviška koncepcija. Tiesą sakant, šiuo tiksliu momentu negalima pamiršti, kad iš tikrųjų žinai, kas yra „Clickbait“, kuris, žinoma, yra kažkas kitoks, nei matėme iki šiol. Taigi, prieš pradėdami suprasti, kaip veikia „clickbait“, apibrėžkime tai. „Merriam-Webster“ apibrėžimas man labiau patinka nei „Wikipedia“ versija. MW „clickbait“ apibrėžia kaip: „Kažkas (pvz., Antraštė), sukurtas tam, kad skaitytojai norėtų spustelėti hipersaitą, ypač kai nuoroda sukelia abejotinos vertės ar susidomėjimo turinį“.
Kartais „clickbait“ yra panašesnis į masalą ir jungiklį. Tai yra, mes perskaitėme patrauklią antraštę ar nuorodą, spustelėjome ją tik tam, kad atsidurtume skelbime. Dauguma paspaudimų jaukų yra „abejotinos vertės“ veislės. Spustelėjus nuorodą yra turinio, tačiau jis yra labai įvyniotas į skelbimus. Todėl straipsnis ar vaizdo įrašas iš tikrųjų yra masalas, kuris mus atskleidžia skelbime, o tai yra tikroji turinio paskirtis. Kai skelbimus matys pakankamai žmonių, atsiras procentas mūsų, kurie taps parduodamų produktų pirkėjais. Vėlgi, mes žinome, kad šis „clickbait“ modelis veikia pakankamai gerai, nes jei jo nebūtų, jo nebūtų. Tai darvino kapitalizmo produktas.
Kaip „Clickbait“ mus užkalbina?
Nėra vieno paprasto atsakymo į šį klausimą, tačiau mes apimsime vieną iš priežasčių, kodėl mes negalime atsispirti paspaudimams. Žmonės traukia ieškoti informacijos mūsų pasaulyje, nes ji turi išlikimo vertę. Informacijos ieškome taip pat, kaip mūsų protėviai ieškojo maisto. Tai yra „sujungta“ su mumis. „Clickbait“ yra pažadas, kad neįtikėtina, provokuojanti ar šokiruojanti informacija bus atskleista, jei mes tiesiog spustelėsime šią nuorodą.
Mūsų dopamino atlygio sistema yra susijusi su mūsų motyvacija sužinoti apie mūsų pasaulį. Dopaminas, hormonas, yra susijęs su malonumu, tačiau jis turi daug funkcijų. Nors tai, be abejo, yra niuansų ir gali būti labai techniška, yra daugybė tyrimų, kurie rodo, kad dopaminas labiau skatina elgesį noru (vadinamuoju skatinamuoju sąžiningumu), o ne skoniu. Iš tikrųjų dopaminas sukelia niežulį, kurį reikia subraižyti.
„Clickbait“ iš dalies veikia, nes pažadas įteikti informacijos suaktyvina tam tikrą dopamino kelią. Išleidžiamas dopaminas ir sukuria tą niežėjimą, kurį galima subraižyti tik gavus pažadėtą informaciją. Užkandimas kabliu (tai yra informacijos gavimas) mums iš tikrųjų nesuteikia didelio malonumo. Tai mums suteikia palengvėjimą nuo to „niežulio“, kai nespustelėsite nuorodos. Tokiu būdu tai galima laikyti tam tikru neigiamu sutvirtinimu.
„Vegaso efektas“
Kitas būdas, kai „clickbait“ mus traukia, yra kintamos paleidimo programos stiprinimo programa. Tai kartais vadinama „Las Vegaso efektu“, nes azartiniuose lošimuose dalyvauja kintamų palūkanų stiprinimo programos. Dienoraščiuose rašiau apie mūsų ekranų „Vegaso efektą“ diskusijoje, kodėl ekranams gali būti taip sunku atsispirti.
Tos „clickbait“ antraštės mums kelia įdomumą pamatyti, kas, taip sakant, yra užuolaidoje. Cituodamas sumanų Forrestą Gumpą, kuris citavo savo motiną, „Gyvenimas yra tarsi šokolado dėžutė“. Niekada negali žinoti, ką gausi. Mes nežinome, kokie šokiruojantys bus šie atsakymai. Kaip blogai atrodys mano mėgstamiausias vaikų aktorius? Kas buvo geriausi visų laikų rokenrolo būgnininkai? Turiu žinoti, kodėl šios garsenybių santuokos taip staigiai pasibaigė!
„Clickbait“ antraštės ir turinys
„Clickbait“ straipsnio antraštė yra svarbiausias elementas. „Clickbait“ antraštės dažnai rašomos norint manipuliuoti jausmais ar sulaukti dėmesio. Pavyzdžiui, antraštė gali sukelti piktų emocijų („Jūs pasipiktinsite tuo, kas nutiko šiai merginai“). Kiti paspaudimų rūšys yra sumaniai suprojektuotos, kad sužadintų žmonių smalsumą („Šis žmogus rado užklijuotą voką. Nepatikėsite, kas buvo viduje!“).
