IAB Ispanija praėjusį antradienį pristatė VI metinis mobiliosios rinkodaros tyrimas. Šis tyrimas, kurį atliko Mobilioji komisija kartu su Kokteilis „Analysi“s, analizuoja mobiliosios rinkodaros sektoriaus tendencijas ir evoliuciją.
Pagrindinės jos išvados apima tai išmaniųjų telefonų vartotojai Prieš pirkdami juos per savo įrenginius, kuriuos beveik pusė (45 proc.) Per pastaruosius metus pirko tiesiai iš savo mobiliojo telefono, jie vis dažniau ieško produkto savybių, kainų ir nuomonių; kad 90% mobiliųjų telefonų vartotojų naudojasi šiuo įrenginiu žiūrėdami televizorių, o kas ketvirtas - kalbėti socialiniuose tinkluose ir kalbėtis; ir kad 87 proc. interneto vartotojų jau turi išmanųjį telefoną, kuris sudaro 56 proc. gyventojų.
VI metinio mobiliosios rinkodaros tyrimo išvadų analizė
# 1 - Technologinė įranga ir ryšys
- Išmaniųjų telefonų vartotojų skaičius ir toliau didėja tiek, kad Ispanijos gyventojų skverbimosi lygis yra 87% interneto vartotojų, o tai reiškia 56% Ispanijos gyventojų.
- Kalbant apie prietaisus, „Samsung“ (38 proc.) Ir toliau dominuoja prieš „Apple“ (13 proc.), „Sony“ (12 proc.) Ir LG (10 proc.). Kalbant apie operacines sistemas, šie duomenys rodo „Android“ (79%) dominavimą, palyginti su „iOS“ (13%) ir „Windows“ (4%).
# 2 - prieiga prie interneto
- Vartotojai maždaug 2 valandas per dieną naudojasi internetu per savo mobilųjį ar planšetinį kompiuterį, ypač mobiliaisiais telefonais, kur 4G ryšiai jau sudaro 25% rinkos.
- Prieiga per programą yra konsoliduota, palyginti su prieiga per naršyklę, nesvarbu (7 iš 10 naudojasi abiem maršrutais).
- Socialinė veikla ir toliau yra aktualiausia, įgyja dar didesnę svarbą nei 2013 m. Šiai veiklai vadovauja tiesioginiai pranešimai (77 proc.), Po to e. Paštas (70 proc.) Ir socialiniai tinklai (63 proc.).
# 3 - Mobilus reklamavimas: el. Paštas ir ekranas
- 83% mobiliojo interneto vartotojų bent kartą per savaitę prieina savo el. Paštą iš savo mobiliojo telefono (5 balais daugiau nei 2013 m.), O pusė kasdien tikrina prekių ženklų ir parduotuvių el.
- 3 iš 10 vartotojų vėliau mobilųjį el. Laišką atidaro didesniame ekrane.
- Kalbant apie reklamavimo formatus, vienas iš 1 vartotojų spustelėja skelbimus, tiesiogiai reikalaudamas nuolaidos arba patenka į puslapį su daugiau informacijos.
4 - programos
- „WhatsApp“ yra ta programa, kurią vartotojai turi daugiausia - 70 proc. Po jų mobiliajame telefone seka „Facebook“ (50 proc.) Ir „Twitter“ (26 proc.).
- „Instagram“, „YouTube“ ir „Chrome“ šiais metais sulaukia didžiausių mobiliųjų įrenginių įkėlimų.
5 - antrasis ekranas
- 90% mobiliojo interneto vartotojų naudojasi mobiliuoju telefonu žiūrėdami televizorių, o 79% - planšetinį kompiuterį.
- Antrame ekrane pagrindinė veikla yra socialinių tinklų ir el. Pašto naudojimas.
- Komentuoti televizijos turinį socialiniuose tinkluose ar tiesioginiuose pranešimuose yra įprotis 26% interneto vartotojų.
# 6 - Pirkimas
- 9 iš 10 mobiliojo interneto vartotojų tam tikra proga naudojasi nusprendę pirkti, ieškodami savybių, kainų ir nuomonių.
- Beveik pusė (45 proc.) Pirko tiesiogiai iš mobiliojo ryšio, daugiausia laisvalaikio, kelionių, elektronikos ir mados srityse.
- Paieškos sistemos, reklaminiai baneriai ir jų matymas programoje yra pagrindiniai dirgikliai.
- Kalbant apie mokėjimą įstaigoje, naudojančioje mobilųjį telefoną, vis dar mažai skverbiamasi (8%), nors tai dažnai pasikartoja.
- Išsiskiria apmokėjimas degalinėse, universalinėse parduotuvėse ir restoranuose.
įvertinimą
IAB Ispanijos generalinis direktorius Antonio Traugottas pareiškė:
Šeštasis metinis išmaniojo telefono tyrimas ne tik pozicionuoja mus kaip pionierius rinkoje, bet ir leidžia mums gauti išsamią informaciją apie mobiliojo ryšio rinkos raidą, kuri yra būtina naujoms verslo strategijoms.
Savo ruožtu Javier Clarke, „IAB Spain“ „Mobile & New Media“ direktorius, teigia:
Mes perėjome nuo paprasto mobiliojo ekrano prie internetinio ir internetinio pasaulio vienijimo. Supratimas, kaip viskas, kas skaitmeninė, daro įtaką pirkimo sprendimui, televizoriaus vartojimui ar bet kuriai kitai tradicinei veiklai, yra supratimas apie naują vartotojo patirtį ir naują rinkos tvarką.
Siuntiniai
VI metinis mobiliosios rinkodaros tyrimas Visą tyrimą galite atsisiųsti svetainėje IAB Ispanija. Taip pat galite sekti komentarus per „Twitter“ naudodami žymą su grotelėmis #IABestudioMobile