Dažnai „clickbait“ antraštė ir turinys yra sensacingas, provokuojantis ar prieštaringai vertinamas. Šio tipo antraštės kartu su akį traukiančiais vaizdais ir dalijimusi socialiniais tinklais bei komentarais yra įprasti „clickbait“ elementai.
Kablys, kurį naudos vartotojai
Jei esate panašus į mane, internetas yra sveikintinų trukdžių minų laukas. Atsisėsiu parašyti gana sauso straipsnio apie marškinių apykaklių raidą XIX amžiuje, o tobulo savo tyrimo puslapio viduryje pamatysiu nuorodą, kuri žada mane atitolinti nuo šio nuobodaus ir dulkėtas krakmolo ir smeigtukų pasaulis. Ir dar nepažįstant, praėjo dešimt valandų, ir aš žiūriu ūdros ant pogo lazdelės vaizdo įrašus. Man patinka galvoti apie tai apie „Triušio skylės“ efektą.
Tam tikros interneto svetainės puikiai žino, kad žmonės, tokie kaip aš, yra lengvai išsiblaškę, kad žmonės yra smalsūs ir kad žmonės spustelės bet ką, kad išvengtų „tikro“ darbo, ir pasinaudoja šiuo faktu.
Kai kurios nuorodos, kurias spustelėjame, yra informatyvios, linksmos ir aktualios ... Nors jos vis dar blaško dėmesį, tačiau yra ir kitų viliojančių nuorodų, kurios turi mažai vertės arba neturi jokios vertės ir yra skirtos išimtinai nukreipti jus į puslapį ir išlaikyti jus amžinai, vienas po kito spustelėjus viliojančias antraštes ... Taip pateksime į labiau viliojančias antraštes spustelėti, o tai yra „clickbait“.
„Clickbait“ yra tik dar vienas išsiblaškymas pasaulyje, kuris jau yra išsiblaškymas. Kiekvieną dieną mes bombarduojami informacija, instrukcijomis spustelėti čia arba nusipirkti tai ir apskaičiuoti, kas iš tikrųjų naudinga ar turi tam tikrą vertę, tampa vis sunkiau. Norėdami pridėti šį triukšmingą skaitmeninį egzistavimą, yra „clickbait“, trumpos, intriguojančios antraštės, skirtos nukreipti jūsų dėmesį ir priversti skaityti puslapius po nereikalingų ir neteisingų informacijos nesąmonių puslapių.
„Clickbait“ veikia paprastu principu, užpildykite smalsumo tuštumą. Tai yra taip paprasta, kaip pateikti ką nors įdomaus ir žadančio pasitenkinimo. Kitaip tariant, kad nuo šio momento geriau tai suprastum. „Clickbait“ yra gerai žinoma (ir per daug naudojama) reklamų rašymo taktika, kuria siekiama gauti paspaudimų ar pajamų iš pernelyg sensacingų pavadinimų. Iš prigimties smalsus vartotojas vėl ir vėl patenka į šią taktiką, todėl pavadinimas jau ne kartą buvo išverstas kaip „paspaudimas masalas“ arba „kibernetinis žaibas“.
„Clickbait“ yra daugiau nei sudėtingas apibrėžimas visiems
Pirkimas yra pardavimo būdas, skatinantis vartotojus impulsų būdu padidinti savo vidutinį pirkimą. Kur jos raidos raktas. Turinio rinkodara yra srauto generavimas. Jei negalite pritraukti lankytojų į savo svetainę, jūsų sėkmės tikimybė internete praktiškai nėra.
Tačiau per pastaruosius dvejus metus kilo rinkodaros specialistų ir smulkiojo verslo savininkų banga, bandanti rasti lengvesnį kelią srautui skatinti gaminant ir reklamuojant vadinamąjį „clickbait“.
Protingai ir taupiai vartojamas clickbait gali būti veiksminga rinkodaros priemonė, tačiau jūs turite būti atsargūs. Daugeliu atvejų „clickbait“ yra nelaimės receptas.
Paprasčiau tariant, „clickbait“ yra turinys, kuris tyčia per daug žada arba neteisingai pateikia vartotojus į tam tikrą svetainę. „Clickbait“ paprastai vilioja vartotojus akimirksniu sensacinga antrašte, pvz., „Nepatikėsite“ arba „niekada neatspėsite, kas nutiko toliau“, bet tada neatitinka numanomų vartotojo lūkesčių.
Vienas iš populiariausių „clickbait“ turinio tipų yra „aukcionai“, kuriuose kaupiamas turinys iš kitų svetainių, siekiant pritraukti daugiau vartotojų į svetainę.
„Clickbait“ straipsnių ilgis yra mažesnis nei 300 žodžių, paprastai juose nėra originalių idėjų ar turinio. Vietoj to, tai yra ilgesnės pasakojimų santraukos arba įterpti vaizdo įrašai, kuriuos galima rasti kitur, ir apžiūrėję nebūtinai atitinka jų atitinkamas antraštes ar precedentą.
Daugelis smulkaus verslo savininkų ir rinkodaros agentūrų mėgsta naudoti „clickbait“, nes tai yra labai greitas būdas generuoti srautą žiniatinklyje - ir tai gali sukelti rezultatų. Konkrečios pramonės šakos sąrašai gali padėti vartotojams sutaupyti daug laiko ir energijos bandant patiems pridėti informacijos. Vėliau padidėjęs šio turinio srautas gali fenomenaliai pagerinti svetainės buvimą paieškos sistemose. Paprastai tariant, tai naudinga.
Sunkiau pasakyti, ar tas srautas tiesiogiai lemia aukštesnius konversijų rodiklius ir padidėjusius pardavimus. Bet jei įmonės per daug pasikliauja spustelėjimu, tai dažnai gali sugrįžti, kad jas stipriai įkąstų.
Problema yra pernelyg perspektyvi ir nepakankama, todėl dauguma potencialių klientų greičiausiai stengsis to išvengti, kai tik įmanoma. Galų gale niekam nepatinka jaustis suklaidintam ar sugaištam laikui, todėl jei per dažnai pradėsite skelbti ar reklamuoti „clickbait“, jūsų prekės ženklas gali tapti toksišku abejotinos informacijos ar prarastų pinigų sinonimu.
Ir dar svarbiau, kad jūs galėtumėte susprogdinti SEO požiūriu.
Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, į savo algoritmus įtraukia daug kriterijų, kad vartotojams būtų sukurti rezultatų puslapiai, ir vienas iš šių veiksnių yra interneto turinio kokybė. Kas du mėnesius „Google“ išleidžia seriją atnaujinimų, skirtų paspaudimams, pasikartojančiam turiniui ir netikroms naujienoms tirti, o vėliau baudžia puslapius ir svetaines, susijusius su tuo nekokybišku turiniu, pastumdami juos žemiau rezultatų puslapiuose.
Kitas veiksnys, į kurį paieškos sistemos atsižvelgia reitinguodamos įvairias svetaines, yra tinklalapio atmetimo rodiklis. Jei vartotojai spustelėja puslapį, nustato, kad turinys yra nenaudingas, ir nedelsdamas „atšoka“ nuo svetainės, nespustelėdamas kito puslapio, „Google“ paprastai priskiria šią svetainę prie mažiau vertingos vartotojo požiūriu. Kuo daugiau vartotojų atsisakys nenaudingo turinio, tuo labiau nukentės svetainė.
„Facebook“ taip pat ėmėsi savo priemonių prieš „clickbait“. Praėjusią vasarą socialinės žiniasklaidos milžinė išleido naują algoritmo atnaujinimą, kuris identifikuoja paspaudimų masalą, kurį verslai skelbia, ir kuris vėliau neleidžia šiems įrašams rodytis vartotojų naujienų kanaluose.
Turint tai omenyje, verta pagalvoti prieš pateikiant „clickbait“ savo verslo svetainėje arba pasidalinant ja socialiniuose tinkluose. Naudojant taupiai ir kūrybingai, tai gali sukelti teigiamą srautą, kuris galiausiai gali sustiprinti jūsų buvimą internete. Šis padidėjęs profilis yra susijęs su netiesiogine nauda.
Tačiau per didelis pasikliavimas „clickbait“ yra patikimas būdas pakenkti SEO, prarasti pasekėjus socialiniuose tinkluose ir sugadinti pasitikėjimą savo prekės ženklu. Todėl turėtumėte būti atsargūs. Kartais gerai nešokti ant vagono, ir nebent esate pasitikintis pardavėju, tai reiškia, kad turėtumėte vengti paspaudimų.
Kur randate kibimą?
Internete galite rasti beveik bet kur, todėl to išvengti yra sunku. „Clickbait“ antraštės yra paplitusios tokiose vietose kaip socialinė žiniasklaida ir tinklaraščiai, tuo tarpu daugelyje didelių pavadinimų svetainių, pvz., Orų prognozių ir naujienų agentūrų, siūloma skelbti „clickbait“ turinį. Tai reiškia, kad prieš spustelėdami nuorodą turite būti atsargūs, net kai esate kokybiškoje svetainėje.
Kaip tai atpažinti?
Paprastai spustelėjusį masalą galite atpažinti per skandalingą antraštę ar vaizdą, bet tai ne visada taip lengva. Kartais sunku atskirti paspaudimo masalą nuo teisėtos antraštės. Juk visos naujienos nori atkreipti jūsų dėmesį.
Yra keletas bendrų elementų, naudojamų „clickbait“ turinyje, pavyzdžiui, neaiškios antraštės ir vaizduotės vaizdai. „Clickbait“ taip pat naudoja šoką ir pasipiktinimą, kad atkreiptų jūsų dėmesį, taip pat sunumeruotus sąrašus. Daugelis nuorodų naudoja šių elementų derinį, kad pritrauktų jūsų dėmesį.
Štai paprastas būdas sužinoti, ar žiūrite „clickbait“ straipsnį: jei antraštėje nurodoma, kaip jaustis, o ne leisti sau reaguoti, tai tikriausiai yra „clickbait“.